mały|Michael Schudson w 2007 roku Michael Schudson (ur. 3 listopada 1946 w Milwaukee) – profesor wydziału dziennikarstwa Uniwersytetu Columbia, ekspert w dziedzinie historii dziennikarstwa i socjologii mediów.
Wpływ komercyjny według Michaela Schudsona Michael Schudson zabrał głos w dyskusji o wpływie komercyjnym. Jego zdaniem nawet specjaliści z branży reklamy nie wiedzą czy reklama okaże się skuteczna i czy skłoni konsumentów do zakupu produktu. Reklama pozwala produktom na zaistnienie w wyobraźni klientów i na półkach sklepowych. Jak napisał w tekście Advertising, the Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society "Prawdopodobnie reklama pomaga sprzedawać rzeczy, nawet jeśli nigdy nie przekonuje konsumenta o czymkolwiek".
Schemat pięciu R Schudson przedstawił schemat pięciu R, według którego media przede wszystkim wywierają wpływ w: Retrievability: upowszechnianiu dóbr; Rhetorical force: rozwijaniu retoryki, która ma pomagać zapamiętać programy, tak by zaistniały w świecie wyobrażeń Resonance: odtwarzaniu ram kulturowych; Institutional Retention:przedłużaniu pamięci o produktach; Resolution: pomaganiu publiczności w reagowaniu na programy dostarczające im sposobów rozwiązywania problemów.
Kategorie analizy mediów Zwraca uwagę, że w kontekście amerykańskim zwykle przyjmuje się założenie, iż treści medialne można zamknąć w pewnych kategoriach:
1) media preferują opowiadać o wydarzeniach negatywnych lub dramatycznych,
2) z zachowaniem dystansu,
3) w sposób techniczny,
4) bazując przede wszystkim na oficjalnych źródłach.
Dzieła Discovering the News: A Social History of American Newspapers (1978) Advertising, the Uneasy Persuasion (1984) Reading the News (1986) editor with Robert K. Manoff Rethinking Popular Culture: Contemporary Perspectives in Cultural Studies (1991) editor with Chandra Mukerji Watergate in American Memory: How We Remember, Forget and Reconstruct the Past (1992) The Power of News (1995) The Good Citizen: A History of American Civic Life (1998) The Sociology of News (2003, 2011) Why Democracies Need an Unlovable Press (2008) The Enduring Book (vol. 5 of The History of the Book in America) (2009) editor with David Paul Nord and Joan Shelley Rubin
Przypisy
Kategoria:Amerykańscy socjolodzy Kategoria:Absolwenci Uniwersytetu Harvarda Kategoria:Urodzeni w 1946 Kategoria:Członkowie Amerykańskiej Akademii Sztuk i Nauk