Biuro prasowe – jednostka organizacyjna, którą wyodrębnia się celowo w ramach danej organizacji (firmy, instytucji), która ogniskuje w sobie relacje medialne jakie prowadzi ten podmiotJ. Olędzki, D. Tworzydło, Leksykon public relations, Rzeszów 2009, ..
W biurze prasowym zatrudnione są zwykle osoby będące specjalistami w zakresie działań ukierunkowanych na prowadzenie i utrzymywanie relacji z mediami, w tym rzecznik prasowy, który jednocześnie może być osobą zarządzającą tą jednostką. W ramach działań komunikacyjnych biura prasowe zajmują się: przygotowaniem materiałów dla mediów (komunikatów prasowych, informacji, sprostowań, oświadczeń), organizowaniem konferencji prasowych, opracowywaniem materiałów w ramach zarządzania sytuacją kryzysową, np. Q&A, czy wzorcowych oświadczeń. Biura prasowe przygotowują również raporty z monitoringu mediów, rekomendują przy tym sposób reakcji na niekorzystne informacje ukazujące się w mediach na temat danego podmiotu. Biura prasowe mogą prowadzić również prace badawcze, analityczne, ale również biały wywiad na temat konkurencjiD. Tworzydło, Public relations praktycznie, Rzeszów 2017, .. Biuro prasowe może być również nazywane wydziałem prasowymK. Wojcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Warszawa 2005, .. Współcześnie biura prasowe, dla kompleksowej realizacji zadań public relations przybierają formę nie tylko fizyczną, ale także wirtualnąN. Osica, Wirtualne biuro prasowe jako skuteczne narzędzie komunikacji naukowej, Warszawa 2012..
Przypisy
Kategoria:Public relations