Czytelnicy jednak coraz mniej chętnie kupowali komiksy z tymi samymi bohaterami i ostatecznie po wystąpieniu problemów finansowych nazwę wydawnictwa w drugiej połowie lat 50 dwudziestego wieku zmieniono na bardziej uniwersalną i charakterystyczną nazwę – Marvel Comics (w takiej postaci wydawnictwo występuje do dziś). Lata 60 to tzw. złota era dla Marvela, nazywana „Komiksową erą Marvela” (z ang. The Marvel age of comics). W listopadzie 1961 roku Stan Lee i Jack Kirby opublikowali pierwszy zeszyt Fantastycznej Czwórki. W 1962 roku odbyła się premiera Spider-Mana w antologii Amazing Fantasy. Postać ta zyskała wielkie uznanie wśród czytelników komiksów, co sprawiło, że firma stała się największą tego typu w USA. Dziś Spider-Man jest jednym z symboli światowej pop kultury. Lee i Kirby ponownie współpracowali w 1963 roku i stworzyli grupę mutantów X-menów. Marvel od tego czasu stał się największym amerykańskim wydawcą komiksów, wyprzedzając swojego długoletniego konkurenta DC ComicsMarvel Comics – oficjalna strona [dostęp: 18 października 2008]..