mini|300x300px| Aukcija umjetnina u Christie's Tržište umjetnina predstavlja tržište gdje se susreću kupci i prodavači kako bi trgovali različitim umjetničkim djelima, robom i uslugama.
Tržište umjetnina funkcionira prema ekonomskom modelu koji uzima u obzir više čimbenika od samo ponude i potražnje. Radi se o hibridnom tipu tržišta predviđanja na kojem se umjetnost kupuje i prodaje po vrijednostima koje nisu utemeljene samo na percipiranoj kulturnoj vrijednosti djela, već i na njegovoj prošloj financijskoj vrijednosti te predviđenoj budućoj vrijednosti. Tržište se opisuje kao mjesto na kojem proizvođači često ne stvaraju djela isključivo radi prodaje, a kupci često nemaju informacije o vrijednosti onoga što kupuju.Plattner, Stuart, A Most Ingenious Paradox: The Market for Contemporary Fine Art, American Anthropologist 100(2):482-493, 1998. Posrednici redovito traže naknadu za prodaju stvari koje nikada nisu vidjeli, a tržište nije transparentno; podaci o privatnim prodajama nisu sustavno dostupni, pri čemu privatne prodaje čine oko polovice svih transakcija na tržištu. Također, 2018. godine, izvršni direktor i suosnivač tvrtke Verisart, Robert Norton, primijetio je da je "umjetničko tržište drugo najveće neregulirano tržište nakon tržišta ilegalnih droga i da je značajno obilježeno prijevarama."
Ekonomija Za razliku od masovnih transakcija na tržištu vrijednosnih papira, gdje učestvuju milijuni pojedinaca i tvrtki u kupnji i prodaji financijskih interesa, ili tržištu roba gdje se mjere sirovina ili osnovnih proizvoda razmjenjuju putem standardiziranih ugovora, tržište umjetnina većinom se fokusira na potrebe manjeg broja sudionika, uključujući privatne kolekcionare, muzeje i velike korporacije. Tržište umjetnina često se doživljava kao svojevrsni mikrokozmos s popisom stotina kolekcionara, što ga razlikuje od tržišta vrijednosnih papira koje privlači milijune sudionika.ARTnews: The Top Ten , The ARTnews 200 Top Collectors . Na pitanje o tome vidi li svijet umjetnosti kao mikrokozmos drugih, većih zajednica moći, jedan autor umjetničkih djela odgovorio je riječima: "Nisam siguran je li to mikrokozmos ili oblik budućih stvari. To je manično internacionalno."Insider Art V Magazine, 2008-11-12, vmagazine.com. Accessed 20 June 2012. Unatoč tome, korporacije koje skupljaju umjetnine mogu imati znatan utjecaj na tržište. Na primjer, 2015. godine, Spear's je izvijestio da je British Rail počeo ulagati u umjetnine za svoj mirovinski fond još od 1974. godine (prije privatizacije), trošeći otprilike 40 milijuna funti ili otprilike 3% svojih sredstava na umjetnost, prije nego što je prodana između 1987. i 1999.Lindsay, Ivan, Go Figure, Spear's, spearswms.com, 21 January 2011; free archived version. Accessed 17 November 2015.
Britanski željeznički mirovinski fond ostvario je godišnju stopu povrata od 11,3% zahvaljujući posebnim čimbenicima koji su bili karakteristični za tržište u to vrijeme. Njihovi napori donijeli su profit, osobito zahvaljujući portfelju impresionista, ali zbirka je kasnije prodana jer je postala smatrana neprimjerenom investicijom, posebno s dolaskom alternativnih investicija. Također, budući da originalna umjetnička djela nisu zamjenjiva kao dionice, suočavaju se s izazovima vrednovanja koji se razlikuju od onih koji utječu na vrijednosne papire,Baumol, William J., Unnatural Value: Or Art Investment as Floating Crap Game , The American Economic Review, 76:2 (May 1986), pp. 10-14, Papers and Proceedings of the Ninety-Eighth Annual Meeting of the American Economic Association,; Journal of Arts Management and Law (now The Journal of Arts Management, Law, and Society), 15:3, 1985, pp. 47-60. . s dinamikom koju Karpik opisuje kao singularnosti.
Stoga, budući da je broj sudionika na tržištu umjetnina znatno manji od broja sudionika na tržištima vrijednosnih papira ili roba, zbog toga što umjetnička djela nisu zamjenjiva, i zbog toga što procjena vrijednosti umjetnosti uvelike ovisi o savjetima i entuzijazmu različitih specijaliziranih analitičara tržišta, svaka od tih ograničenja zauzvrat određuje veličinu tržišta i povećava rizik da će neki predmeti biti precijenjeni ili podcijenjeni.
