náhled|Zájem při premiéře Čarodějky v Mexiku. Glicked je popkulturní fenomén spojený se současným uvedením dvou žánrově odlišných velkofilmů – filmového muzikálu Čarodějka režiséra Jona M. Chua a historického eposu Gladiátor II režiséra Ridleyho Scotta – do kin v listopadu 2024. Název vznikl jako akronym (blend) složený z anglických názvů obou snímků (Gladiator II a Wicked). Termín přímo navázal na fenomén Barbenheimer z července 2023, kdy společné nasazení snímků Barbie a Oppenheimer vyvolalo značný zájem veřejnosti a výrazně zvýšilo návštěvnost kin. Filmy Oba projekty představovaly vysokorozpočtové snímky založené na známých značkách, jejichž produkční náklady dosahovaly přibližně 145–150 milionů dolarů u Čarodějky a zhruba 250 milionů dolarů u Gladiátora II. Podobně jako u Barbenheimera byl fenomén založen na kontrastu žánrů, estetiky i věkových a genderových demografií publika:
Čarodějka – barevný fantasy muzikál adaptující první část stejnojmenné broadwayské divadelní hry z roku 2003 z prostředí světa Čaroděje ze země Oz. V hlavních rolích představitelek čarodějek Elphaby a Glindy účinkovaly Cynthia Erivo a Ariana Grande. Snímek cílil především na ženské publikum, jež podle průzkumů během premiérového víkendu tvořilo 72 % návštěvy. Gladiátor II – násilný historický akční epos se srovnatelně nepřístupným hodnocením (rating R), navazující po 24 letech na oscarový snímek Gladiátor z roku 2000. Režie se opět ujal Ridley Scott, do hlavních rolí byli obsazeni Paul Mescal, Denzel Washington a Pedro Pascal. Hlavní cílovou skupinou byli muži, kteří při zahajovacím víkendu tvořili 61 % publika.
Marketing Na rozdíl od fenoménu Barbenheimer, který vznikl organicky z iniciativy fanoušků na internetu, spoléhala kampaň kolem Glicked na masivní marketingový tlak a snahu filmových studií Universal Pictures a Paramount Pictures předchozí úspěch plánovitě zopakovat, což podle komentářů působilo místy až křečovitě.
Kampaň k Čarodějce zahrnovala rozsáhlé obchodní spolupráce se značkami Starbucks, Target či Mattel. Vydání oficiálních panenek Mattel doprovázel mediální skandál, když byl na obalu produktů chybně vytištěn odkaz směřující na web s pornografickým obsahem. Propaganda k filmovému Gladiátorovi II obsahovala simultánní odvysílání minutové upoutávky na více než 4 000 televizních, rozhlasových a digitálních platformách zároveň nebo nabídku ubytovací platformy Airbnb, která osmi vybraným uživatelům zprostředkovala zážitek v podobě zápolení v římském Koloseu. Tato akce vyvolala protesty u části italských politiků a místních obyvatel kritizujících negativní dopady masového turismu.
Představitelé hlavních rolí spojení obou filmů veřejně podpořili. Paul Mescal vyjádřil naději, že souběžné uvedení poskytne filmovému průmyslu potřebnou injekci, a představitelky hlavních rolí v Čarodějce Cynthia Erivo a Ariana Grande vyjádřily fenoménu své sympatie. Na sociálních sítích vznikaly memy (např. parodie na Michelangelovo Stvoření Adama či oslovování herců Paula Mescala a Pedra Pascala jako „babygirls“). Část veřejnosti i filmoví analytici však upozorňovali, že značka Glicked působila křečovitě a nezískala si stejný dosah jako Barbenheimer. Ke sledování obou filmů bezprostředně po sobě v jeden den (tzv. double feature) se publikum rozhodlo v daleko menší míře než před rokem.
Přijetí Oba filmy vstoupily do severoamerických kin společně v pátek 22. listopadu 2024. V zámoří utržily během zahajovacího víkendu v součtu 205 milionů dolarů a celosvětově 270,2 milionu dolarů. Tento výsledek představoval nejúspěšnější víkend před svátkem díkůvzdání v amerických kinech od roku 2013 a pro síť kin AMC Theatres znamenal rekordní tržby v její 104leté historii.
Čarodějka ovládla víkendový žebříček s tržbami 114 milionů USD v Severní Americe a 164,2 milionu USD celosvětově. Dosáhla tím na čtvrtý nejlepší zahajovací víkend pro filmový muzikál v historii a překonala rekord adaptací broadwayských muzikálů studia Universal. Od diváků získala v průzkumu CinemaScore nejvyšší známku „A“ a dočkala se velmi pozitivních recenzí. Gladiátor II v Severní Americe utržil 55,5 milionu USD, celosvětově pak přes 220 milionů USD, v řadě zemí totiž startoval už o týden dříve. Zaznamenal tak nejlepší listopadový start pro mládeži nepřístupný film (rating R) v historii. U diváků obdržel známku „B“ a ohlasy byly v porovnání s Čarodějkou vlažnější a rozporuplnější, vyzdvihován byl však výkon Denzela Washingtona.
V českých kinech ovládl víkendové tržby v polovině listopadu Gladiátor II s výdělkem 9,5 milionu korun. Muzikál Čarodějka měl v ČR odloženou premiéru a do kin byl uveden až 5. prosince 2024.
Reference
Kategorie:Internetové memy Kategorie:USA v roce 2024 Kategorie:Porovnání Kategorie:Marketing