TikTok, també conegut com a Douyin a la Xina (en xinès, Dǒuyīn; literalment, "so vibrant"), és una app d'iOS i Android per crear i compartir vídeos curts. Propietat de ByteDance, l'aplicació va ser llançada com a Douyin a la Xina el setembre de 2016 i va ser introduïda al mercat estranger com a TikTok un any més tard. És la plataforma de vídeos curts líder a l'Àsia, els Estats Units i arreu del món. El 2018, l'aplicació guanyà popularitat i esdevingué la més descarregada als EUA l'octubre de 2018.
Des de 2018, està disponible en més de 150 mercats, i en 75 idiomes. L'aplicació permet als usuaris de crear breus vídeos de música de 3 a 15 segons i vídeos en bucle de 3-60 segons. El juliol de 2018, l'aplicació va tenir més de 500 milions d'usuaris a escala mundial.
TikTok és una versió internacional de Douyin, que es va llançar originalment en el mercat xinès al setembre de 2016. Més tard, TikTok es va llançar en 2017 per a iOS i Android en la majoria dels mercats fora de la Xina continental; no obstant això, només va estar disponible a tot el món després de fusionar-se amb un altre servei de xarxes socials xinès, Musical.ly, el 2 d'agost de 2018.
TikTok i Douyin tenen gairebé la mateixa interfície d'usuari però no tenen accés al contingut de l'altre. Cadascun dels seus servidors està basat en el mercat on l'aplicació respectiva està disponible. Els dos productes són similars, però les característiques no són idèntiques. Douyin inclou una funció de cerca en vídeo que pot buscar per la cara de les persones per a veure més vídeos d'ells i altres característiques com comprar, reservar hotels i fer ressenyes geoetiquetades. Des del seu llançament en 2016, TikTok/Douyin va guanyar ràpidament popularitat a Àsia Oriental, Àsia del Sud, el Sud-est Asiàtic, els Estats Units, Turquia, Rússia i altres parts del món. A octubre de 2020, TikTok va superar els 2 mil milions de descàrregues mòbils a tot el món. alt=TikTok_Chief_Operating_Officer_Vanessa_Pappas_(52184414775)_(4)|miniatura|Vanessa Pappas, antiga cap d'operacions de TikTok. Vanessa Pappas ha estat la directora executiva de TikTok fins a la seva dimissió, el 22 de juny de 2023. Pappas ha estat la segon al comandament, darrere del president executiu Shou Zi Chew qui va assumir el càrrec de CEO de TikTok a l'abril de 2021. Pappas va assumir el càrrec després de la dimissió de Kevin A. Mayer el 27 d'agost de 2020. El 3 d'agost de 2020, el president dels Estats Units, Donald Trump, va amenaçar amb prohibir TikTok als Estats Units el 15 de setembre si fracassaven les negociacions perquè Microsoft o una empresa diferent «molt estatunidenca» comprés l'empresa. El 6 d'agost, Trump va signar dues ordres executives que prohibeixen les «transaccions» estatunidenques amb TikTok i WeChat a les seves respectives empreses matrius ByteDance i Tencent, que entrarien en vigor 45 dies després de la signatura. La prohibició prevista de l'aplicació el 20 de setembre de 2020 va ser posposada una setmana i després bloquejada per un jutge federal. L'aplicació ha estat prohibida pel govern de l'Índia des de juny de 2020 juntament amb altres 223 aplicacions xineses en resposta a un xoc fronterer amb la Xina. El Pakistan va prohibir TikTok citant vídeos 'immorals' i 'indecents' el 9 d'octubre de 2020, però va revertir la seva prohibició deu dies després, el 19 d'octubre de 2020. Després, al març de 2021, un tribunal va ordenar prohibir TikTok novament a causa de queixes sobre contingut «indecent».
Morning Consult va classificar a TikTok com la tercera marca de més ràpid creixement en 2020, només després de Zoom i Peacock.
