Les MTV Video Music Awards 2010 ont eu lieu le au Nokia Theatre à Los Angeles. Ils honorent les meilleurs clips de l’année précédente. Cheslsea Handler anime l’événement, devenant ainsi la première femme depuis 16 ans à présenter la cérémonie, suivant Roseanne Barr en 1994 .
Le , les nominations sont annoncées. Lady Gaga et Eminem sont les artistes ayant récolté le plus de catégories, celle-ci en récoltant dix-huit nominations, dix pour Bad Romance, trois pour Telephone et cinq pour la collaboration de Beyoncé, Video Phone. Quant à Eninem, il reçoit huit nominations pour Not Afraid et une pour la collaboration de Drake, Forever. Beyoncé en accumule de son côté cinq pour son propre travail et trois pour la collaboration qu’elle fait avec Lady Gaga, Telephone. B.o.B suit ces artistes, récoltant huit catégories, dépassant ainsi Thirty Seconds to Mars, Kesha et Florence and the Machine qui en tous eut quatre .
En étant nommée treize fois, Lady Gaga devient l’artiste ayant le plus de nominations en une seule année dans l’histoire des VMA. Elle obtient aussi un autre nouveau record, étant la seule artiste nommée deux fois pour la catégorie Vidéo de l’année dans la même année, grâce à ses clips Bad Romance et Telephone . Elle se révèle aussi être la gagnante de la soirée due à la récompense qu’elle a obtenue avec Telephone, pour la meilleure collaboration, et les sept pour Bad Romance, incluant la catégorie de la Vidéo de l’Année, totalisant donc huit récompenses. Lorsqu’elle accepte la Video de l’année, elle annonce aussi le titre de son prochain album, nommé Born This Way et chante un extrait de la chanson titre de ce même opus . Elle accepte le prix en étant vêtue d’une robe, d’un chapeau, d’un sac à main et d’une paire de talons hauts tous conçus entièrement de viandes crues, ce qui a provoqué de grandes critiques de la part des associations fauniques, notamment celles de la PETA . La tenue était en fait une opposition à la loi Don't Ask Don't Tell qui fut souvent considéré comme homophobe et à depuis été abrogée. La chanteuse expliqua le soir même que le fait de venir avec cette robe en étant accompagnée sur le tapis rouge de soldats américains renvoyés de l'armée pour ne pas avoir caché leur homosexualité en servant leur pays était une façon de symboliser le fait "que si on ne se bat pas pour faire respecter nos droits, on n'en aura pas plus qu'un morceau de viande accroché sur un os".
La cérémonie a étonnement su rassembler plus de 11.4 millions d’auditeurs, étant donc la plus grande audience des MTV Video Music Awards depuis 2002 .
Nominations Les gagnants sont écrits en gras .
Vidéo de l'année Lady Gaga — Bad Romance Thirty Seconds to Mars — Kings and Queens B.o.B (featuring Hayley Williams) — Airplanes Eminem — Not Afraid Florence and the Machine — Dog Days Are Over Lady Gaga (avec Beyoncé) — Telephone
Meilleure vidéo masculine Eminem — Not Afraid B.o.B (avec Hayley Williams) — Airplanes Jason Derülo — In My Head Drake — Find Your Love Usher (avec Will.i.am) — OMG
Meilleure vidéo féminine Lady Gaga — Bad Romance Beyoncé (avec Lady Gaga) — Video Phone (Extended Remix) Kesha — Tik Tok Katy Perry (avec Snoop Dogg) — California Gurls Taylor Swift — Fifteen
Meilleur nouvel artiste Nicki Minaj (avec Sean Garrett) — Massive Attack Justin Bieber (avec Ludacris) — Baby Broken Bells — The Ghost Inside Jason Derülo — In My Head Kesha — Tik Tok
