Współczynnik klikalności () – stosunek między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy, który mierzy się w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie lepszy osiąga. Bardzo niski miewają zwłaszcza klasyczne bannery reklamowe, które użytkownicy Internetu nauczyli się ignorować (zjawisko ślepoty banerowej).
Wzrost popularności zautomatyzowanego zakupu mediów w modelu otworzył nowe możliwości w zakresie poprawy efektywności reklamy internetowej. Optymalizacja oraz współczynnika konwersji jest możliwa przy użyciu profili użytkowników dostarczanych przez platformy zarządzania danymi.
Historia i rozwój współczynnika CTR Początki reklamy internetowej Współczynnik klikalności (CTR) pojawił się wraz z pierwszymi formami reklamy internetowej. Pierwsze banery reklamowe zaczęły pojawiać się na stronach internetowych w połowie lat 90. Jednym z pierwszych i najbardziej znanych przykładów była reklama firmy AT&T, która pojawiła się na stronie HotWired.com w 1994 roku. Wówczas reklamy te miały bardzo wysoki CTR, sięgający nawet 44%, ponieważ były nowością i użytkownicy Internetu chętnie klikali na te nietypowe elementy stron.
Ewolucja form reklamowych Z czasem użytkownicy internetu zaczęli ignorować tradycyjne banery reklamowe, co doprowadziło do znacznego spadku CTR (w 2010 CTR wynosił około 0,1%). To zjawisko znane jest jako „ślepota banerowa”. Aby przeciwdziałać spadkowi efektywności, reklamodawcy zaczęli eksperymentować z różnymi formatami reklam, takimi jak:
reklamy tekstowe: szczególnie popularne w wyszukiwarkach internetowych, gdzie reklamy są prezentowane jako wyniki wyszukiwania; reklamy wideo: wprowadzone w późnych latach 2000., oferujące bardziej angażujący sposób przekazywania treści reklamowych; reklamy natywne: reklamy, które dopasowują się do treści i wyglądu strony, na której są wyświetlane, co pomaga im lepiej wkomponować się w doświadczenie użytkownika.
Google Ads Współczynnik jest ważnym elementem oceny odpowiedniego doboru słów kluczowych w programie reklamowym Google Ads. Jeżeli jego wartość jest niższa niż 1%, oznacza to, że mamy do czynienia ze źle dobranymi słowami kluczowymi, co w konsekwencji prowadzi do wyświetlania reklamy użytkownikom niezainteresowanym produktem lub usługą. Poziom współczynnika zróżnicowany jest w zależności od branży, jednak wartość jego powinna mieścić się w przedziale 1–10%>.
Wzór i przykład
A więc jeżeli reklama wyświetli się np. 1000 razy, a kliknie nią 5 użytkowników, to ta reklama ma w wysokości 0,5%.
Prognozowanie liczby kliknięć w reklamę Niektóre firmy i systemy prognozują liczbę kliknięć w daną reklamę. Dzięki temu jest się w stanie zawczasu wybrać najbardziej właściwą formę reklamy i zoptymalizować tym samym działania marketingowe. Np. reklamy w czołowych witrynach informacyjnych (takich jak np. www.theguardian.co.uk) mogą charakteryzować się wyższym współczynnikiem niż reklamy w witrynach małych sklepów.
Zobacz też
Przypisy
Kategoria:Reklama internetowa