Història Evolució Douyin es va posar en marxa per ByteDance a la Xina, el setembre de 2016. Es va desenvolupar en 200 dies, i en menys d'un any ja tenia 100 milions d'usuaris, amb més de mil milions de vídeos vistos cada dia. Mantenint el nom de Douyin a la Xina, va ser anomenat TikTok quan va començar a expandir-se a altres països el setembre de 2017. El 23 de gener de 2018, l'aplicació TikTok va ser classificada #1 entre les aplicacions de mòbil de franc a lApp Store de Tailàndia i altres països.
TikTok ha estat descarregada aproximadament 80 milions de vegades en els Estats Units i 800 milions més a tot el món, segons les dades de recerca mòbil Sensor Tower, una plataforma d'anàlisi d'aplicacions amb seu a San Francisco, que exclou usuaris d'Android a la Xina. El novembre de 2018 es van unir a l'app celebritats com Jimmy Fallon i Tony Hawk.
Fusionant amb musical.ly El 9 de novembre de 2017, l'empresa matriu de TikTok, ByteDance, va gastar mil milions de dòlars en la compra de musical.ly, una empresa amb seu a Xangai i una oficina a Santa Mònica, Califòrnia, una popular plataforma de mitjans de comunicació social orientada al mercat adolescent dels Estats Units. Esperant aprofitar la base d'usuaris de la plataforma digital nord-americana, TikTok es va fusionar amb musical.ly el 2 d'agost de 2018 per crear una gran comunitat de vídeos, amb els comptes ja existents i les dades consolidades en una aplicació, mantenint el nom de TikTok.
Expansió a altres mercats D'ençà de 2018, TikTok ja està disponible en més de 150 mercats i en 75 idiomes. Durant tot el primer semestre de l'any 2018, TikTok va ser descarregada més de 104 milions de vegades a l'App Store d'Apple, segons les dades facilitades per CNBC pel Sensor Tower. Va superar Facebook, YouTube i Instagram; i es convertí en l'app iOS amb més descàrregues durant aquest període.
Douyin Com una aplicació independent de TikTok, Douyin està disponible en el lloc web del seu desenvolupador i ha mantingut el mateix nom d'ençà del seu llançament. Una part de la seva popularitat és fruit de les seves campanyes de màrqueting i del llançament de diverses activitats amb celebritats xineses per interessar els seus fans. Per exemple, la seva campanya de màrqueting en el Spring Festival Gala de 2018 va suposar un increment de 70 milions d'usuaris actius diaris. En febrer de 2018, Douyin va posar en marxa un projecte de col·laboració amb Modern Sky per rendibilitzar la música.
Característiques L'aplicació mòbil TikTok permet als usuaris crear un vídeo curt o una història (funció recent) que sovint presenta música de fons. El vídeo pot ser accelerat, alentit o editat amb un filtre. Per a crear un vídeo musical amb l'aplicació, els usuaris poden triar la música de fons d'una àmplia varietat de gèneres musicals, editar amb un filtre i enregistrar 15 segons de vídeo amb velocitat ajustada abans de penjar-lo, per compartir-lo amb els altres usuaris de TikTok o a altres plataformes socials. A més, també es poden enregistrar vídeos curts cantant les lletres de les cançons més populars del moment.
El “Per a tu” en la pàgina principal del TikTok es tracta d'un recull de vídeos que es recomanen a l'usuari en funció de la seva activitat a la plataforma. El contingut es creat per la intel·ligència artificial del TikTok (AI) i depèn dels vídeos que l'usuari hagi donat “like”, hagi interaccionat o hagi buscat. Això, suposa un contrast amb els algoritmes de les altres xarxes socials, les quals basen el contingut que apareix als seus consumidors segons les seves interaccions amb altres clients i el que els ha agradat o han interaccionat.
La característica de "reaccionar" permet als usuaris d'enregistrar la seva reacció davant d'un vídeo concret, el qual és situat en una petita finestra que és movible al voltant de la pantalla. Aquesta característica "duet" permet a l'usuari filmar un vídeo juntament amb un altre vídeo. A més, és una de les característiques heretades de musical·ly i només funciona si els dos usuaris tenen ajustat l'apartat de privacitat a la configuració de l'app.
