Un Mercado de prueba es una región geográfica o grupo demográfico que se usa para probar la viabilidad de un producto o servicio antes de ser lanzado al mercado. La región o grupo utilizado debe ser elegida de acuerdo a dos criterios fundamentales: La población debe ser geográficamente similar al mercado objetivo Debe estar en una zona resguardada de los grandes medios masivos de comunicación para que la publicidad sea eficiente y tenga un costo razonable.
Método Se aplica todo el conjunto planeado de herramientas de mercadotecnia, tales como, promoción, producto y distribución en una escala pequeña con el objetivo de monitorear cuidadosamente los resultados que luego serán extrapolados al mercado real.
Referencias Booz, Allen and Hamilton Inc., New Products Management for the 1980s (1982) Klan, Arhur; New trends of Global Marketing Stalk G. Jr; "Time --the next source of competitive advantage", Haarvard Business Review (July-August 1988)
Categoría:Mercadotecnia