Tupperware je nadnárodní korporace se sídlem ve Spojených státech amerických, zaměřená na domácí potřeby. Je známá především jako výrobce vzduchotěsných nádob z polyethylenu nazvaných Wonderlier Bowls a určených pro skladování potravin. Produkuje také kosmetiku a hygienické pomůcky.
Firma vznikla v roce 1938 v Leominsteru a jejím zakladatelem byl chemik Earl Silas Tupper, který byl původně zaměstnán ve společnosti DuPont. Roku 1942 vyrobil první plastový kontejner a roku 1946 uvedl tento produkt na trh pod značkou Tupperware („Tupperovo nádobí“). Úspěch jeho podnikatelského záměru vycházel z nízké výrobní ceny a praktičnosti umělých hmot i z rozšíření ledniček do amerických domácností. Obchodní strategií firmy byl přímý prodej, který jí umožnil obejít dodavatelské řetězce a snížit tím ceny. Manažerka firmy Brownie Wiseová proto zavedla multi-level marketing a najímala k němu ženy, které byly motivovány procenty z prodeje i možností vybudovat vlastní distribuční síť. Prodejkyně si zvaly domů hospodyňky ze sousedství a nabízely jim zboží, tyto „Tupperware parties“ byly charakteristickým fenoménem života americké střední třídy ve druhé polovině dvacátého století. Poskytovaly ženám v domácnosti možnost vlastního výdělku, bývaly však také kritizovány za manipulativní metody. V šedesátých letech společnost Tupperware expandovala také do Evropy. K reklamě využívala televizní stanici Ideal World a časopis Tupperware Sparks. Získala 280 cen za design svých výrobků.
V roce 2007 měla společnost 1,9 milionu prodejců a působila ve více než stovce zemí, největším odběratelem byla Indonésie. Zájem o výrobky Tupperware pak začal klesat v důsledku levnější asijské konkurence i nezájmu mnohých spotřebitelů o ekologicky problematické plasty. Přímý prodej zboží také nemohl obstát proti vzestupu internetových obchodů. Dalším faktorem bylo, že se ženy staly finančně samostatnějšími a občasný přivýdělek od Tupperware pro ně přestal být atraktivní. Úpadek částečně zmírnila pandemie covidu-19, kdy se lidé více stravovali doma, avšak po jejím odeznění ztráty rostly a v roce 2024 společnost vyhlásila bankrot. V tomto roce byla také uzavřena poslední továrna na území USA v Hemingway (Jižní Karolína) a výroba přesunuta do Mexika.
Reference
Externí odkazy
Kategorie:Americké firmy Kategorie:Chemické firmy Kategorie:Firmy založené roku 1938 Kategorie:Síťový marketing