Brief – podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecznych w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawarte w nim informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych celów kampanii, analizy rynku, budżetu, idei i pomysłów związanych z realizacją projektu. Precyzuje i określa zadania stawiane agencji reklamowej.
+ Schemat briefu reklamowego Wprowadzenie charakterystyka marki analiza konkurencji sposób zakupu produktu Docelowa grupa odbiorców cechy demograficzne wiedza o danej kategorii produktów i zainteresowanie nią kryteria rozróżniania marek konkurencyjnych użytkowanie produktu Cele reklamy co firma zamierza osiągnąć dzięki reklamie Obietnica treść silnie motywująca do działania i wyróżniająca markę Poparcie co potwierdza obietnicę i pomoże uwierzyć w nią klientowi Pożądana reakcja konsumenta co powinien pomyśleć klient, gdy zobaczy reklamę Wskazówki wykonawcze sugestie, co należy wykorzystać, a czego nie obowiązkowe składniki – co reklama powinna zawierać (np. logo) ograniczenia prawne i kodeksy branżowe Środki przekazu sugerowane media i środki przekazu (np. długość spotu reklamowego) Budżet na produkcję na umieszczanie w środkach przekazu na inne instrumenty promocji Ocena skuteczności kryteria i narzędzia oceny Załączniki dane o sprzedaży w ujęciu regionalnym dane o sprzedaży w ujęciu czasowym wyniki badań postaw i preferencji odbiorców reklamy
Bibliografia
Kategoria:Reklama