Profesor Peter Doyle jest prekursorem integrowaniu wiedzy o marketingu, finansach i rachunkowości zarządczej. Istotą marketingu wartości jest konkretne przełożenie istoty działań marketingowych na mierzalne wyniki ekonomiczne, które tworzyć mają wartość dla inwestorów przedsiębiorstwa. Doyle sformułował wiele reguł skuteczności marketingu, umożliwiając budowę koncepcji zarządzania marketingowego w sposób systematyczny, wymierny i mający swoje odniesienie w wynikach ekonomicznych.
Przypisy
Kategoria:Amerykańscy ekonomiści Kategoria:Urodzeni w 1943 Kategoria:Zmarli w 2003 Kategoria:Absolwenci University of Manchester