Konsumpcja zrównoważona – forma konsumpcji bezpośrednio powiązana z koncepcją zrównoważonego rozwoju, polegająca na osiąganiu długoterminowych celów społeczno-ekonomicznych z uwzględnieniem pozytywnego lub minimalnego wpływu na środowisko naturalneConsumption, Promoting Sustainable. "Good practices in OECD countries." (2008): 7..
Jednym ze statutowych założeń koncepcji jest konsumowanie dóbr wyprodukowanych z poszanowaniem aspektów środowiskowych związanych z minimalizacją zużycia surowców, redukcją odpadów i zanieczyszczeń, przy jednoczesnym podnoszeniu jakości życiaReisch, Lucia A., et al. "Sustainable Consumption: Research Challenges." (2016)..
Obecnie konsumpcja przyczynia się do poważnych problemów środowiskowych takich jak zmiana klimatu, degradacja światowego ekosystemu, wyczerpywanie zasobów, zubożenie różnorodności biologicznej czy zanieczyszczenia wody, powietrza i gleby, ale również uwypukla rozwarstwienie społeczneDi Giulio, Antonietta, et al. "Conceptualizing sustainable consumption: toward an integrative framework." Sustainability: Science, Practice, & Policy 10.1 (2014).. Zasady zrównoważonego rozwoju opowiadają się za minimalnym zużyciem zasobów, podczas gdy pojęcie konsumpcjonizmu stanowi przeciwieństwo tych założeń, dlatego zrównoważona strategia marketingowa powinna być formułowana tak, by umożliwiać zachowanie równowagi i minimalizować skutki konsumpcjiKumar, Vinod, Zillur Rahman, and A. A. Kazmi. "Sustainability marketing strategy: An analysis of recent literature." Global Business Review 14.4 (2013): 601-625.. Dodatkowo koncepcja zakłada jako cel zmniejszenie konsumpcji w krajach rozwiniętych, a także dąży do przedefiniowania wyobrażenia o dobrobycieSeyfang, Gill. "Ecological citizenship and sustainable consumption: Examining local organic food networks." Journal of rural studies 22.4 (2006): 383-395..
W celu utrzymania ciągłości i równowagi ekosystemu, koncepcja marketingowa powinna łączyć się z pojęciem zrównoważonego rozwoju tak, aby dążyć do osiągnięcia dobrobytu człowieka bez narażania przyszłych pokoleń na niebezpieczeństwoNkamnebe, Anayo D. "Sustainability marketing in the emerging markets: imperatives, challenges, and agenda setting." International Journal of Emerging Markets 6.3 (2011): 217-232.. Liczni autorzy twierdzą, że działania marketingowe na rzecz zrównoważonego rozwoju ze strony organizacji powinny dążyć do wyróżnienia jej na tle innych poprzez pozytywne wpływanie na zmianę otoczeniaPeattie, Ken, and Frank-Martin Belz. "Sustainability marketing—An innovative conception of marketing." Marketing Review St. Gallen 27.5 (2010): 8-15.. Promowanie równoważonej konsumpcji wymaga zaangażowania zarówno profesjonalistów, jak i władz publicznych oraz osób fizycznychEuropean Commission. Policies to Encourage Sustainable Consumption. European Commission, 2012. http://ec.europa.eu/environment/ eussd/pdf/report_22082012.pdf [dostęp: 01.06. 2017].. Niezbędne są również zmiany legislacyjne wprowadzające restrykcje w obszarze swobody produkcyjnej i zarządzania odpadami.
Podstawowym wyzwaniem po stronie biznesu jest stworzenie wartości dla konsumenta przekonującej do zakupu i zrównoważonego użytkowania produktu"Facts and Trends: From a business perspective (2008)." World Business Council for Sustainable Development, Brussels, http://www. wbcsd. org [dostęp: 01.06. 2017].. Antyglobalizacyjne praktyki marketingowe nawiązujące do zrównoważonego rozwoju są wdrażane m.in. w takich organizacjach jak 3M, UPS czy PatagoniaBridges, Claudia M., and Wendy Bryce Wilhelm. "Going beyond green: The “why and how” of integrating sustainability into the marketing curriculum." Journal of Marketing Education 30.1 (2008): 33-46..
Przypisy
Kategoria:Socjologia konsumpcji