Beats Electronics LLC (també conegut com a Beats per Dr. Dre, o simplement Beats by Dre) és una divisió d'Apple Inc. que produeix productes d'àudio. Amb seu a Culver City, Califòrnia, la companyia va ser fundada pel productor de música i el rapper Dr. Dre i el cofundador d'Interscope Records, Jimmy Iovine.«Archived copy».[Consulta: 26 desembre 2013]. beatsbydre.com About us section. Retrieved 2013-12-26)Beats Electronics
La línia de productes de la filial se centra principalment en auriculars i altaveus d'excel·lent qualitat de so. La línia de productes originals de la companyia es va fabricar en col·laboració amb l'empresa d'equips AV Monster Cable Products. Després del final del seu contracte amb l'empresa, Beats va continuar desenvolupant els seus productes. El 2014, la companyia es va expandir al mercat de la música en línia amb el llançament del servei de transmissió basat en subscripcions, Beats Music.
El 2011, NPD Group va informar que la quota de mercat de Beats era del 64% als EUA per a auriculars amb un preu superior a 100 dòlars, i la marca es va valorar en mil milions de dòlars el setembre de 2013.«Dr Dre Beats valued at more than $1bn following Carlyle deal».[Consulta: 9 maig 2014].
Durant un període, la companyia era majoritària per HTC fabricant de telèfons de Taiwan. El 2012, la companyia va reduir la seva participació al 25%, i durant el 2013 va vendre la seva participació restant en la companyia. Al mateix temps, Carlyle Group va substituir HTC com a accionista minoritari, al costat del Dr. Dre i Iovine a finals de 2013. L'1 d'agost de 2014, Apple Inc. va adquirir Beats per 3.000 milions de dòlars en un acord d'efectiu i accions, la major adquisició en la història d'Apple.
Història Formació miniatura|Dr.Dre (en el 2012), empresa co-fundador miniatura|Jimmy Iovine & David Guetta La companyia es va constituir formalment el 2006, una època en què Iovine va percebre dos problemes clau en la indústria de la música: l'impacte de la pirateria en les vendes de música i la qualitat d'àudio proporcionada pels auriculars de plàstic d'Apple. Lovine més tard va recordar que Dre li va dir: «Home, és una cosa que la gent robi la meva música. Una altra cosa és destruir el sentiment del que he treballat». Iovine buscava les opinions dels músics amb "gran gust", com ara M.I.A., Pharrell Williams, will.i.am i Gwen Stefani. Beats inicialment es va associar amb Monster Cable, un fabricant de components d'àudio i vídeo amb seu a Brisbane, Califòrnia, per fabricar i desenvolupar els primers productes Beats, i va debutar el seu primer producte el 25 de juliol de 2008.
Per promocionar els seus productes, Beats es va basar principalment en els anuncis dels intèrprets de música pop i hip-hop, incloent la col·locació de productes en videos musicals i la col·laboració amb músics i altres celebritats per desenvolupar productes de marca comuna.Burt Helm.«How Dr. Dre's Headphones Company Became a Billion-Dollar Business». Mansueto Ventures,May 2014.[Consulta: 31 maig 2014]. L'ús de les aprovacions per part dels músics dels grups va ajudar a la companyia a atacar agressivament la població jove per a adults.Falta indicar la publicació.
Contracte de compra i no renovació de monitors de Monster L'agost de 2010, el fabricant de telèfons mòbils HTC va adquirir una participació majoritària del 50,1% en Beats per un valor de 309 milions de dòlars. La compra estava destinada a permetre a HTC competir amb altres fabricants de telèfons mòbils associant-se a la marca Beats, ja que la compra també atorgava a HTC els drets exclusius de fabricar telèfons intel·ligents amb sistemes d'àudio Beats.Sandoval, Greg.«HTC to acquire majority stake in Dr. Dre's Beats». CNET.[Consulta: 20 març 2012]. Malgrat l'adquisició majoritària, HTC va permetre a Beats operar com a empresa autònoma. Luke Wood, president de Beats al maig de 2014, es va unir a la companyia el gener de 2010, quan l'empresa era un "negoci de llicències". Wood havia treballat anteriorment amb Iovine en Interscope Records.
