Temps de cerveau humain disponible

Le « temps de cerveau humain disponible », selon l'expression formulée en 2004 par Patrick Le Lay, alors président-directeur général du groupe TF1, est ce que la chaîne de télévision TF1 vendait à ses annonceurs : « Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible », L'Expansion - L'Express, 9 juillet 2004..

Cette ressource serait ainsi ce qu'une entreprise ou une marque chercherait à acquérir lorsqu'elle paie pour diffuser une publicité télévisée, généralement sous la forme de spots publicitaires. Cette expression a subi par la suite une très importante médiatisation, que son auteur n’avait probablement pas prévue (estimant, en septembre 2004, qu'il )Patrin-Leclère Valérie. , in Communication et langages, , 2005. (lire en ligne sur Persée).

Citation originale in extenso

Historique La formule de Patrick Le Lay est apparue dans un ouvrage d'un chef d'entreprise, intitulé Les Dirigeants face au changement, paru aux Éditions du Huitième Jour. Elle y conclut un développement autour de l'idée que « pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible » et que les émissions de télévision ont donc pour vocation de susciter cette disponibilité, par le divertissement et la détente, « pour le préparer entre deux messages. » La phrase, qui résume son activité du point de vue du groupe TF1, pose que :

La polémique fut relayée notamment par Les Guignols de l'info et plus globalement par les opposants à la domination de TF1 sur l'audiovisuel français. Ceux-ci reprirent les propos sous la forme raccourcie : , mettant en parallèle TF1 et les « world companies ».

Patrick Le Lay donna par la suite quelques explicationsCité dans Les Dirigeants français et le changement, collectif d'auteurs, éditions Huitième Jour, juin 2004 : « Le Lay enfonce le clou », « TF1 : Patrick Le Lay expose sa vision de la 'télévision business' », « TF1 : LOBOTOMISATION AVOUEE ». dans un entretien pour Télérama en . Il reconnaît — Source : « Patrick Le Lay s'explique dans Télérama sur ses propos controversés », Le Monde.fr, 8 septembre 2004.. Il poursuit en affirmant que :

Postérité L'expression est rapidement devenue célèbre en France : dès 2005 par exemple, elle est utilisée par l'écrivain Christophe Tison comme titre pour un roman qu'il publie chez Grasset et dont l'action se passe dans le monde de la télévisionProse de combat contre « Temps de cerveau humain disponible », 24 juin 2005, La Libre Belgique (lire en ligne).

La phrase a également été reprise, à but de dénonciation, par différents médias, associations ou collectifs : Henri Maler de l'association Acrimed indique en conclusion d'un article consacré à la petite phrase que Bernard Stiegler, dans les colonnes du Monde diplomatique, condamne des propos Bernard Stiegler, De la Misère symbolique. 2. La « catastrophe » du sensible, Le Monde diplomatique, juin 2005 (lire en ligne) ; Depuis 2013, les Déboulonneurs de Lille organisent chaque année un festival antipub intitulé Le Cerveau DisponibleSite web du festival Le Cerveau Disponible.

Le , la société de production française Bangumi, cofondée par Yann Barthès, dépose à l'Institut national de la propriété industrielle (INPI) l'expression « Temps de cerveau disponible »« Yann Barthès part de Canal+ avec les formats du Petit Journal », Michaël Bloch, Le JDD, 9 mai 2016., notamment dans les classes 38 (agence de presse, émissions télévisées) et 41 (divertissement, informations en matière de divertissement).

Filmographie Le temps de cerveau disponible, film documentaire réalisé en 2010 par Jean-Robert Viallet et Christophe Nick, avec Bernard Stiegler.

Notes et références Notes

Références

Annexes Bibliographie Les associés d'EIM, Les dirigeants face au changement : baromètre 2004, préface d'Ernest-Antoine Seillière, Éditions du Huitième jour, 140 p. – . Bernard Noël, Le cerveau disponible, Les Éditions libertaires, 2015.

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