Za 11% ze wspomnianych kontraktów odpowiadał Heineken.
Do liderów rynku europejskiego w obszarach sponsoringu sportowego zaliczają się m.in. niemiecki Anheuser-Busch InBev, holenderski Heineken, brytyjski Guinness oraz duński Carlsberg. Od 2019 roku Guinness pełni funkcję sponsora tytularnego Pucharu Sześciu Narodów – corocznych międzynarodowych rozgrywek rugby. Z danych firmy Nielsen wynika, że 32% kibiców tego turnieju po raz pierwszy spróbowało bezalkoholowego wariantu Guinness 0.0% ze względu na sponsoring wydarzenia, natomiast 55% badanych rozważało zakup produktów tej marki w przyszłości.
Heineken od 1994 roku jest sponsorem Ligi Mistrzów UEFA, a od 2016 wspiera także Mistrzostwa Świata Formuły 1. W przeszłości wyścigi F1 współpracowały m.in. z producentem szampana Chandon (partner zespołu McLaren), marką Martini (sponsor zespołu Williams) czy wódką Smirnoff, której logo pojawiało się na bolidach zespołu Force India. Sam zespół Force India promował również szkocką whisky Whyte & Mackay, natomiast w barwach zespołu Lotus eksponowano markę Johnnie Walker.
W 2026 roku Heineken uruchomił platformę „Fans Have More Fun”, której celem jest integracja działań sponsoringowych obejmujących piłkę nożną, Formułę 1 oraz festiwale muzyczne.