Tots els vídeos que no vulguin ser publicats directament, es poden guardar en l'apartat de "drafts" (esborranys). L'usuari pot veure els seus "drafts" i els pot publicar un cop els consideri adients. L'app permet als usuaris de posar els seus comptes com a "privats". El contingut de tals comptes queda visible a TikTok, però és blocat als usuaris que el titular del compte no ha autoritzat per a veure’n el contingut. Els usuaris poden triar si qualsevol altre usuari o només els seus "amics" poden interaccionar amb ells a través de l'app, via comentaris, missatges, "reaccionar" o "duet" vídeos. Els creadors de contingut poden modificar la privacitat de cada un dels seus vídeos compartint-los de manera pública, només pels amics o privats, independentment de si el compte és privat o no.
Importància de la música dins la plataforma Relació entre TikTok i la música La plataforma xinesa Musical.ly va ser llançada al públic l'agost de 2014, després de sis mesos de planificació i feina per part de Luyu Yang i Alex Zhu. La intenció principal de la xarxa social era ser una font d'informació destinada a l'educació dels usuaris, és a dir, una plataforma on els creadors penjaven vídeos curts (15 segons) per tal de poder transmetre un missatge educatiu i d'aprenentatge pels usuaris.
Tanmateix, aquesta idea no va obtenir gaire èxit i van decidir replantejar l'ús de la plataforma i enfocar-la al món de l'entreteniment, sobretot dirigint-se a perfils adolescents estatunidencs. Aquest nou plantejament va acabar fent que sorgís la idea d'una xarxa social basada en la creació de vídeos relativament curts als quals se'ls podia afegir una música de fons.
Durant el 2015, la plataforma va començar a guanyar més usuaris fins al punt que, el 6 de juliol del 2015, va arribar a ser l'aplicació més instal·lada a l'App Store d'Apple. El seu èxit no va tardar a estendre's arreu del món, convertint-se en tot una tendència en més de 30 països, entre els quals es trobaven el Japó, Canadà, EUA, Alemanya i el Regne Unit.
Posteriorment, el 9 de novembre de 2017, la plataforma va ser comprada per Bytendance Tecnhology Co. per mil milions de dòlars. Aquesta, la va voler fusionar amb l'actualment conegut TikTok, una versió de Musical.ly americanitzada. A partir d'aquest punt, tots els comptes de l'aplicació de Luyu Yang i Alex Zhu van passar de ser "musers" a usuaris de TikTok.
Protagonisme de la música Tot i que la plataforma és una font d'entreteniment i de diversió per molts usuaris, per molts compositors i músics emergents pot ser la seva via a l'èxit. Això és degut al paper fonamental que té la música en els vídeos que publiquen els creadors, ja que l'app no només disposa de tota mena de gèneres musicals, sinó que també permet crear sons propis amb qualsevol àudio. La facilitat de viralització i d'exposició que ofereix TikTok permet que moltes cançons es converteixen en tendència popular gràcies a l'aplicació.
La plataforma no té cap preferència per a cap gènere musical específic, tant l'usuari que consumeix com el que crea (que en la majoria de casos els usuaris són tant creadors com usuaris) són els que, amb les seves visualitzacions i interaccions, fan que es popularitzi un gènere o cançó determinada. Això ha acabat fent que TikTok destaqui per tenir una àmplia varietat d'artistes que, veient la influència de la plataforma, decideixen publicitar la seva música penjant Tiktoks. Un exemple d'aquest tipus d'artistes és el cas de Taylor Gayle Rutherford, més coneguda com a Gayle, una cantant estatunidenca que saltà a la fama l'any 2021 amb la seva primera cançó "ABCDEFU". Aquesta cançó va acabar arribant al número u de dues de les llistes de Billbord: Billboard Global 200 i Billboard Global Excl. US. Tanmateix, no només són els nous artistes que es volen obrir camí en la indústria de la música els que fan un ús publicitari a la plataforma, sinó que els cantants que ja tenen certa fama també utilitzen TikTok per intentar viralitzar les seves noves melodies.