Strategia rozwoju rynku () – strategia wzrostu, w której identyfikuje się i rozwija nowe segmenty rynku dla istniejących produktów.
Strategia ta polega na wejściu firmy na nowe rynki zbytu z dotychczasowymi produktami. Jest ona zwykle znaczenie trudniejsza od strategii penetracji rynku oraz bardziej czasochłonna i wymagająca znacznego przygotowania. Konieczna jest wszechstronna analiza preferencji i aspiracji nowych nabywców, ponieważ wymagania i zwyczaje zakupowe nowych klientów mogą się różnić od dotychczasowych nabywców. Problemem może być również brak doświadczenia na nowym terenie.
Działania firmy Analiza szans i zagrożeń; Analiza preferencji nabywców; Wejście na nowe rynki; Zmiana koncepcji marketingu – mix; Segmentacja rynku; Wskazywanie nowych zastosowań produktu; Sprzedaż produktów komplementarnych; Oferowanie usług dodatkowych.
Przypisy
Bibliografia
Kategoria:Marketing