Tex wyróżnia się na tle innych bohaterów westernu sposobem przedstawienia relacji z rdzennymi mieszkańcami Ameryki. Już od późnych lat 40. XX wieku, na długo przed pojawieniem się „zmierzchowego westernu” w kinie lat 70., Bonelli ukazywał perspektywę Indian w sposób odbiegający od dominujących wówczas przedstawień w kulturze popularnej. Tex, choć jest białym mężczyzną, żeni się z Lilyth, córką wodza Nawaho, a później zostaje przywódcą plemienia. W serii jego przeciwnikami są nie tylko przestępcy i wrogie grupy Indian, lecz także skorumpowani politycy, nieuczciwi przedsiębiorcy oraz nadużywający władzy wojskowi. Bohater często koncentruje się na osobach odpowiedzialnych za organizowanie przestępczej działalności, a nie jedynie na jej bezpośrednich wykonawcach.
Akcja komiksu rozgrywa się głównie na Dzikim Zachodzie, a jego fabuła często wykracza poza klasyczne schematy westernu. Oprócz typowych motywów, takich jak pościgi przez prerie, starcia z bandytami czy konflikty z plemionami, seria Tex wprowadza elementy fantasy, horroru i science fiction. Bohater stawia czoła m.in. tajemniczym sektom, czarnoksiężnikom o nadprzyrodzonych mocach, a nawet obcym z kosmosu. Jednym z najbardziej rozpoznawalnych antagonistów serii jest Mefisto (w niektórych tłumaczeniach zwany „Numerem Jeden”).