Jacquie et Michel és una marca de la societat Ares (antigament Tawenda), operada per un grup d'empreses i portada per diversos llocs web pornogràfics, inclosos serveis de vídeo a la carta. El grup també controla les sex-shops que porten el seu nom i una revista impresa, Hot Vidéo. És present en esdeveniments (vetllades a discoteques) i comercialitza productes derivats.
Jacquie et Michel va començar com a amateur i es va professionalitzar per etapes, sobretot amb el registre de la marca l'any 2004.
El 2007 és llançada Jacquie et Michel TV, avui el lloc més popular del grup.
El grup hauria generat 25 milions d'euros de facturació l'any 2017, compta amb unes 30 webs, dona feina a uns 20 treballadors i unes 60 persones en total, entre productors que col·laboren amb ell, i responsables de comerços, organitzadors de festes, etc.
El desembre de 2016 els propietaris de la marxa Jacquie et Michel van comprar la revista Hot Vidéo i el grup es va consolidar com un dels dos pesos pesants de la indústria pornogràfica francesa. L'adquisició de Colmax el novembre de 2019 li permet estar present en tots els paquets de televisió de subscripció més grans.
El grup, que va fer molt popular la seva marca a partir del seu eslògan, és objecte de polèmica per la seva opacitat legal i per les pràctiques d'algunes de les productores independents en els vídeos que emet. Va ser objecte d'una investigació judicial el juliol de 2020 per proxenetisme i violació.La web porno "Jacquie et Michel" investigada por violación y proxenetismo, La vanguardia, 10 de setembre de 2020
Història La presentació de la història de la marca ha anat evolucionant al llarg dels anys.
La llegenda de Jacquie Va ser l'any 1999 quan es va crear el primer lloc de Jacquie et Michel. Michel Piron, un professor d'origen tolosà que vivia a Odos aprofita la seva formació com a webmaster per posar en línia l'any 1999 un lloc de fotos de viatges que es convertirà per casualitat en un lloc d'aportació de fotos eròtiques. http://www.chobix.fr/michel-jacquie-et-michel-tv-interviewe-par-fred-coppula. El 2004 la marca « Jacquie et Michel » és dipositada a l'Institut national de la propriété industrielle (INPI).Merci Jacquie et Michel : dans les coulisses du couple star , Lui, 23 janvier 2015.Bulletin officiel de la propriété industrielle, 05/22, Vol. 2 lire en ligne.
El 2005, Michel deixa l'Éducation Nationale. En les primeres versions de la història comunicades al públic, va llançar les seves webs amb «Jacquie», qui es va presentar fins al 2014 com la seva dona, també mestra i llibertina Posteriorment, “Jacquie” esdevé una simple reunió efímera. Pel que fa a l'esposa real de Michel Piron, Araceli, de vegades es presenta com a “presidenta de l'empresa quan es va crear», de vegades com sense cap paper en la creació de l'empresa. Això indica “haver-se retirat de l'activitat” l'any 2013. El grup, presentat inicialment per motius de màrqueting com a creat per una parella llibertina, de fet és dirigit per Michel Piron i el seu fill, a qui se'ls va unir una vegada un soci qui els va vendre la seva part el 2020.
Un lloc de vídeos Cap al 2007, amb la democratització de l'accés a Internet d'alta velocitat a les llars franceses, la companyia va llançar un lloc de vídeos. Amateurs llibertins o swingers contacten amb el lloc on els troba una o més parelles sexuals, l'acte és filmat per un dels equips de "Jacquie et Michel". A continuació, "Jacquie et Michel" obre desenes de llocs web relacionats amb la pornografia (cites, càmeres web, joguines sexuals, vídeos, etc.). Als llocs de vídeos, els usuaris d'Internet poden veure una mostra gratuïta i han de pagar per veure la resta d'una pel·lícula o posar-se en contacte amb les actrius.
A partir de la dècada del 2010, la marca va utilitzar cada cop més actors remunerats, i el 2015, dos terços de les actrius cobraven un honorari; les pel·lícules publicades per aficionats se substitueixen per pel·lícules amb guió, tot i que les actrius de pagament continuen apareixent com a "veïna del costat". El lloc històric de 1999, que no havia canviat des de la seva creació, va ser sotmès a una reforma gràfica el 2014.
