Kariera w Stanach Zjednoczonych Greg przyjechał do Los Angeles 6 Marca 1990. Zaczął karierę jako konsultant, pracując jednocześnie nad własną teoria innowacji. W roku 1991 przeprowadził projekt dla NASA dotyczący pokładowych systemów podtrzymywania życia. W 1992 został współzałożycielem firmy doradczej używającej TRIZ o nazwie Ideation International w Santa Monica (California), w której prowadził projekty zajmujące się analizą TRIZ. Usługi te obejmowały rozwiązywanie złożonych problemów technicznych, redukcje kosztów oraz prognozy techniczne. Opuścił Ideation w roku 1995, aby kontynuować pracę nad swoją teorią oraz metodologiami biznesowymi, które zaczął używać w pracy niezależnego konsultanta. Po jednym z projektów dla firmy DaimlerChrysler dostaje propozycję dołączenia jako pracownik firmy. W DaimlerChrysler stworzył i prowadził program innowacji w dziale B&R. Celem programu była identyfikacja przyszłych potrzeb klientów, tworzenie koncepcji adresujących te potrzeby oraz ich wdrożenie w prototypach samochodów.
Stworzenie Ogólnej Teorii Innowacji (GTI) thumb|Greg w trakcie warsztatów