Loptimització per a motors de cerca o posicionament en cercadors (en anglès search engine optimization, SEO) és un procés que té per objectiu augmentar la visibilitat d'un lloc web als motors de cerca, incrementant-ne la posició a la pàgina de resultats. Altres formes del mercat dels motors de cerca (de l'anglès search engine marketing, SEM) són les llistes pagades. En general, la posició del rànquing està relacionada amb el nombre de visites, així que el SEO ha esdevingut tota una tàctica comercial. El SEO es pot enfocar a diferents tipus de recerca, com per exemple, d'imatges, vídeos o casos específics. L'optimització per a motors de cerca considera el funcionament dels cercadors i què se cerca. L'optimització pot incloure l'edició del contingut per a donar rellevància a paraules clau. Una altra estratègia SEO consisteix a augmentar el nombre de backlinks o enllaços que el web rep d'altres pàgines.
Hi ha dos tipus de tècniques SEO, algunes més importants que les altres. Destaquen principalment: SEO en la pàgina: Conjunt de tècniques que es duen a terme en una pàgina web (títol, Keywords, metadescripció, textos, posicionament d'imatges, millora del pagerank, creació de contingut...). Són les tècniques que es duen a terme dins de la pàgina web i que tenen com a finalitat optimitzar la seva funcionalitat per tal que surti posicionada el millor possible a internet. SEO fora de la pàgina: Les accions que es duen a terme fora de la pàgina web perquè millori el funcionament d'aquesta: alta en cercadors o directoris web.
Es distingeixen dos tipus de tècniques d'optimització: una, la dels white hats (barrets blancs), consisteix a fer una pàgina accessible adient per als lectors; l'altra, la dels black hats (barrets negres) o spamdexing, utilitza mètodes com link farms o Granja de clics, keyword stuffing i article spinning. Tot i això, molts motors de cerca intenten identificar aquestes pàgines web i degradar-ne la posició.
La SEO aplicada a les xarxes socials dona lloc a l'optimització dels mitjans socials.
El SEM és un sistema de pagament. Hi ha molts sistemes de pagament, però el més famós és Google Adwords, seguit per Facebook Ads i LinkedIn Ads, entre d'altres.
En el sistema de Google Adwords, existeixen dos tipus de campanyes: Search i display: Search: els primers anuncis que apareixen a la pàgina de resultats del cercador, patrocinats i de color groc. Són anuncis que han aparegut gràcies a la recerca de Keyword. Display: una pàgina web accepta tenir publicitat a Google. Quan una pàgina rep moltes visites, existeix l'AdSense, anuncis generalment en forma de bàner. És la disposició d'anuncis que distribueix Google per tota la seva xarxa.
SEO i SEM s'encarreguen d'analitzar i optimitzar les pàgines web de diferents empreses o particulars. Totes les empreses necessiten un bon posicionament web per a complir els seus objectius en línia. En general, els principals objectius són: augmentar el trànsit de visites a la web i tenir més conversions (comprar, descarregar formularis, etc.) L'assoliment d'aquests objectius es fa principalment mitjançant els següents processos i tècniques: Posicionament Orgànic: el posicionament orgànic d'una web és tot allò que insereixen al codi html de la teva pàgina, com per exemple les paraules clau (Keywords)Keyword Research: mètodes i eines per a identificar paraules clau de cada empresa, com són el títol, la metadescripció o les etiquetes... Aquesta optimització requereix un estudi previ intens sobre la competència i de les paraules clau més adequades per a cada negoci. Tècniques SEO: és el posicionament natural que té un domini web. L'objectiu és el mateix, aconseguir el nombre més gran de visites possible i augmentar el rendibilitat de la inversió de l'empresa. Posicionament SEM: és el posicionament de pagament o PPC (Pay per Click en adwords o altres). Són campanyes de pagament que es basen en les millors Keywords de la web. Són campanyes de publicitat en adwords, Yahoo, advertising, Facebook Ads... Es paga per cada paraula o Keyword mitjançant un sistema de subhasta de CPC... Els resultats d'aquestes campanyes de pagament solen ser immediats i molt positius per a l'anunciant.