L'any 2012, la marca va ser transferida a l'empresa Tawenda (més tard rebatejada Arès). El 2014 s'estimava que hi hauria unes deu persones que viatjaran per França per fer els vídeos publicats al lloc, una mitjana de 500 vídeos a l'any.
Dos terços dels vídeos del lloc estan fets amb actrius semi-professionals que volen entrar a la indústria del porno. A Europa, la indústria pornogràfica paga a les actrius entre 250 i 600 euros per vídeo, mentre que als Estats Units, les tarifes varien entre 400 i 1.000 euros.
Expansió L'any 2015, el grup va diversificar la seva activitat llançant-se també al cinema amb guió amb pressupostos mitjans i grans amb.
A finals de 2017, dos anys després de la creació del seu estudi J&M Elite, el grup va anunciar a través del seu diari "La Voix du X" que havia estat guardonat amb el Premi AVN, una cerimònia que tenia lloc a Las Vegas que premia les millors produccions pornogràfiques mundials.
El gener de 2019 el segell va estrenar una pel·lícula anomenada La Casa de Michel, una paròdia pornogràfica d'una famosa sèrie espanyola emesa per Netflix, La casa de papel. Aquesta paròdia és emesa per Canal +.
El gener de 2020 aquesta pel·lícula, produïda per Jacquie et Michel Elite, va guanyar el títol de "Millor pel·lícula estrangera de l'any" als premis XBIZ.
El setembre de 2021, la marca va guanyar el premi al millor estudi de l'any, un dels pocs premis atorgats per l'esdeveniment dels XBIZ Europa Awards del qual és copatrocinador.
Xarxa de botigues miniatura|Una botiga Jacquie et Michel a Lió. Jacquie et Michel han desenvolupat una xarxa de sex shops des del 2015, amb successives obertures a París al 14è districte (2015), a Lió, a Nancy i a Annecy (2016), a Marsella, a Fréjus després a Niça (2017), una segona botiga a Paris, a Mulhouse, a Saint-Étienne (2018) i la tretzena botiga de la marca s'obre a La Réunion (2019).
Revistes L'any 2015, la marca va llançar discretament una revista en línia "La Voix du X" per defensar la seva visió del porno i saldar comptes amb els mitjans que l'atacaven. La paternitat, inicialment negada per la marca, és confirmada pels editors sol·licitats de participar en la revista.
El 30 de setembre de 2016 la marca llença la seva revista en paper. El grup reclama vendes d'entre 25,000 i 27.000 exemplars per al primer número.
Aquest últim també continua, després de la seva presa de possessió, la publicació de la revista Hot Vidéo les vendes de la qual són aproximadament d'11.000 exemplars de cada número mensual.
Productes derivats en grans superfícies miniatura|esquerra|upright=0.5|Cervesa Jacquie et Michel. L'any 2017, els productes derivats de la marca (funda nòrdica, cerveses, boxers, mitjons, etc.) es van distribuir a les grans superfícies: E.Leclerc, Auchan, Cora et autres.
Altres miniatura|Stand J&M Immersion al saló de l'erotisme de Rouen. La visualització es fa amb un telèfon intel·ligent col·locat en una caixa.
El 30 d'octubre de 2014 la companyia va llançar PornEverest.com, un lloc il·limitat de VOD inspirat en Netflix, el gegant dels vídeos dels Estats Units, més o menys un mes després del llançament de aquest últim a França, amb les mateixes tecnologies. El 31 d'agost de 2015 J&M llançaren Jacquie et Michel Immersion, un lloc pornogràfic de pel·lícules de realitat virtual.
Model econòmic Estructures de funcionament Les estructures legals que operen la marca són relativament opaques. Un advocat indica l'existència d'una xarxa d'empreses formada per diverses estructures de producció i distribució, així com de holdings. Al centre del sistema, l'empresa Arès, dirigida per Michel Piron i el seu fill Thibaut (director general), explota els drets de la marca i és l'editora del lloc principal.
