Marlboro (Estats Units: /ˈmɑːrlˌbʌroʊ/,After Bans, Tobacco Tries Direct Màrqueting (àudio on page) Regne Unit: /ˈmɑːrlbərə, ˈmɔːl-/) és una marca nord-americana de cigarrets, fabricat per Philip Morris USA (una sucursal d'Altria) als Estats Units, i per Philip Morris International (ara separada d'Altria) fora dels Estats Units. Richmond (Virgínia) és la ubicació de la planta de fabricació de cigarrets més gran de Marlboro. Marlboro és la marca de cigarrets més venuda a tot el món des de 1972.
Història miniatura|Cigarretes en un paquet Marlboro
El fabricant de cigarrets Philip Morris va obrir una filial a Nova York el 1902 per vendre moltes de les seves marques de cigarrets. La marca Marlboro es va registrar als Estats Units el 1908, encara que cap cigarreta es va comercialitzar amb aquest nom fins a 1923. El 1924 es va llançar la marca. Primer es comercialitzen com "la cigarreta de luxe dels Estats Units" i es van vendre principalment en hotels i complexos turístics. Marlboro cigarettes - nom origine de la brand - High Names agency.
Al voltant de la dècada de 1930, començava a publicitar-se com una cigarreta per a dones basat en l'eslògan Mild As May. El nom es va prendre d'un carrer de Londres on es trobava la fàbrica britànica de Philip Morris. No obstant això, el 1885, una marca anomenada " Marlborough" ja s'estava comercialitzant com a "favorita de les dames" per Philip Morris & Co.
A la dècada de 1930, la publicitat de la cigarreta es basava principalment en l'aparença d'una cigarreta amb filtre, en un intent per atraure al mercat massiu. Per a aquest fi, el filtre tenia una banda vermella impresa al seu voltant per ocultar les taques de llapis de llavis, anomenant-lo " paper dels teus llavis").
Poc abans de la Segona Guerra Mundial, les vendes de la marca es van estancar en menys de l'1% de les vendes de tabac als Estats Units i es van retirar breument del mercat. Després de la guerra, Camel, Lucky Strike i Chesterfield van ser els únics cigarrets comuns.
Després que els científics van publicar un important estudi que relaciona l'hàbit de fumar amb el càncer de pulmó en la dècada de 1950, Philip Morris Posicionament va tornar a col·locar Marlboro com un cigarret per a homes per adaptar-se a un nínxol de mercat dels homes que estaven preocupats per el càncer de pulmó. En aquell moment, les cigarretes amb filtre es consideraven més segures que les cigarretes sense filtre, però fins aquell moment només s'havien comercialitzat per a dones. En aquell moment, els homes van indicar que, si bé considerarien canviar a una cigarreta amb filtre, els preocupava que se'ls veiés fumant una cigarreta comercialitzada per a dones.
El paquet vermell i blanc va ser dissenyat per Frank Gianninoto. L'emblema es col·loca a la part superior del paquet i té la popular expressió llatina "Veni, vidi, vici" ("Vaig venir; vaig veure; vaig vèncer") atribuïda a Juliol César . El reposicionament de Marlboro com una cigarreta per a homes va ser manejat per l'anunciant de Chicago Leo Burnett. La campanya proposada consistia a presentar una línia de figures masculines: capitans de mar, aixecadors de peses, corresponsals de guerra, treballadors de la construcció, etc. El vaquer devia haver estat el primer en aquesta sèrie. Mentre Philip Morris estava preocupat per la campanya, finalment van donar llum verda.
La participació de mercat de Marlboro va augmentar de menys de l'u per cent a la quarta marca més venuda. Això va convèncer Philip Morris a abandonar l'alineació de figures varonils i quedar-se amb el vaquer, més tard conegut com Marlboro Man. Des de 1963, els anuncis de televisió van utilitzar el tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven.
A finals de la dècada de 1960, es va introduir Marlboro "Longhorn 100's". Encara que estaven codificats amb colors d'or, eren cigarrets de sabor complet, no light. Cigarette Ads of the 1960 (Page 26) El 1972, Marlboro es va convertir en la marca de tabac més venuda al món.
