Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.
Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.
Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast instore designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.
Příklady rebrandingu v České republice Do roku 2013 byla za největší rebranding v České republice považována změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker. Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhala od roku 2013. Jiným příkladem v Česku je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA – dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank! by Cetelem v druhé polovině roku 2017.
Reference
Externí odkazy
Kategorie:Marketing Kategorie:Obchodní značky