Decathlon (entreprise)

Decathlon est une entreprise française de grandes surfaces spécialisées d'articles de sport et de loisirs, créée en 1976 par Michel Leclercq.

Le groupe Decathlon n'est pas coté en bourse, mais détenu par un actionnariat composé de trois collèges : la famille de l'ex-président fondateur, des salariés et la famille MulliezL'Association familiale Mulliez possède également Auchan, Boulanger, Leroy Merlin, 3 Suisses, Kiabi, Norauto, Phildar. Son siège se situe à Villeneuve-d'Ascq.

En 2025, Decathlon est présent dans , avec soit 85 de plus qu'en 2024 et emploie . Son chiffre d'affaires est de d'euros (+3,7% par rapport à 2024) sur l'année 2025 dont proviennent des ventes en ligne..

Historique Création En 1961, Gérard Mulliez ouvre son premier Auchan à Roubaix. Son cousin âgé à l'époque de , Michel Leclercq, en est salarié, en tant que boucher. Une tante écrivait à ses parents : « Comment pouvez-vous accepter que votre fils Michel travaille comme garçon boucher à la solde des Mulliez ? ». Michel Leclercq décide d'arrêter ses études d'ingénieur en à 23 ans. En 1975, alors qu'il s'occupe des achats et de l'informatique pour les d'Auchan, il se voit proposer une nouvelle mission. Mais il préfère créer sa propre entreprise et « par correction et sympathie pour [ses] anciens collègues et [sa] famille », il se refuse à aller chez un concurrent. Après un voyage aux États-Unis, il décide de créer une entreprise d'articles de sport pour la famille.

Le , dans la zone commerciale Auchan d'Englos-les-Géants à Englos., près de la ville française de Lille, il ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre-service. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est « Decathlon ». Les six premiers équipiers sont embauchés dans les clubs de sport où Michel Leclercq dépose ses offres d'emploi. À l'inverse, les équipementiers ne se bousculent pas. Intersport-La Hutte et Techniciens du Sport refusent l'accès à leur centrale d'achat et Sport 2000 accepte, puis se rétracte sous la pression d'un détaillant tourquennois. Avec un magasin « à moitié vide », le fondateur pensait que Decathlon ne passerait pas l'hiver 1976. Les concurrents croyaient que l'entreprise était financée par l'Association familiale Mulliez et qu'elle avait d'énormes moyens financiers.. À la suite d'une plainte pour refus de vente obligeant Adidas à fournir Decathlon, les autres fournisseurs livrent ensuite l'entreprise.

Dès 1976, l'entreprise Leleu fournit les premiers vélos Decathlon.

1986 à 2006 En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture par du premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, (dites « marques passions » en interne), Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe à Domancy au « Pays du Mont-Blanc ».

En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture par Matthieu Leclercq du premier magasin chinois à Shanghai prévu pour octobre 2003. En 2004, Tribord et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques destinées au bien-être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji (course) et Fouganza (équitation) font leur apparition. En 2006, c'est la création d'Artengo pour les sports de raquette, et implantation en Russie.

En 2006, l'entreprise ferme quatre magasins (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-Atlantique étant en forte dégradation. Dans un pays mûr où existe une très forte concurrence, Decathlon n’a pas su se démarquer.. Cette même année, Decathlon ouvre son premier magasin en Russie, à Moscou..

2008 - 2014 : Ère Oxylane En 2008, le Groupe Decathlon devient Oxylane ( "oxy" pour oxygène et "lane" pour chemin). Les dirigeants considèrent alors que le nom « Decathlon » est devenu réducteur par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe. Ce changement de nom reflète aussi une nouvelle organisation plus verticalisée, par filiales. Certaines s’adressent directement au client, par le biais de la vente, avec notamment Decathlon, filiale historique, mais aussi d’autres formes de vente telles que Decathlon Essentiel, Ataos, Decathlon city, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Terres et Eaux, DecaPro, Fonisto, Skimium.com. D’autres filiales sont plutôt tournées vers le B to B. C’est le cas des « marques passion » et des « marques de composants (technique) » qui reçoivent l’appui du centre de design intégré et des laboratoires de recherche et développement.

Le , Olivier Leclercq remplace son père à la présidence du réseau Oxylane. Il est aussi à cette date l'un des sept gérants commandités élus de l'AFM gérant les affaires de la famille Mulliez.. Olivier Leclercq a travaillé quinze ans à implanter Decathlon Production en Asie (Taïwan, Corée, Hong-Kong, Chine, Thaïlande, Inde, Singapour, Indonésie, Pakistan). En , il a solidement implanté le groupe dans les pays des BRICS et réalisé une augmentation de la valorisation de 66 % (record en euros du groupe Mulliez).

En 2009, la marque du golf Inesis, installe son siège international à Marcq-en-Barœul.. Cette même année, Kipsta (sports collectifs) annonce son implantation sur la zone de l'Union à Tourcoing. Oxylane implante son centre international de logistique à Delta 3 à Dourges (entre Lille et Lens). C'est à la fois le siège international des équipes logistiques, mais aussi un entrepôt de où l'innovation dans les procédures de réception et d'expédition joue un rôle important.. Enfin, Decathlon s'implante en Roumanie.

En 2010, ouvre à Lille le b’Twin Village. Ce site entièrement consacré au vélo rassemble les équipes de la marque b’Twin, une usine d’assemblage et un magasin destiné aux amoureux du vélo.. Decathlon s'installe dans deux nouveaux pays : en République tchèque et en Turquie.