Per complir amb una sentència judicial de 2006 als Estats Units, United States v. Philip Morris USA, Inc., et al. Philip Morris (i totes les altres companyies de cigarretes) ara no poden utilitzar paraules com "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild"' ', o qualsevol altra designació similar que doni la falsa impressió que són més segurs que les cigarretes normals de sabor complet. Per tant, Marlboro i altres companyies de cigarretes han d'usar només codis de colors al seu lloc; per exemple, Marlboro Lights ara es diu Marlboro Gold Pack.
Philip Morris va respondre a la popularitat de Pall Mall, la marca número tres, empenyent a Marlboro Special Blends, un cigarret de menor preu. more menthol versions de Pall Mall cigarets.
miniatura|Paquet de cigarretes Marlboro amb un advertiment de salut
El 2013, Philip Morris International va presentar "Marlboro 2.0". El disseny del paquet va ser canviat; el vermell fosc es va reemplaçar amb un vermell més clar, el "Marlboro" i el logotip de Philip Morris es van tornar en una vora i transparent, i al voltant de 2017 es va introduir un "SmartSEAL" especial per mantenir frescos les cigarretes emmagatzemades per a un període més llarg. Els paquets Marlboro 2.0 estan disponibles principalment a Europa i en algunes parts d'Àfrica, Àsia i Amèrica Llatina, però no als Estats Units, Canadà, Austràlia (a causa del empaquetat neutre) i Nova Zelanda.
El 2015, Philip Morris va anunciar que introduiria un Firm Filter''' en les seves variants Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast i White Menthol. El director gerent de Philip Morris per al Regne Unit i Irlanda, Martin Inkster, va dir que la téica de Firm Filter es va afegir per "oferir la qualitat que pot sentir, i és una forma més neta d'apagar la seva cigarreta".
Publicitat A la dècada de 1920, la publicitat de la cigarreta es basava principalment en l'aparença d'una cigarreta amb filtre, en un intent per atraure el mercat massiu. el seu voltant per amagar les taques de llapis de llavis, anomenant-lo "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips" ("Consells de bellesa per mantenir el paper dels teus llavis").
El paquet vermell i blanc va ser dissenyat per Frank Gianninoto. El reposicionament de Marlboro com una cigarreta per a homes va ser manejat per l'anunciant de Chicago Leo Burnett. La campanya proposada consistia a presentar una línia de figures masculines: capitans de mar, aixecadors de peses, corresponsals de guerra, treballadors de la construcció, etc. El vaquer devia haver estat el primer en aquesta sèrie. Mentre Philip Morris estava preocupat per la campanya, finalment van donar llum verda.
La participació de mercat de Marlboro va augmentar de menys de l'u per cent a la quarta marca més venuda. Això va convèncer Philip Morris a abandonar l'alineació de figures varonils i quedar-se amb el vaquer, més tard conegut com Marlboro Man. Des de 1963, els anuncis de televisió van utilitzar el tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven.
Al llarg dels anys, Philip Morris ha fet molts anuncis de tanques publicitàries, cartells i revistes.
Philip Morris també va realitzar diverses tanques publicitàries, adhesius i altres records relacionats amb l'esport al llarg dels anys, promovent principalment la marca Marlboro a través de les seves associacions d'equips McLaren i Ferrari en llocs com Rússia i Mònaco.
A través dels llicenciataris, Philip Morris ven diversos productes de comercialització, com ara encenedors, cendrers, ulleres de sol i altres accessoris, que de vegades es regalen al grup objectiu com a part de promocions promocionals. El 1983, es va llançar la campanya "Marlboro Adventure Team Adventure Camp", per a la qual els participants havien de postular-se, hi havia una col·lecció de roba i accessoris.