Tanmateix, no totes les activitats de la marca són operades pel grup. Així, el lloc de cites Jacquietmichel-contact, creat el 2015, és adquirida el 2018 per l'empresa 2L Multimedia, que gestiona molts altres llocs com easyflirt.
Promoció de la marca Amb la prohibició de la publicitat de llocs web pornogràfics a la televisió francesa, la marca ha implementat models promocionals que permeten eludir aquesta prohibició.
Promoció per l'eslogan miniatura|Octobre de 2017 a Somain, l'actriu Thérèse Dune fa penjar de la façana de casa seva l'eslogan "Diem gràcies qui? Gràcies Jacquie i Michel ».
El grup exigeix a les actrius que repeteixin diverses vegades l'eslògan de la marca « On dit Merci qui ? Merci Jacquie et Michel » durant el rodatge. Aquest gimmick s'ha fet popular més enllà del cercle intern. També serveix com a so filigrana digital quan es pirategen vídeos. Als estadis de futbol, alguns aficionats o equips aixequen pancartes que mostren l'eslògan del lloc, artistes com Seth Gueko no dubten pas d'utilitzar-lo per fer publicitat. L'eslògan també és utilitzat per l'operador Free en la seva campanya de comunicació per tal de fer reaccionar el públic.
Promoció per escàndol Per consolidar la seva notorietat, la marca provoca breus rebomboris i escàndols, i ella mateixa crida l'atenció de la premsa, que després retransmet els escàndols així provocats a menor cost. Per exemple, va fer filtrar un lloc de rodatge per despertar reaccions locals. Les polèmiques que es generen es basen en llocs de rodatge suposats o reals, i impliquen actrius que es fan passar per persones vinculades al lloc: vídeo presentat com a rodat a la regió de París, amb una actriu fent-se passar per supervisora d'escola l'any 2013 (la pel·lícula és retirada del lloc arran de les amenaces de denúncia del director per atacar la imatge de l'establiment); vídeo amb una dona que afirma ser sexadora de pollastres a Loué el 2014 i que va resultar ser una actriu; vídeo filmat sota els arcs del Pont del Gard el juliol de 2015 mentre el lloc està classificat com a patrimoni mundial de la Unesco;« Pont du Gard : la vidéo X de "Jacquie et Michel" qui enflamme le web », Midi libre, 2 août 2015. vídeo rodat en una fregiteria a Arlon (Bèlgica) l'any 2015 on el propietari, després d'amenaçar amb presentar una denúncia, canvia d'opinió quan veu augmentar el nombre de visitants al seu negoci i decideix pujar-se l'onada creant dues hamburgueses amb l'efígie.
És el mateix esquema que s'implementa quan anuncia patrocinar un partit de rugbi, i que després aquest patrocini és rebutjat per la Ligue Nationale de Rugby, qui l'estima incompatible amb el públic familiar assistent a l'estadi.
És aquesta comunicació la que permet que sigui presa per determinades personalitats com Cauet o Joey Starr que per anunciar un clip recent, pren per exemple els codis del lloc en un vídeo.
Màrqueting vinculat a l'epidèmia de covid-19 Durant el confinament de 2020 a França a causa de la pandèmia per COVID-19, el grup ofereix algunes de les seves pel·lícules per la seva visualització gratuïta. Els diferents llocs del grup van registrar aleshores entre un 30% i un 40% més de freqüentació, segons els gràfics d'audiència que «Le Monde va poder consultar, després d'un cim gegantí entre el 16 i el 19 de març de 2020.
Diversificació Es diu que l'empresa és víctima de la pirateria massiva dels seus vídeos; ella explica que la seva rendibilitat només és possible gràcies a la diversificació de les seves activitats, a més de la trentena de llocs de vídeo sota demanda que gestiona. i que representaria el 57% de la facturació el 2017. Aquesta diversificació passa per un lloc de contactes, vetllades a discoteques, sex shops, llocs web amb webcams i altres productes derivats.Jacquie et Michel, le succès du porno « à la bonne franquette », Le Monde, 11 avril 2015
Una cadena de televisió