En 2011, création de FLX. Marque spécialisée pour le cricket, développée pour l'Inde, mais aussi l'Australie et le Royaume-Uni. Prise de participation dans le magasin spécialisé Au vieux plongeur.

Le , Matthieu Leclercq succède à son frère aîné Olivier à la présidence du réseau Oxylane.

2014 : Retour du groupe Decathlon En 2014, Oxylane reprend le nom de Decathlon.

vignette|Un magasin Decathlon à Shenzhen (Chine) en 2013 En 2015, Michel Aballea devient directeur général du groupe Decathlon. La même année, Decathlon ouvre 140 magasins à l’étranger, dont 51 en Chine..

Le , l'enseigne ouvre un nouveau magasin sous le nom de Decathlon Mobility à la gare de Lille-Flandres, sur une surface de . Ce nouveau concept est entièrement voué à la mobilité urbaine dont le distributeur nordiste avait ouvert depuis début 2010 un magasin sous l'enseigne Greenway dans le même lieu, mais qui a fermé ses portes le Décathlon Mobility, nouvelle enseigne en Gare de Lille Flandres, publié le 20 février 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 22 février 2015..

Le , Decathlon lance le projet Alive by Decathlon., un lieu ouvert à tous, utilisateurs sportifs, entreprises externes et coéquipiers, adossé au magasin Decathlon Campus (Villeneuve-d'Ascq, France) et dont l’acronyme signifie .

En , l'enseigne teste un nouveau concept appelé « Osons » dans son magasin précurseur (celui d'Englos). Le but est d'avoir 0 stock. Tous les articles sont présents dans le magasin, mais aucun client ne peut partir directement avec. Il doit scanner avec son smartphone ou un autre appareil le QR Code sur l'article voulu, valider sa commande, procéder au règlement aux caisses automatiques dans le magasin. Les articles commandés arrivent le lendemain gratuitement dans le magasin. Il s'agit d'un commerce en ligne en grandeur réelle..

Decathlon concède le avoir vécu une « année 2018 maussade » en France en raison de plusieurs facteurs : une réorganisation de ses magasins, un changement de stratégie et un effet lié à la crise des gilets jaunes..

En , Decathlon acquiert une partie du capital de l'entreprise Alltricks, spécialiste de l’équipement du vélo, du running et du triathlon sur internet.., créée par Gary Anssens en 2008.

Début , Decathlon annonce un accroissement de ses ventes mondiales de plus de 9 %, ce qui porte son chiffre d'affaires à plus de 12,4 milliards d'euros sur l'année 2019... Le succès de Decathlon, présent dans 69 pays et qui touche 87 disciplines sportives distinctes, se bâtit désormais autour de la concentration sur ses propres marques au détriment des grandes marques de sports pour un ratio d'environ 80 % / 20 %.

vignette|gauche|100px|Le masque de snorkeling Easybreath Lors de la pandémie de maladie à coronavirus de 2019-2020, l'enseigne retire de la vente son masque de plongée « Easybreath » de la marque Subea, alliant masque et tuba en une seule pièce, pour le donner aux personnels hospitaliers en manque de masques de protection et d’assistance respiratoire, des soignants en Italie et en France ayant réussi à les adapter à des respirateurs...

Le , Decathlon s'illustre médiatiquement en annonçant le retrait de ses publicités sur la chaîne CNews, car il indique ne pas être en accord avec le ton de la chaîne..

Début , Decathlon annonce le lancement de Decathlon Expérience, une plateforme de réservation de séjours. La plateforme permet ainsi de réserver des hébergements, des activités sportives en lien avec la montagne (forfait de ski), du matériel de sport, un transport ou encore de souscrire une assurance. L'activité de Decathlon Expérience se concentre dans un premier temps sur la montagne, mais devrait, à terme, concerner une soixantaine de sports..

C'est également à cette période que le groupe dévoile le premier prototype d'un masque de protection spécialement destiné à la pratique sportive, en vue notamment de la réouverture des salles de sport fermées en raison de la pandémie de Covid-19.

Le groupe est cité dans l'enquête OpenLux du journal Le Monde sur l'évasion fiscale par une domiciliation fiscale au Luxembourg..

En , la direction annonce la signature d'un partenariat avec la NBA. Dans le cadre de ce dernier, Decathlon via Tarmak va assurer la conception et la distribution mondiale (hors États-Unis et Canada) d'articles avec les logos et couleurs des divers clubs de la National Basketball Association américaine..

2022 à début 2025 : réformes rapides sous la houlette d'une nouvelle direction générale En , Decathlon annonce la nomination de Barbara Martin Coppola au poste de directrice générale à partir du mois de ; elle devient la première dirigeante choisie à l'extérieur du groupe Mulliez. Cette franco-espagnole, ancienne d'Ikea, remplace Michel Aballea qui était en poste depuis 2015..

Sur l'ensemble de l'année 2022, Decathlon affiche un bénéfice net stable à 923 millions d'euros tout en enregistrant plus de 15 milliards d'euros de ventes dans le monde entier..

En , l'enseigne annonce qu'elle va supprimer une trentaine de ses marques dont Artengo, Wedze ou encore Olayan. En novembre de la même année, Decathlon confirme l'acquisition de la marque allemande , spécialisée en matériel de haute montagne, d'escalade et autres équipements de plein air..

2024 : nouvelle identité et internationalisation