Patrocini esportiu Fórmula 1 miniatura|BRM P180: el patrocini dels esports de motor de Marlboro va començar amb l'equip BRM Fórmula 1 en 1972 miniatura|Els colors de Marlboro van aparèixer per primera vegada en un McLaren en la temporada de . Aquest és Emerson Fittipaldi conduint el McLaren M23 al Gran Premi de Gran Bretanya de 1974 miniatura|El Marlboro va patrocinar a Ferrari de Michael Schumacher
Marlboro és ben conegut per la seva associació amb l'automobilisme. Això va començar en 1972 amb el patrocini de l'equip de Fórmula 1 BRM, que es va emportar una victòria en el Gran Premi de Mònaco de 1972. El gegant de les cigarretes va recolzar a l'equip de Frank Williams Racing Cars, les actuacions del qual van ser registrats com Iso-Marlboro.
En Marlboro es va associar amb l'equip de McLaren, que li va donar el seu primer Campionat de Constructors i el títol de pilots per a Emerson Fittipaldi. L'equip va tenir èxit fins a, amb un altre campió mundial en James Hunt en. Després d'això, l'associació va passar per un període sec fins que la Project Four Organization de Ron Dennis es va fer càrrec de l'equip a. McLaren, patrocinat per Marlboro, va dominar la F1 durant gran part dels anys 80 i principis dels 90, amb Niki Lauda, Alain Prost i Ayrton Senna guanyant el Campionat de Pilots, tot menys un any des de fins a. Després de la partida en d'Ayrton Senna, qui va morir en un accident l'any següent, Marlboro McLaren no va guanyar una carrera en tres anys. Marlboro va acabar el seu patrocini de l'equip en, cosa que va posar fi a la famosa llibrea vermella i blanca de McLaren. Després del final de la temporada de, McLaren va ser patrocinat per West des de en endavant.
Al llarg dels anys, McLaren va haver d'alterar la llibrea de Marlboro per complir amb les lleis regionals de patrocini antitabac vigents en països com França, el Regne Unit i, posteriorment, Alemanya. El logotip de Marlboro va ser reemplaçat per un galó en, amb un codi de barres en 1992 a o amb "McLaren". En el Gran Premi de Portugal de 1986, l'automòbil de Keke Rosberg va ser pintat de groc i blanc en lloc de vermell i blanc, per anunciar Marlboro Lights.
Marlboro també va patrocinar els conductors de Scuderia Ferrari des de 1973 (la marca va aparèixer només en cascos i vestits), però només el 1984 es va convertir en un patrocinador menor en els monoplaça de Ferrari. Fins llavors, Enzo Ferrari només permetia que apareguessin marques de proveïdors tècnics en les actuacions del seu equip. El 1993, Marlboro va començar a assumir el càrrec de patrocinador principal, i el 1997 es va convertir en patrocinador del títol quan l'equip va ser nomenat oficialment "Scuderia Ferrari Marlboro".
miniatura|Destacada marca de Marlboro al cotxe i l'equip Ferrari Fórmula 1 al Gran Premi de Baréin de 2006.
Al llarg dels anys, Ferrari, igual que McLaren, va haver de modificar la llibrea de Marlboro de diverses maneres per complir amb les lleis regionals de patrocini antitabac que existien en països com França, el Regne Unit i més tard Alemanya. El logotip de Marlboro es va eliminar per complet o es va reemplaçar per un espai en blanc de a (les actuacions Ferrari tenien espais en blanc sobre Marlboro de tant en tant), es va canviar a un "codi de barres", o el text es va eliminar mentre es guardava el chevron amb el nom del conductor la roba dels membres de l'equip, el logotip de Marlboro es va convertir en un quadrat blanc amb una franja vermella a la part superior amb el nom escrit del conductor des dels anys 80 fins a. L'equip va utilitzar un especial els colors per al Gran Premi d'Itàlia de 2001 en commemoració dels Atemptats de l'11 de setembre de 2001|atacs de l'11 de setembre als Estats Units; Les dues actuacions van córrer sense cap mena de patrocini i lluïen cons negres. En el Gran Premi de Baréin de 2005, les actuacions lluïen nassos negres com a senyal de dol pel papa Joan Pau II.