Atletismo es un comercial de televisión chileno realizado en 1978 para la bebida láctea Milo, dirigido por Arnaldo Valsecchi. Conocido principalmente por la frase «Milo te hace grande», fue el primer comercial chileno en obtener un León de Bronce en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
Sinopsis El comercial, de 40 segundos de duración, muestra a un niño en crecimiento que se convertía en atleta y terminaba ganando una carrera gracias al aporte nutritivo de Milo. Mediante la superposición de imágenes se observa el crecimiento de la persona, pasando en diferentes cuadros de ser un niño a un deportista adulto, a la vez que bebía Milo y se intercalaban imágenes de una lata del producto y palabras clave como «Vitaminas», «Minerales» y «Rico sabor».
La dirección general del comercial, mandatado por la agencia publicitaria J. Walter Thompson para la productora Penta Films, estuvo a cargo de Arnaldo Valsecchi, mientras que la dirección creativa fue de Otocar Salazar (quien también tuvo a cargo el guion), mientras que las cámaras fueron dirigidas por Andrés Martorell y la compaginación correspondía a Alfredo Levinsky. La música, de estilo jazz fusión, fue grabada en Filmocentro y es recordada por sus segundos finales, que contienen la vocalización «¡pa párapara parap-pá! / bum bum», donde «bum bum» corresponde al sonido de una percusión.
Recepción El comercial obtuvo el León de Bronce en el Festival de Cine y Publicidad de Cannes, desarrollado del 19 al 23 de junio de 1978; fue el mayor galardón recibido por una publicidad chilena hasta 1986, cuando Indio, comercial para Firestone, obtuvo el León de Oro. El galardón fue entregado oficialmente a los productores de Atletismo el 16 de octubre de 1978 en una ceremonia en el Teatro Petit Rex en Santiago.
El 20 de octubre de 1978 Atletismo fue galardonado con el Primer Premio en la categoría «Productos Alimenticios» en el Festival Iberoamericano de la Publicidad, realizado en Barcelona. El trofeo fue entregado a los desarrolladores del comercial en el Teatro Petit Rex el 20 de noviembre.
Referencias
Enlaces externos Comercial Atletismo en Vimeo
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