Tous és una empresa catalana dedicada al disseny, fabricació i comercialització de joieria, complements de moda, marroquineria, perfums i altres accessoris. Té la seu a Manresa i opera a quaranta mercats d'arreu del món.
Història Els orígens de Tous es remunten a 1920, quan Salvador Tous Blavi va començar com a aprenent de rellotger a Montblanc. A la dècada del 1930, la família es va traslladar a Manresa i Salvador va obrir, juntament amb la seva esposa Teresa Ponsa, una petita botiga-taller de rellotgeria joieria.
El seu fill, Salvador Tous Ponsa, es va incorporar al negoci familiar i el 1965 es va casar amb Rosa Oriol, la família de la qual regentava la sabateria davant la botiga dels Tous a Manresa. Rosa Oriol es va incorporar també al negoci i va obrir al darrere un taller per personalitzar joies per a les clientes.
El 1985, la família va obrir la seva primera botiga fora de Manresa, a Lleida, i va néixer l'icònic Osset que es convertiria en emblema de la marca. El 1989, poc abans dels Jocs Olímpics de Barcelona 1992, es va inaugurar la primera botiga a Barcelona, iniciant un procés d'expansió a altres ciutats d'Espanya i posteriorment a mercats internacionals.
A la dècada del 2000 va començar un procés d'expansió, passant de dissenyar exclusivament joies per a dona a desenvolupar també bosses, marroquineria, perfums, rellotges, roba i ulleres, molts d'ells marcats per l'icona distintiva: l'osset.
El 1997, Tous va incorporar la seva primera ambaixadora de marca, Eugenia Martínez de Irujo, duquessa de Montoro, que continua dissenyant per a la firma.
Al llarg dels anys, la companyia ha comptat amb ambaixadores com les cantants Kylie Minogue i Jennifer Lopez o les actrius Gwyneth Paltrow (2011-2018) i Emma Roberts (2019).
L'empresa manté la seva seu central a Manresa i té presència en més de 40 països, amb una xarxa de més de 600 botigues. A més, compta amb una fàbrica pròpia a Sabadell, inaugurada el 2014, on produeix més d'un milió de peces de joieria a l'any.
El 2015, la companyia va obrir per primera vegada el seu capital al fons suís Partners Group, que va adquirir el 25% de l'empresa. A finals de 2024, la família Tous va recomprar aquesta participació i va tornar a tenir el 100% del capital.
L'osset L'icònic osset de Tous va néixer el 1985, quan Rosa Tous es va inspirar en la figura de l'os de peluix i en la tendresa i els records de la infància, i va crear una peça de joieria en or. Tot i que va néixer com a part d'una col·lecció de charms, amb el temps es va convertir en l'emblema de la marca i s'ha reproduït en plata, acer, ametista o quars rosa. El 2017, l'osset va ser incorporat al Museu del Disseny de Barcelona com a "icona de gran popularitat en l'àmbit nacional i internacional".
Evolució de marca El 2021, amb motiu del centenari de l'empresa, Tous va portar a terme una evolució de marca que va incloure un nou propòsit corporatiu ("We Craft a World of Joy"), la redefinició dels seus valors —audàcia, creativitat i sentit de l'humor— i el llançament del "Bold Bear", una versió tridimensional de l'emblema clàssic de la firma.
Projectes recents SUOT Studio El 2023, Tous va llançar SUOT Studio, un laboratori creatiu liderat per Marta Tous, destinat a explorar noves formes d'expressió en la joieria contemporània.
Tous Atelier El 2025, Tous va renovar la seva línia d'alta joieria, Tous Atelier, amb una proposta creativa contemporània que reprèn motius de la seva herència artesanal.
Presència internacional Tous opera en més de 40 països i compta amb una xarxa de més de 600 botigues físiques arreu del món. Els principals mercats, després d'Espanya, són Mèxic, els Estats Units i Polònia.
Dades econòmiques El 2024, Tous va registrar una facturació de 523 milions d'euros. El mateix any, l'empresa donava feina a unes 4.000 persones arreu del món.
Col·laboracions destacades Tous ha col·laborat amb dissenyadors i artistes com Manolo Blahnik, amb qui va llançar el 2011 una rèplica del model Campari, Pepa Salazar, que va reinterpretar l'Osset el 2018, o Ludovic de Saint Sernin, amb qui va desfilar a la Setmana de la Moda de Nova York el 2024. També ha treballat amb Buzina a ModaLisboa i amb A New Cross a Colombiamoda.
Altres projectes TOUS Claws, campanya premiada als TikTok Ad Awards 2023. TOUS Steps, col·lecció de joies i charms per a sabatilles. Documental sobre l'osset: produït el 2020, es va presentar al Festival de Sant Sebastià com a branded content sobre la història de la marca.ReasonWhy – El documental de TousVogue – Curiositats del documental de Tous Patrocinis: Tous ha col·laborat amb festivals com el Sónar i el Primavera Sound per connectar amb nous públics.FashionNetwork – Tous col·labora amb Primavera Sound i Sónar
Direcció actual L'empresa continua sent gestionada per la família Tous. Les quatre filles del matrimoni fundador —Rosa, Alba, Laura i Marta— desenvolupen diversos càrrecs directius dins l'organització.Modaes – Tous reorganitza el seu equip de disseny
Rosa Tous ocupa la vicepresidència i el càrrec de *Reach & Relevance Officer*.EAE Business School – Rosa Tous, vicepresidenta corporativa de Tous Alba Tous és l'actual presidenta del grup.Modaes Marta Tous és la directora creativa i lidera també el projecte SUOT Studio.Modaes – SUOT Studio de Marta Tous Segons premsa, Laura és també responsable de la societat patrimonial familiar.The Objective – Les germanes Tous i la gestió de l'imperi familiar
Referències
Enllaços externs
Categoria:Empreses de Barcelona