El 19 de gener de 2012, BusinessWeek va informar que "Beats and Monster" no renovaria el seu contracte de producció, i la seva associació va cessar a finals de 2012. Dre i Iovine posteriorment van decidir supervisar tot el funcionament de l'empresa, des de la fabricació fins a la R&D i van doblar la seva plantilla a uns 300 empleats. En definitiva, Monster començaria a comercialitzar la seva pròpia línia competitiva d'auriculars premium dirigits a una demografia més antiga. En aquest moment, ni Dre, Iovine ni Wood van experimentar en el funcionament d'una empresa a un nivell tan gran, però Nani Wood va explicar el 2014:No tenia experiència en la fabricació, però tenia experiència de construir alguna cosa des de zero... Cada vegada que publiquem un àlbum, era bàsicament construir un nou negoci: un personatge únic de personatges, desafiaments i oportunitats úniques i intentant esbrinar un camí únic al mercat.A l'octubre de 2012, Beats va donar a conèixer els seus dos primers productes desenvolupats, els auriculars "Beats Executive" i els "Beats Pill" - lovine creia que ara l'empresa hauria de "controlar el seu propi destí" per continuar creixent. Lovine també va comentar sobre com altres fabricants d'auriculars havien intentat emular el model de negoci d'aprovació de celebritats de Beats (inclosos els mateixos monstres que van donar a conèixer els auriculars temàtics Earth, Wind and Fire i Miles Davis en el 2012 Consumer Electronics Show), afirmant que "alguns dels nostres competidors són enginyers barats que mai han estat en un estudi de gravació".«Jimmy Iovine on Deats by Nani Parting With Monster: 'We Have to Control Our Own Destiny'».[Consulta: 27 agost 2013].«Beats By Dre Debuts First Post-Monster Cable Products ».[Consulta: 27 agost 2013]. Després de la decisió de transformar Beats en una entitat autònoma, els ingressos de la companyia van assolir la marca de US $ 1 mil milions, segons Iovine.
Venda d'HTC i Beats Music Al juliol de 2012, HTC va vendre la meitat de la seva participació a Beats per valor de 150 milions de dòlars EUA, sent el major accionista amb el 25,1%. La venda tenia la intenció de proporcionar "flexibilitat per a l'expansió global, mantenint la major participació i l'exclusivitat comercial de HTC en mòbils." L'agost de 2013, es va informar que els fundadors de Beats pretenien recuperar la participació minoritària d'HTC a la companyia i buscar un nou soci no especificat per a una futura inversió.«Dr Nani's Deats to pull plug on HTC in favour of new business partner».[Consulta: 27 agost 2013].«Straight Outta HTC: Beats Audio May Have a New Solo Project».[Consulta: 27 agost 2013].
El 27 de setembre de 2013, HTC va confirmar que vendria la seva participació del 24,84% restant a Beats a la companyia per 265 milions de dòlars. Al mateix temps, Beats va anunciar que el Grup Carlyle fabricaria una inversió minoritària de US $ 500 milions a la companyia. L'oferta global va valorar Beats Electronics en 1.000 milions de dòlars i va ajudar a HTC a obtenir un benefici net de 10,3 milions de dòlars per al quart trimestre de 2013, després de la primera pèrdua trimestral d'HTC en el historial de la companyia.«HTC narrowly avoids second quarterly loss by selling Beats stake».[Consulta: 24 gener 2014].
El nomenament d'un nou cap operatiu (COO), un paper que abans havia omplert Wood, es va anunciar a principis de novembre de 2013. Matthew Costello, anteriorment d'IKEA i HTC, va ser designat formalment en maig de 2014.Natalie Jarvey.«Beats Electronics Names COO». Los Angeles Business Journal,06-11-2013.[Consulta: 8 novembre 2013].«Executive Profile Matthew Vincent Costello». Bloomberg,31-05-2014.[Consulta: 31 maig 2014].
