, introduite en 1871, est une marque de cigarettes appartenant au groupe . Elle était représentée par un logotype connu, le (littéralement « œil-de-taureau », désignant la mouche d'une cible).
La , la cigarette des (le paquet faisait partie de la de l', dans le paquetage de combat des fantassins américains) est entrée dans la légende à la fin de la Seconde Guerre mondiale en étant associée à l'image des forces alliées qui les distribuaient aux populations libéréesLes - Souvenirs d’enfance par Jean-Pierre Bernard Site Histoire-généalogie..
Historique Origine du nom
Le nom « » est une référence à la période de la ruée vers l'or, contemporaine de la création de la marque. À l'époque, un mineur qui tombait sur un bon filon avait un « » (coup de chance). En optant pour ce nom, l'entreprise sous-entend que ses cigarettes ont quelque chose de précieux et rare.
L'autre explication, selon laquelle des cigarettes de cannabis auraient été dissimulées parmi les cigarettes ordinaires, justifiant le « coup de chance », n'est qu'une légende sans fondement..
Évolution de la marque
Cette marque est introduite pour la première fois en 1871 comme un mélange à fumer par R.A. Patterson de Richmond, Virginie.. En 1916, la cigarette est introduite dans un paquet vert foncé par l'.
Avant la Première Guerre mondiale, fumer était encore un tabou pour les femmes, mais cela n'a pas empêché certains publicitaires de s'intéresser à ce segment. Ce fut le cas des publicitaires Edward Bernays ou Albert Lasker, l'annonceur qui gérait le compte de . En 1927, Lasker fait appel à des actrices et femmes célèbres pour positionner la marque comme des cigarettes pour les femmes. En 1929, les ventes des cigarettes triplent pour dépasser les ventes de la marque Camel en 1930..
Le designer industriel Raymond Loewy conçoit le logotype utilisé de 1940 à 2012.
En 1978, l'entreprise Brown & Williamson achète les droits d'exportation. En 1994, elle achète ceux pour les États-Unis. En 1996, les cigarettes avec filtre sont officiellement lancées à San Francisco, mais c'est seulement en 1999 qu'elles deviennent disponibles sur l'ensemble du territoire américain.
Dans les sports automobiles
En 2000, le partenariat avec Honda a décidé l'écurie à choisir comme sponsor : Le logo rond et rouge sur un fond blanc rappelle le drapeau japonais, ce qui est parfait pour le constructeur nippon HondaRédaction, BAT décore ses deux F1 aux couleurs de Lucky Strike, Stratégies, 2 mars 2000..
L'écurie Honda devient en 2006 l'écurie Daniel Bour, BAR Honda devient Lucky Strike Honda Racing F1, Caradisiac, 2 décembre 2005..
Dans les arts
vignette|redresse|Parrainage du festival de jazz de Montreux par en 2012.
La marque apparaît souvent comme un symbole de la culture américaine profonde ou, selon le thème, de l'américanisation du monde. La plus notable de ses apparitions figure dans la série où Don Draper, publicitaire des , est chargé de trouver un slogan pour la marque de cigarettes. La marque apparaît aussi dans plusieurs films américains traitant de l'armée, comme Good Morning, Vietnam ou Les Chèvres du Pentagone, où l'on remarque des paquets souples de cette marque accrochés aux casques de quelques soldats.
En France, un spot publicitaire réalisé par Gérard Jugnot pour les allumettes (législation oblige), intitulé le marigot est projeté dans les salles de cinéma en 1987Pub pour les allumettes , sur le site de l'INA, 1987.Commentaires sur le clip , sur Notre lien quotidien, 26 juillet 2013..
Dans Elle s'en va, l'héroïne interprétée par Catherine Deneuve possède également un paquet souple de cette marque au début du film.
Dans le film Les Incorruptibles, le principal protagoniste, Eliot Ness, joué par Kevin Costner, fume des .
Bibliographie
Roy Catesby Flannagan, , , New York, 1938, 71 Éric Godeau, Le tabac en France de 1940 à nos jours : histoire d'un marché, PUPS, Paris, 2008, 472 (texte remanié d'une thèse de doctorat d'Histoire soutenue à en 2005).
Notes et références
Annexes
Articles connexes
Cigarette
Liens externes
Catégorie:Marque de cigarette Catégorie:Marque de tabac Catégorie:British American Tobacco