Patagonia, Inc. és una empresa estatunidenca de roba i equipament per a activitats recreatives a l'aire lliure. Va ser fundada per l'escalador Yvon Chouinard el 1973 i té la seu a Ventura (Califòrnia). Patagonia disposa de botigues a més de deu països i fàbriques en 16.
Història Yvon Chouinard va començar a vendre material d'escalada forjat a mà el 1957 a través de la seva empresa Chouinard Equipment. Va treballar sol venent el seu material fins al 1965, quan es va associar amb el també escalador Tom Frost per a millorar els seus productes i abordar els problemes de subministrament als que s'enfrontava.
El 1970 Chouinard va proveir-se de samarretes de rugbi d'Escòcia que portava mentre escalava perquè el seu coll evitava que l'eslinga li fes mal al coll. Great Pacific Iron Works, la primera botiga de Patagonia, va obrir el 1973 a l'antiga planta d'envasament de carn Hobson al carrer Santa Clara de Ventura, a prop de la ferreria de Chouinard. El 1981, Patagonia i Chouinard Equipment es van incorporar a Great Pacific Iron Works. El 1984 Chouinard va canviar el nom de Great Pacific Iron Works a Lost Arrow Corporation.
Amb els anys, Patagonia ha ampliat la seva oferta de productes per a incloure roba dirigida a altres esports, com ara el surf. Les seves vendes van créixer fins als 750 milions de dòlars el 2015. A finals de la dècada del 2010, les armilles de folre polar Patagonia es van popularitzar per l'ús per part d'executius financers, i el 2019 l'empresa va anunciar que la seva distribució se centraria en empreses compromeses amb iniciatives mediambientals i socials.
El setembre de 2022 Chouinard va transferir la propietat de Patagonia (aproximadament el 2% del total de les accions) al Patagonia Purpose Trust, un fideïcomís supervisat per la família Chouinard. L'objectiu declarat de Chouinard era que els beneficis s'utilitzessin per abordar l'escalfament global i protegir el planeta.
Fabricació El 2007 i el 2011, les auditories internes van revelar que les fàbriques de la cadena de subministrament de producció de Patagonia a Taiwan estaven involucrades en el tràfic de persones, fet que va portar a l'empresa a fer front als abusos laborals. El 2011 es va descobrir que l'empresa utilitzava repel·lents d'aigua no naturals per a fer que la seva roba d'abric repel·lís l'aigua de manera eficaç. Després de saber-se que aquests repel·lents són cancerígens, Patagonia va continuar utilitzant-los.
El 2016 Patagonia es va comprometre a contribuir amb el 100% de les vendes del Black Friday a organitzacions ecologistes, per un total de 10 milions de dòlars. El mateix any, l'empresa va publicar un conjunt de principis per a l'ús d'animals utilitzats en la fabricació de peces de llana, així com bones pràctiques d'ús del sòl i sobre la sostenibilitat de la roba. El 2019 va implementar un programa anomenat ReCrafted que crea i ven roba feta amb retalls de tela procedents de roba usada de Patagonia. A partir del 2019 l'empresa es va marcar com a objectiu convertir-se en neutra en carboni el 2025.
Patagonia ofereix garanties de per vida per als productes i ofereix reparacions. També utilitza una estratègia d'economia circular en el disseny dels seus productes. El 2021 va anunciar que ja no produiria la seva roba amb logotips corporatius afegits per millorar la vida útil de les peces de vestir. El desembre de 2021, el Centre Europeu pels Drets Humans i Constitucionals va presentar una denúncia penal en un tribunal neerlandès contra Patagonia i altres marques, al·legant que es van beneficiar de l'ús de mà d'obra uigur forçada a la regió autònoma de Xinjiang, a la Xina.
El 10 de juny de 2023, una plataforma de periodisme d'investigació neerlandesa, Follow the Money, va publicar un article sobre l'ús que fa Patagonia de les mateixes fàbriques que utilitzen marques de moda ràpida com Decathlon i Primark. Els treballadors d'aquestes fàbriques treballen en condicions molt pitjors que l'estàndard que Patagonia va establir públicament. A les fàbriques de MAS Holdings no és estrany que treballin en torns de 14 hores. Patagonia utilitza un mètode desenvolupat per l'Anker Research Institute per a determinar el valor d'un salari digne. En aquestes fàbriques de Sri Lanka els treballadors cobren menys de la meitat d'aquest salari. Segons Patagonia, no tenen cap control sobre els salaris i les condicions de les fàbriques, ja que no les posseeixen.
Referències
Categoria:Marques d'indumentària esportiva Categoria:Empreses de Califòrnia