El 21 de gener de 2014, la companyia va llançar Beats Music, un servei de transmissió de música en línia basat en subscripcions. Abans del llançament del servei, Beats va declarar que tenia la intenció de proporcionar un tipus d'experiència de transmissió diferent d'allò disponible en el mercat en aquell moment. A més, el servei només estarà disponible per als consumidors als Estats Units a l'inici.«Beats Music reveals launch details ». CommerceGate Ireland Ltd,23-01-2014.[Consulta: 31 maig 2014]. Ian Rogers, director executiu de Beats en aquell moment, va dir:Volíem construir un servei de música que combinés la llibertat d'un servei de subscripció sota demanda: transmissió i descàrrega il·limitada, ininterrompuda i descàrregues de desenes de milions de cançons, però una capa amb funcions principals que et donaria aquesta sensació només de la música que et mou. La cançó correcta en el moment adequat li donarà un escalfament. Feu que estigueu a prop d'algú. Canta al mirall. Desplaceu la finestra del cotxe i gireu el volum cap a la dreta .
Producte d'Apple (2014–present) El 8 de maig de 2014, el Financial Times va informar que Apple estava en negociacions amb Beats per adquirir la companyia per 3.200 milions de dòlars americans, la compra més gran de la història d'Apple, per davant dels seus US $ 429 milions de compra de NeXT el 1996. L'imminent acord es va revelar prematura i indirectament en una foto i un vídeo de YouTube publicat a Facebook per Tyrese Gibson el 8 de maig de 2014; el document va documentar una celebració en la qual Gibson i el Dr. Dre van fer gala de comentaris sobre l'adquisició, amb Dre declarant-se el "primer multimilionari en hip hop". Tant la foto com el vídeo es van retirar de Facebook l'endemà, però tots dos es mantenen al canal de YouTube de Gibson.«'First billionaire in hip-hop' Dre boasts of Apple-Beats deal on Facebook».[Consulta: 9 maig 2014]. De fet, els analistes van estimar que el rumorat acord aconseguiria que el Dr. Dre fos el primer multimilionari a la indústria de la hip-hop en termes de valor net, assumint que tenia almenys el 15% de propietat de la companyia abans de l'acord. El Dr. Dre es va enumerar amb un valor net de 550 milions de dòlars en el 2014. També es va estimar que el Grup Carlyle obtindria un benefici de 1.000 milions de dòlars de la seva participació minoritària a la companyia.«Apple’s Beats Deal Is Music to Carlyle’s Ears». The Wall Street Journal.[Consulta: 9 maig 2014].«If Apple buys Beats Electronics for $3.2bn, will Dr Dre become hip hop's first billionaire?».[Consulta: 9 maig 2014].«Could an Apple Beats Acquisition Make Dr. Dre the First Rap Billionaire?». The Wall Street Journal.[Consulta: 9 maig 2014].
El 28 de maig de 2014, Apple va anunciar oficialment la seva intenció d'adquirir Beats Electronics per un valor de US $ 3 mil milions, amb un valor de 400 milions de dòlars, que es pagaria en accions d'Apple i la resta en efectiu. Alguns informes suggereixen que la reducció del valor pot haver estat el resultat d'un nombre de subscriptors més baix del que s'esperava per al servei Beats Music. Lovine va considerar que Beats sempre havia pertangut a Apple, ja que l'empresa es va modelar després de la "incomparable capacitat de casar-se amb la cultura i la tecnologia" d'Apple. Pel que fa a l'acord, el conseller delegat d'Apple, Tim Cook, va afirmar que "la música és una part important de totes les nostres vides i té un lloc especial dins dels nostres cors a Apple. Per això hem seguit invertint en música i reunim aquests equips extraordinaris de manera que puguem seguir creant els productes i serveis musicals més innovadors del món". Més enllà de la venda de productes Beats als seus punts de venda, Apple no va proporcionar més indicis sobre com Beats s'integraria en la seva línia de productes en el moment, i si Beats Music, que competia amb el mateix servei d'iTunes Radio d'Apple, continuaria operant després de finalització de l'adquisició.«Apple acquires Beats Electronics for $3 billion»,May 28, 2014.[Consulta: May 28, 2014].«Apple confirms it's buying Beats for $3 billion».[Consulta: 28 maig 2014].«Apple to Acquire Beats Music & Beats Electronics». Apple.[Consulta: 28 maig 2014].