thumb|Logo de Cacharel utilisé de 2021 à 2022
Cacharel est une entreprise française de prêt-à-porter. Elle a été fondée à NîmesCacharel quitte définitivement Nîmes, L'Usine nouvelle, 2 avril 2009 en 1958 par Jean Bousquet, ancien maire de la communePas de lien de parenté avec Jean Cacharel, ancien maire de Nîmes également. durant deux mandats. Il est alors âgé de 30 ans et fils d'un marchand de machines à coudre. L'entreprise commercialise du prêt-à-porter féminin, masculinCacharel commercialisait déjà des produits pour hommes, comme des cravates ou des chemises dans les années 1990. et enfant (depuis 2012)Cacharel se sépare de son directeur artistique, L'Express Styles, 30 mars 2011. Elle gère également diverses licences d'accessoires de mode, de lingerie, et de parfums.
La dénomination de la marque provient du nom d'un canard de Camargue, le cacharel, qui est le nom local de la sarcelle d'été (Anas querquedula)Dans son livre, Les Enfants du cinéma, éditions Grasset, 2011, François-Guillaume Lorrain explique que c'est de sa fréquentation du Mas Cacharel de Denys Colomb de Daunant, lieu à la mode en Camargue, que Jean Bousquet tira le nom de sa maison de couture..
Exploitation de la marque L'exploitation de la marque a été confiée à la société Jean Cacharel.
Historique Dès les débuts de Cacharel, marque de pantalons pour femme à l'origineLa vie est belle pour Cacharel, L'Express Styles, 10 décembre 2008, la démarche de Jean Bousquet« Nîmes a la nostalgie de Cacharel » L'Expansion, 11 octobre 2001. fut celle d’un précurseur car il a su conjuguer la création de produits iconiques incarnation d'une période, avec une communication de marque tout à fait inédite. De façon très innovante pour l'époque, Jean Bousquet a su faire appel à l'ensemble des médias pour créer une communication globale autour de la marque Cacharel.
Plein de ressources, il détourne le crépon utilisé en lingerie pour en faire un chemisier. L'idée est audacieuse et séduit immédiatement les femmes à l'âme révolutionnaire. Une photo signée Peter Knapp avec le top modèle Nicole de Lamargé portant le fameux chemisier est publiée en couverture de Elle en 1966. C'est le début du succès. Le port du chemisier Cacharel par Brigitte Bardot contribue au succès de la marque.
Jean Bousquet est l'un des premiers à considérer et à développer globalement l'image d'une marque, posant, avec le talent de la photographe Sarah Moon, les jalons d'une identité visuelle marquante et innovante.
Marque phare des années 1960-1970, Cacharel reçoit l'« Oscar de l'exportation » de la part du président Valéry Giscard d'EstaingAnne-Sophie Cathala, « Jean Bousquet, le retour de Monsieur Cacharel », Le Figaro, encart « Le Figaro et vous », samedi 25 / dimanche 26 juin 2016, p. 39..
Parallèlement, il a su capitaliser sur des produits aujourd'hui emblématiques de la marque. Ainsi, la chemise pour femme, le crépon et l'imprimé Liberty à fleursFabrice Léonard, « Liberty chéri » Le Point, 29 avril 2010« Un vent de Liberty...histoire d'un best-seller » Le Parisien, 15 mai 2010.Marie Varroud-Vial, « Le Liberty : l'histoire d'un imprimé » Puretrend.com, 17 mai 2010., participent à l'élaboration des codes fondateurs du prêt-à-porter en même temps qu'à l'établissement de leur propre légende en tant que best-sellers.
Plusieurs stylistes passent par la suite chez Cacharel, dont sa belle-sœur Corinne Sarrut, Agnès b, Lolita Lempicka, Emmanuelle Khanh, Corinne Cobson, le designer japonais Atsuro Tayama, le duo Mark Eley et Wakako Kishimoto, et les Clemens Ribeiro. Depuis c'était Cédric Charlier (ex Lanvin) qui dirige la création femme chez Cacharel avec 4 saisons à son actif, remplacé en 2011 par Ling Liu et Dawei Sun« Deux jeunes stylistes chinois à la tête de Cacharel » L'Express Styles, 7 juin 2011..
En , le rapprochement de Cacharel avec le groupe italien Aeffe (Alberta Ferretti, Philosophy, Moschino, Pollini (chaussures et accessoires en cuir), Cédric Charlier…), par la signature d’un contrat de licence permet à la Maison de se renforcer et déployer sur le plan international.
Développement international Pour répondre à la mondialisation du marché, Cacharel, entreprise familiale parisienne, a souhaité se rapprocher d’un acteur majeur du prêt-à-porter international. C’est pourquoi en Cacharel a signé un accord de partenariat à long terme avec AEFFE, groupe italien spécialisé dans la production et distribution de produits de luxe, de marques propres et sous licence, avec filiales en Europe, États-Unis et Japon.
La première collection commune pour l’automne/hiver 2010-2011 a été présentée dans les Show Room de Paris, New York, Milan et Tokyo par AEFFE Groupe en . Selon les accords, Cacharel conserve la responsabilité de la création, des défilés, et de la communication.
AEFFE Group est chargé de la fabrication et la distribution des collections.
Aujourd'hui, la nouvelle collaboration a trouvé son rythme de croisière et Cacharel se déploie à nouveau en France et à l’international avec une présence renforcée dans des nombreux points de vente sélectifs et bientôt une nouvelle boutique en propre à Paris.
Licences et partenariats Depuis 1975, le groupe L'Oréal a développé une licence de produits cosmétiques. Le premier des parfums Cacharel, Anaïs Anaïs, sort en 1978. Il connaît de suite un succès important et est encore aujourd'hui le parfum phare de la marque. Parmi les autres créations, il y a LouLou, Amor Amor, Noa, Cacharel pour l'Homme, Eden et l'un des plus récents ScarlettRetour aux sources : Scarlett de Cacharel, Au Parfum, 19 mai 2009.
La licence bijoux et montres est gérée par Christian Bernard GroupCacharel, Christian Bernard Group.
Plusieurs licences ont été accordées afin de commercialiser des produits sous la marque CacharelCacharel n'ouvrira pas son capital malgré ses déboires, L'Expansion, 16 décembre 2009 : des cahiers avec la société Clairefontaine ; des sous-vêtements avec la société Eminence.
Ponctuellement, des collaborations sont réalisées avec d'autres marques : Eastpak pour des sacs en 2009Eley Kishimoto, l’affaire est dans le sac, Éditions Jalou ; Uniqlo pour des t-shirts en 2011Cacharel et Uniqlo s'associent pour le printemps, Le Parisien, 12 avril 2011Des Tshirts vintage signés par Cacharel en vente chez Uniqlo, La Dépêche, 11 avril 2011.
En 1997, pour une exposition au Nouveau musée national de Monaco, Cacharel habille une poupée Barbie.
Cacharel en chiffres Répartition du capital : Jean Bousquet : 80 % Novinvest / banque Rothschild : 20 %
Notes et références
Voir aussi Articles connexes Cacharel (parfums)
Liens externes
Renaissance, Le Point,
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