Tržište umjetnina prolazi kroz cikluse, s najvećom aktivnošću obično u proljeće i jesen, razdobljima kada vodeće aukcijske kuće tradicionalno planiraju svoje dražbe. To dovodi do toga da je tržište sezonsko, a ne neprekidno aktivno.Art Market Cycles, artmarket.com, retrieved 20 November 2011. Iako se privatne prodaje odvijaju tijekom cijele godine, često nisu javno objavljene kao aukcije, pa stoga ne utječu na tržište sve dok ne postanu poznate.
Procjene vrijednosti umjetnina koje se rade za jesenske dražbe mogu biti nerealne za sljedeću proljetnu dražbenu sezonu jer bogatstva na financijskim tržištima tijekom jedne sezone mogu utjecati na tržište umjetnina u sljedećoj sezoni, a tržište dionica značajno utječe na tržište umjetnina.
Nestabilnost na financijskim tržištima često uzrokuje nestabilnost na tržištu umjetnina, što se dogodilo tijekom suženja tržišta umjetnina tijekom recesije 2008. – 2009., kada su prodaje kod aukcijskih kuća Sotheby's, Christie's i Phillips de Pury & Company bile manje od polovine u odnosu na prethodnu godinu: u studenom 2008. godine iznosile su 803,3 milijuna dolara u usporedbi s 1,75 milijardi dolara u studenom 2007. godine; i između 2000. i 2003. godine kada je godišnji volumen prodanih umjetničkih djela na aukcijama pao za 36%.Art Market Cycles, artmarket.com, retrieved 20 November 2011.Esterow, How to Buy in 2009 , ARTnews, March 2009. Unatoč nestabilnosti na burzi, tržište umjetnina ponekad dobro podnosi takve uvjete, kao što je bilo slučaj od siječnja 1997. do svibnja 2004. godine, kada su promjene u vrijednosti na četvrtgodišnjem nivou u Artprice Global Indexu bile znatno manje nego u Dow Jones Industrial Average i S&P 500 indeksima.Art Market Cycles, artmarket.com, retrieved 20 November 2011.
Kako se bogatstvo sudionika na tržištu umjetnina mijenja, odnosno raste i pada u financijskim tržištima, moć kupovanja se mijenja i utječe na sposobnost sudionika da si priušte visoko vrednovana djela. To dovodi do pojave novih kupaca i prodavača koji ulaze, odlaze ili ponovno ulaze na tržište. Umjetničko djelo koje se prodaje kako bi se nadoknadile gubitke na financijskom tržištu može biti prodano za znatno više ili znatno manje od svoje posljednje prodane cijene na aukciji.Gerber, Manuel, Primary Art Market Investments - A Safe Haven when All Else Suddenly Correlates? , Prime Art Management Ltd., published in Art Fund Tracker, Nov. 2008. Kasnih 1980-ih, tijekom procvata burze, tržište umjetnina proširilo se, a cijene su dosegle nove visine. Investicijske tvrtke su pokazale veće zanimanje za tržište umjetnina i počele su ga temeljito proučavati.Campbell, The Art of Portfolio Diversification, Maastricht University, March 2004. (art as an asset class)Goetzmann, William N., Accounting for Taste: Art and the Financial Markets Over Three Centuries, The American Economic Review, 83(5), Dec. 1993, pp. 1370-1376. Paralelno s time, ranije netransparentno tržište umjetnina postalo je dostupnije zahvaljujući povećanoj dostupnosti indeksa i online podataka,Campbell, R.A.J., Art as a Financial Investment, Erasmus Univ., Rotterdam, Maastricht Univ., 2007. iako su istraživači otkrili pristrane procjene cijena u aukcijskim kućama.Mei, J. and Moses, M., Vested Interest and Biased Price Estimates: Evidence from an Auction Market , The Journal of Finance, 60(5), 2005, pp. 2409-2435.
Umjetnost povremeno doživljava prolazne modne trendove koji također mogu utjecati na njezinu vrijednost: ono što se dobro prodaje tijekom određenog vremena može brzo biti zamijenjeno na tržištu novim stilovima i idejama.