Mètodes Els principals motors de cerca, com Google, Bing i Yahoo!, utilitzen aranyes web per a descobrir pàgines per als seus resultats algorítmics de cerca. Les pàgines enllaçades en altres motors de cerca no han de ser enviades, ja que es troben automàticament. Alguns motors de cerca, notablement Yahoo!, operen un mitjà de submissió de pagament que garanteix la indexació, que generalment garanteixen la inclusió a la base de dades però no una posició específica als resultats de cerca. Dos directoris principals, el Yahoo Directory i l'Open Directory Project, necessiten una submissió manual i revisió humana editorial. Google ofereix les Google Webmaster Tools, amb les quals es poden crear mapes web XML i enviats gratuïtament per a assegurar que es trobin totes les pàgines, especialment les que no es poden descobrir seguint enllaços automàticament. Les aranyes web cerquen diversos factors quan examinen una pàgina web. No totes les pàgines són indexades. La distància de les pàgines respecte al directori arrel també pot ser un factor que influeix en la indexació.
Posicionament natural o orgànic L'objectiu del posicionament és aparèixer en les posicions més altes possibles dels resultats de cerca orgànica per una o més paraules concretes. Suposa la tasca d'optimitzar l'estructura i el contingut d'una pàgina web mitjançant la utilització de diverses tècniques de linkbuilding o linkbaiting, i augmentant així la seva notorietat i mencions.
L'optimització es realitza en dos sentits: Intern: Mitjançant millores en el contingut, el codi i l'accessibilitat. Conegut internacionalment com a "SEO on page". Extern: Millores en la notorietat de la pàgina web mitjançant referències a la mateixa (a través de links). Conegut internacionalment com a "SEO off page".
El posicionament orgànic o natural a Espanya es desenvolupa, principalment, a través de Google, ja que suposa més del 90%-95% del volum total de cerques. Cal destacar que els cercadors mostren resultats orgànics o naturals en una banda, i també mostren d'altres de pagament.
Per a una optimització de continguts més natural i efectiva, és fonamental utilitzar tècniques com la investigació de paraules clau per identificar termes rellevants, la creació de continguts de qualitat i rellevants que responguin a les necessitats de l'usuari, l'ús adequat d’etiquetes HTML com els títols i les metadescripcions, i assegurar-se que la pàgina web sigui fàcil de navegar i estigui optimitzada per a dispositius mòbils. A més, és important mantenir una actualització constant del contingut SEO per garantir la seva frescor i pertinència.
Activitats per a millorar el posicionament El posicionament requereix un codi de programació, un disseny i uns continguts. Per tal de dur a terme un bon posicionament es recomana seguir les directrius de la guia de Google.
Es pot establir una divisió entre posicionament intern i posicionament extern.
Posicionament intern El posicionament intern té en compte aquelles millores que podem aplicar sobre la nostra web, contingut, accessibilitat i aparença. Crear continguts de qualitat. Que sigui una web ràpida (WPO) Ha de ser adaptable a tots els dispositius (Responsive) Pensar una estructura i disseny funcional, fàcil d'accedir i que capti l'atenció de l'usuari. Crear títols únics i descripcions del contingut de cada pàgina. Es recomana escriure títols d'entre 55 i 60 caràcters. Limitar el contingut en Flash, frames o JavaScript. Allotjar el web en un servidor fiable. Utilitzar negretes i cursives per a les paraules clau. Usar les etiquetes "meta" (description i title) amb les paraules clau triades anteriorment. Crear un disseny web net en publicitat. Fer servir un etiquetatge correcte del web. Enllaçar internament les pàgines més importants del web.