Meilleure vidéo pop Lady Gaga — Bad Romance B.o.B (avec Bruno Mars) — Nothin' on You Beyoncé (avec Lady Gaga) — Video Phone (Extended Remix) Kesha — Tik Tok Katy Perry (avec Snoop Dogg) — California Gurls
Meilleure vidéo rock Thirty Seconds to Mars — Kings and Queens Florence and the Machine — Dog Days Are Over MGMT — Flash Delirium Muse — Uprising Paramore — Ignorance
Meilleure vidéo rap Eminem — Not Afraid B.o.B (avec Hayley Williams) — Airplanes Drake (avec Kanye West, Lil Wayne et Eminem) — Forever Jay-Z (avec Swizz Beatz) — On to the Next One Kid Cudi (avec MGMT et Ratatat) — Pursuit of Happiness
Meilleure vidéo dance Lady Gaga — Bad Romance Cascada — Evacuate the Dancefloor David Guetta (avec Akon) — Sexy Chick Enrique Iglesias (avec Pitbull) — I Like It (Jersey Shore Version) Usher (avec Will.i.am) — OMG
Meilleure collaboration Lady Gaga (avec Beyoncé) — Telephone 3OH!3 (avec Kesha) — My First Kiss Beyoncé (avec Lady Gaga) — Video Phone (Extended Remix) B.o.B (avec Hayley Williams) — Airplanes Jay-Z (avec Alicia Keys) — Empire State of Mind
Meilleure vidéo révolutionnaire The Black Keys — Tighten Up Dan Black — Symphonies Coldplay — Strawberry Swing Gorillaz (avec Bobby Womack et Mos Def) — Stylo
Meilleure réalisation Lady Gaga — Bad Romance (Réalisateur : Francis Lawrence) Thirty Seconds to Mars — Kings and Queens (Réalisateur : Bartholomew Cubbins) Eminem — Not Afraid (Réalisateur : Rich Lee) Jay-Z (avec Alicia Keys) — Empire State of Mind (Réalisateur : Hype Williams) Pink — Funhouse (Réalisateur : Dave Meyers)
Meilleure chorégraphie Lady Gaga — Bad Romance (Chorégraphe: Laurie Ann Gibson) Beyoncé (avec Lady Gaga) — Video Phone (Extended Remix) (Chorégraphes: Frank Gatson Jr., Phlex et Bryan Tanaka) Lady Gaga (avec Beyoncé) — Telephone (Chorégraphe: Laurie Ann Gibson) Janelle Monáe (avec Big Boi) — Tightrope (Chorégraphes: Janelle Monáe et the Memphis Jookin Community) Usher (avec Will.i.am) — OMG (Chorégraphe: Aakomon « AJ » Jones)
Meilleurs effets spéciaux dans un vidéo Muse — Uprising (Responsables des effets : Humble TV et Sam Stephens) Dan Black — Symphonies (Responsables des effets : Corinne Bance et Axel D’Harcourt) Eminem — Not Afraid (Responsable des effets : Animaholics-VFX) Green Day — 21st Century Breakdown (Responsable des effets : Laundry) Lady Gaga — Bad Romance (Responsable des effets : Skulley Effects VFX)
Meilleure direction artistique dans une vidéo Florence and the Machine — Dog Days Are Over (Directeurs artistique: Louise Corcoran and Aldene Johnson) Thirty Seconds to Mars — Kings and Queens (Directeur artistique: Marc Benacerraf) Beyoncé (avec Lady Gaga) — Video Phone (Extended Remix) (Directeur artistique: Lenny Tso) Eminem — Not Afraid (Directeur artistique : Ethan Tobman) Lady Gaga — Bad Romance (Directeur artistique: Charles Infante)
Meilleur montage dans une vidéo Lady Gaga — Bad Romance (Monteur: Jarrett Fijal) Eminem — Not Afraid (Monteur: Ken Mowe) Miike Snow — Animal (Monteur: Frank Macias) Pink — Funhouse (Monteur: Chris Davis) Rihanna — Rude Boy (Monteur: Clark Eddy)
Meilleure photographie dans une vidéo Jay-Z (avec Alicia Keys) — Empire State of Mind (Directeur de la photographie : John Perez) Eminem — Not Afraid (Directeur de la photographie : Chris Probst) Florence and the Machine — Dog Days Are Over (Directeur de la photographie : Adam Frisch) Lady Gaga — Bad Romance (Directeur de la photographie : Thomas Kloss) Mumford & Sons — Little Lion Man (Directeur de la photographie : Ben Magahy)