Na primjer, u proljeće 2008. godine, jedan kolekcionar je ponudio više od 80 milijuna dolara za Jeff Koonsovu skulpturu od nehrđajućeg čelika nazvanu "Rabbit", no godinu dana kasnije, od četiri Koonsova djela na jesenskim aukcijama u kućama Christie's i Sotheby's u New Yorku, samo su dva od njegovih radova dobro prodana, dok jedno nije prodano uopće.Inflatable investments, The volatile art of Jeff Koons, The Economist, 28 November 2009. 2011. godine, Christie's je prodao Koonsovu skulpturu "Balloon Flower" za 16,9 milijuna dolara.Christie's, Auction result, Sale 2355 / Lot 23, christies.com, retrieved 21 November 2011.
Primarno i sekundarno tržište Tržište umjetnina kao cjelina podijeljeno je na svoja dva glavna dijela: primarno tržište umjetnina, gdje nova umjetnost prvi put ulazi na tržište, i sekundarno tržište umjetnina, gdje se nalazi postojeća umjetnost koja je već bila prodana barem jednom prije. Nakon što se umjetničko djelo proda na primarnom tržištu, prelazi na sekundarno tržište, i cijene po kojima je prodano na primarnom tržištu izravno utječu na vrijednost djela na sekundarnom tržištu. Na sekundarnom tržištu, ponuda i potražnja imaju veći utjecaj nego na primarnom tržištu jer djela koja su prvi put ponuđena na tržištu, posebno suvremena umjetnost, nemaju tržišnu prošlost koja bi omogućila predviđajuću analizu, što otežava procjenu vrijednosti takvih djela i čini je više spekulativnom.Gerard and Louis, On pricing the priceless: Comments on the economics of the visual art market, European Economic Review, Elsevier, vol. 39(3-4), April 1995, pp. 509-518. (membership required).Na primarnom tržištu, snage koje utječu na vrednovanje radova uključuju promociju galerija, trgovaca, konzultanata te djelovanje kolekcionara kao vodećih potrošača (postavljači trendova - eng. trend-setters).
Prepreke ulaska na tržište Slično kao i kod "blue-chip" dionica, djela poznatih ili "plavih" (eng. blue-chip) umjetnika obično su više vrednovana od djela nepoznatih umjetnika, jer je teško predvidjeti kako će se prodavati rad nepoznatog umjetnika, ili hoće li se uopće prodati. Visoke prepreke za ulazak umjetnikaJeffri, Joan, Philanthropy and the American artist: A historical overview, The European Journal of Cultural Policy, 3(2), 2009, pp. 207-233.Jackson, M.R., et al, Investing in Creativity: A study of the support structure for US artists , The Journal of Arts Management, Law, and Society, 2004. PDF from Urban Institute, urban.org. stvaraju ograničenje odnosno oskudnost dobara u ponudi i potražnji na tržištu, što pak dovodi do rasta cijena i postavljanja pitanja o učinkovitosti.Bonus, H., Ronte, D., Credibility and economic value in the visual arts, Journal of Cultural Economics 21, 1997 103–118.Adler, M., Stardom and Talent, in Handbook of the Economics of Art and Culture, Vol. 1, Chap. 25, 2006, pp. 895-906. Iako visoka prepreka za ulazak na tržište može rezultirati manjim brojem proizvođača umjetnina na aukcijskoj razini tržišta, te većom predvidljivošću tržišta zbog manjeg broja sudionika i stoga, pouzdanijim mjerama vrednovanja, njen aksiomatski učinak je manja umjetnička raznolikost koja negativno utječe na veličinu skupa kupaca.Schönfeld and Reinstaller, The effects of gallery and artist reputation on prices in the primary market for art, Working Paper, Department of Economics, Vienna University of Economics & B.A., May 2005. Iz tog razloga, vlasnici galerija i trgovci umjetninama pažljivo razmatraju koji su tipovi umjetničkih djela trenutno popularni prije nego što odluče zastupati novog umjetnika i izuzetno su selektivni u svojim izborima kako bi održali kvalitetu koja je prodajna. Svi ovi faktori dolaze u obzir kada vlasnici galerija postavljaju cijene za perspektivne umjetnike znatno niže nego za već etablirane umjetnike.
Ova selektivnost može se također primjenjivati i s druge strane, u smislu da vlasnici galerija pažljivo biraju s kojim kupcima će surađivati. Kao još jedan oblik nadzora, ovo se primarno radi kako bi se zaštitile cjenovne točke od potencijalnih opasnosti spekulacije, ili ono što Velthuis naziva "kontrola biografije" umjetničkog djela.
Transparentnost tržišta