Posicionament extern El posicionament extern inclou aquelles tècniques que utilitzem per a millorar la notorietat del nostre web en els mitjans en línia. Habitualment se cerca aconseguir mencions en línia, en forma d'enllaç, del web que es pretén optimitzar. Aconseguir que altres webs de temàtica similar facin un enllaç a la teva pàgina web, encara que recentment Google també té en compte les referències als articles encara que no hi hagi enllaç. Tenir presència a les xarxes socials, com ara Facebook, Twitter. Per a obtenir visites de nous "seguidors" i fer-los participar. Donar-se d'alta a directoris com Yahoo! o Dmoz per a aconseguir enllaços o una primera cerca del teu web mitjançant cercadors. Tenir un Google My Business d'empresa relacionat. Registrar-se i participar en fòrums relacionats amb la temàtica del teu web. Escriure articles en altres llocs web per a donar-se a conèixer.
Optimització tècnica L'optimització tècnica inclou la gestió de com els motors de cerca detecten i tornen a rastrejar els URL. Un sitemap XML pot contenir no més de 50 000 URL; si n'hi ha més, s'utilitzen diversos fitxers i un índex de sitemaps. L'atribut rel="canonical" indica l'URL preferit del document actual i ajuda els motors de cerca a tractar el contingut duplicat.
Una auditoria SEO automatitzada pot detectar errors de rastreig, problemes d'indexació i absències del marcatge Schema com una classe única de defectes tècnics. Els vocabularis de Schema.org es poden transmetre mitjançant RDFa, Microdata i JSON-LD. Les pàgines inaccessibles a través d'enllaços interns, però trobades a partir del sitemap, l'analítica o altres fonts, es consideren «òrfanes».
Els registres del servidor registren cada sol·licitud i permeten veure les peticions reals dels robots de cerca als URL. Es recomana orientar els enllaços interns directament cap als URL canònics finals, evitant redireccions 3xx innecessàries. El pressupost de rastreig queda determinat per la combinació de la limitació de la velocitat de rastreig i la demanda del motor de cerca per revisitar les pàgines.
IndexNow notifica als motors de cerca participants els URL modificats, però l'enviament de l'adreça no garanteix la indexació. Als llocs amb JavaScript del costat del client, el robot pot obtenir una estructura HTML buida o incompleta si el contingut apareix només després d'executar els guions.
En avaluar el rendiment és útil distingir entre dades de camp i de laboratori: CrUX reflecteix les visites reals d'usuaris de Chrome, mentre que les mesures sintètiques es realitzen en un entorn controlat. WebPageTest permet variar el navegador, el punt geogràfic, el dispositiu i el tipus de connexió de xarxa en les proves de laboratori de la pàgina.
La IA i el SEO Cerques per veu: Els assistents virtuals i els dispositius intel·ligents han popularitzat les cerques per veu. La IA permet als motors de cerca entendre el llenguatge natural i oferir resultats més precisos i rellevants, la qual cosa implica que les paraules clau i les frases s'han d'adaptar a un llenguatge més conversacional. Contingut generat per IA: Eines com ChatGPT estan generant contingut d'alta qualitat de manera automatitzada. Encara que això pot ser un gran avantatge per crear contingut a gran escala, és crucial assegurar-se que el contingut generat per IA sigui original, rellevant i estigui optimitzat per a SEO. Personalització de resultats: La IA permet als motors de cerca oferir resultats altament personalitzats basats en l'historial de cerca de l'usuari, la seva ubicació i altres factors. Això significa que les estratègies de SEO s'han de centrar a crear contingut que sigui rellevant per a diferents segments d'audiència. Anàlisi de sentiments: La IA pot analitzar el sentiment dels usuaris a les xarxes socials i altres canals en línia. Aquesta informació pot ser valuosa per entendre què pensen els usuaris sobre una marca o producte i ajustar les estratègies de SEO en conseqüència.