Prix de l'artiste latino de l'année Aventura Camila Daddy Yankee Pitbull Shakira Wisin y Yandel Source: MTV Latino
Interprétations Pré-cérémonie Nicki Minaj (avec will.i.am) — Your Love (intro) / Check It Out
Cérémonie Eminem (avec Rihanna) — Not Afraid / Love the Way You Lie Justin Bieber — U Smile (intro) / Baby / Somebody to Love Usher — DJ Got Us Fallin' in Love / OMG Florence and the Machine — Dog Days Are Over Taylor Swift — Innocent Drake (avec Mary J. Blige et Swizz Beatz) — Fancy B.o.B et Paramore (avec Bruno Mars) — Nothin' on You (intro) / Airplanes / The Only Exception Linkin Park — The Catalyst Kanye West (avec Pusha T) — Runaway
D'autres performances ont été réalisées par la house band lors des bandes annonces, Travis McCoy — Billionaire Jason Derülo — Ridin' Solo Robyn — Dancing on My Own
Après-cérémonie N.E.R.D (avec Ciara) — "Hot N' Fun" Source :
Apparitions Lindsay Lohan, Rick Ross, Flo Rida et Lil Jon — apparition dans le premier numéro Ellen DeGeneres — présente la Meilleure vidéo féminine Kim Kardashian — introduit Justin Bieber Les acteurs de Jackass — présentent la Meilleure vidéo rock Kesha et Trey Songz — introduisent Usher Katy Perry et Nicki Minaj — présentent la Meilleure vidéo masculine Jared Leto et Ashley Greene — introduisent Florence and the Machine Cory Monteith, Chris Colfer, Amber Riley et Jane Lynch — présentent la Meilleure vidéo pop Rosario Dawson and Chris Pine — introduisent Taylor Swift Jesse Eisenberg, Andrew Garfield et Justin Timberlake — introduisent Drake, Mary J. Blige et Swizz Beatz Joe Manganiello and Evan Rachel Wood — présentent les prix professionnels Les acteurs de Jersey Shore — apparition sur la scène Sofía Vergara — présente la Meilleure vidéo hip-hop Selena Gomez et Ne-Yo — introduisent B.o.B, Bruno Mars et Paramore Romeo and Victoria Justice — présentent le Meilleur nouvel artiste Emma Stone et Penn Badgley — introduisent Linkin Park Cher — présente la Vidéo de l'année Aziz Ansari — introduit Kanye West Source :
Controverses Maquillage noir de Will.i.am thumb|left|Nicki Minaj après avoir interprétée son duo avec Will.i.am aux VMA 2010 lorsque celui-ci portait son masque noir. Plusieurs auditeurs sont offensés par l’habit du producteur et rappeur Will.i.am, spécialement par son maquillage qui rappelle à nombre de gens le maquillage raciste utilisé dans les années 1800 – 1950 consistant à se peindre le visage en noir. Après que plusieurs fans aient exprimé leur désaccord au rappeur via des réseaux sociaux, il prend en défense son maquillage, affirmant qu’il s’agit d’une expression artistique et non d’une imitation du controversé déguisement qu’auparavant la population utilisait pour rabaisser les Afro-Américains. Il ajoute plus tard encore une fois via son twitter qu’ « Uniquement dû au fait que j’ai mis un costume noir et un masque de la même couleur pour m’exprimer artistiquement, je suis jugé comme une personne raciste ». Toujours frustré à propos de ce jugement hâtif, il déclare plus tard que de nombreuses choses sont plus importantes que cette controverse, disant « Laissons le passé s’en aller. Il y a bien plus de choses importantes dans le monde, dont l’emploi, la santé et l’éducation qu’un homme à la peau noire portant un costume également noir ». Ainsi, il insiste sur le fait que le choix de se peinturer le visage n’avait pour but d’offenser personne et que les fans offusqués par ce choix vestimentaire se concentrent sur des questions plus importantes .
Robe en viande de Lady Gaga