Analiza marketingowa polega na ocenie zintensyfikowania działań marketingowych oraz na poszukiwaniu lepszego wzbogacenia danej firmy poprzez posiadanie odpowiednich i niezbędnych informacji o określonym rynku, znalezienie miejsca firmy w tym otoczeniu oraz zwiększenie sprzedaży na tym rynku a co za tym idzie zwiększenie potencjału firmowego. Analiza ta powinna uwzględnić różnorodne czynniki, które kształtują obecne, przyszłe możliwości oraz ograniczenia w poszerzaniu i wzbogacaniu działalności danej firmy.
Analiza czynników zewnętrznych powinna uwzględniać: uwarunkowania polityczne i ustawodawstwo stan koniunktury i perspektywy rozwojowe rozwój i możliwości branży działania firmy konkurencję i podział rynku wielkość i charakterystykę poszczególnych segmentów rynków pozycję własnego przedsiębiorstwa na rynku i w branży kanały zbytu, systemy dystrybucji charakterystykę odbiorców, dostawców, pośredników.
Analiza czynników wewnętrznych powinna z kolei obejmować: strukturę przedsiębiorstwa i strukturę organizacyjną; obrót, koszty i zyski; możliwości finansowe i inwestycyjne; zakładowe służby zaopatrzenia, produkcji i sprzedaży; możliwości oddziaływania na rynek (np. środki na reklamę); środki wspierające dystrybucję i sprzedaż.
Kategoria:Analiza ekonomiczna Kategoria:Marketing