Valentine (commercialisée sous le nom Dulux Valentine) est une marque française de peintures décoratives appartenant à la société AkzoNobel Decorative Paints France, filiale du groupe néerlandais AkzoNobel.
Créée en 1925, la marque s’inscrit parmi les acteurs historiques du marché français de la peinture décorative. Initialement positionnée sur les peintures industrielles, elle s’est progressivement orientée vers les produits destinés à la décoration intérieure.
Historique thumb|Publicité peinte pour la peinture Valentine sur un pignon d'immeuble, à Périgueux (France).
La marque trouve son origine aux États-Unis au , où elle est spécialisée dans les peintures destinées aux véhicules hippomobiles.
Le , la Compagnie des Vernis Valentine est fondée en France à la suite du rapprochement de Valentine and Cie Incorporated et des Établissements Lemoine.
Dans le contexte du développement de l’industrie automobile, l’entreprise s’implante en 1926 à Gennevilliers, où une usine entre en service en 1928. Elle fournit notamment des peintures à des constructeurs comme Citroën, Berliet et Saviem.
À partir de 1930, Valentine développe une activité dans la peinture décorative.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, le site de Gennevilliers est partiellement détruit lors de bombardements.
Après 1944, l’entreprise diversifie ses activités entre industrie, carrosserie et décoration.
Une nouvelle usine est construite en 1969 au Grand-Quevilly, près de Rouen.
En 1975, Valentine devient une filiale du groupe Nobel-Bozel, puis rejoint Imperial Chemical Industries en 1984.
En 2008, la marque est intégrée au groupe AkzoNobel à la suite du rachat d’ICI.
En 2010, le site du Grand-Quevilly ferme et la production est transférée à Montataire.
Activités Dulux Valentine développe et commercialise des peintures décoratives destinées aux particuliers et aux professionnels. Son offre comprend notamment des peintures murales, des vernis, des laques et des produits de préparation des supports.
Position sur le marché Le marché français de la peinture décorative est dominé par plusieurs groupes internationaux, dont AkzoNobel, PPG Industries et Sherwin-Williams.
Dans ce contexte, Dulux Valentine se positionne sur un segment orienté vers la décoration intérieure et l’accompagnement des consommateurs.
Données économiques AkzoNobel est l’un des principaux acteurs mondiaux du secteur des peintures et revêtements, avec une présence dans de nombreux pays et un portefeuille de marques internationales, dont Dulux Valentine.
Les activités de la marque s’inscrivent dans la division « Decorative Paints » du groupe.
Implantation Historiquement implantée en France, la marque s’est appuyée sur plusieurs sites industriels, notamment à Gennevilliers, Le Grand-Quevilly et Montataire.
Elle bénéficie aujourd’hui de l’implantation internationale du groupe AkzoNobel.
Positionnement et marketing Dulux Valentine développe un positionnement axé sur la couleur, la décoration et les tendances.
Elle propose également des services d’accompagnement au choix des teintes.
Innovation et environnement La marque développe des produits visant à réduire l’impact environnemental, notamment en limitant les émissions de composés organiques volatils.
En 2021, elle lance une peinture intégrant des matériaux recyclés.
Personnalités liées Eugène Schueller, fondateur de L'Oréal, est associé aux débuts de la marque.
Notes et références
Liens externes
Catégorie:Entreprise de peinture Catégorie:Marque française Catégorie:Entreprise fondée en 1925