Look What You Made Me Do è un singolo della cantante statunitense Taylor Swift, il primo estratto del suo sesto album in studio Reputation e pubblicato il 25 agosto 2017. Il singolo è stato accolto da un'accesa attenzione mediatica da più parti, infrangendo immediatamente svariati record, tra cui brano più trasmesso in un giorno su Spotify e video più visto in un giorno su YouTube.
Antefatti Il 18 agosto 2017 Swift cancellò tutti i contenuti dai suoi account sui social media, facendo supporre una qualche novità in campo musicale. Il 21 agosto condivise su tutti gli account un misterioso video di 10 secondi della coda di un serpente, e nei due giorni successivi comparvero altri due video nei quale venivano mostrati il corpo e la testa del serpente. Il 23 agosto, poche ore dopo alla pubblicazione dell'ultimo video ritraente la testa del serpente, la cantante ha annunciato il nuovo brano, in uscita il venerdì successivo, in contemporanea al nuovo album in studio, quest'ultimo in uscita il 10 novembre.
Il brano è stato reso disponibile in download digitale il 25 agosto in tutto il mondo.
Descrizione Il brano è composto in La minore con un ritmo di 128 battiti per minuto e ha una durata di tre minuti e trentuno secondi.
Scritto da Taylor Swift e Jack Antonoff, il brano contiene un'interpolazione di I'm Too Sexy del gruppo inglese Right Said Fred. I fratelli Fairbrass furono contattati una settimana prima del lancio di Look What You Made Me Do per avere l'autorizzazione a utilizzare una parte della loro canzone, ma non seppero che l'artista in questione fosse Taylor Swift prima che il brano venisse pubblicato.
Molti critici hanno descritto il brano come un ibrido di pop ed electroclash, con influenze elettropop e dance pop. Nel testo del brano, la protagonista si scaglia contro un nemico, esprimendo rancore nei suoi confronti e sottolineando come la vecchia lei sia morta e una nuova lei sia tornata dal mondo dei morti.
Accoglienza Brittany Spanos, scrivendo per Rolling Stone, afferma che la canzone possa segnare una continuazione nella faida tra la cantante ed il rapper Kanye West. Billboard definisce il brano come il più cupo e arrabbiato che la cantante abbia mai scritto. Hugh McIntye di Forbes critica il cambio di stile, dicendo che "non sembra Taylor Swift". Hardeep Phull del New York Post definisce la canzone come "la più intrigamente strana che la Swift abbia pubblicato finora, ed è un'anteprima affascinante al suo nuovo album Reputation". Il web pensa che oltre ad un diss verso il rapper Kanye West, il brano possa riferirsi anche alla collega Katy Perry.
Successo commerciale Il brano ha ottenuto un enorme successo sin dal suo lancio, raggiungendo la prima posizione su iTunes in 74 paesi. Ha inoltre ricevuto quasi 8 milioni di riproduzioni in streaming su Spotify, diventando l'artista femminile con più ascolti nelle prime 24 ore.
Stati Uniti Nel suo primo giorno di pubblicazione, il brano ha venduto quasi copie negli Stati Uniti (più di quanto ogni canzone abbia venduto in una settimana nei sei mesi precedenti) e, secondo Billboard, potrebbe arrivare a vendere più di copie che, aggiunte alle vendite derivanti dagli streaming e dai passaggi in radio, garantirebbe alla Swift la prima posizione nella Billboard Hot 100, oltre a far diventare Look What You Made Me Do il singolo con maggiori vendite in una settimana dai tempi di Hello di Adele.
Infatti, dopo un debutto alla settantasettesima posizione della classifica, dovuta ai passaggi radio dal venerdì della pubblicazione al lunedì, nella settimana successiva il brano è salito direttamente alla prima posizione, con copie equivalenti, di cui copie vendute, segnando il terzo più alto debutto negli Stati Uniti e la quinta prima posizione per la cantante, dopo We Are Never Ever Getting Back Together, Shake It Off, Blank Space e Bad Blood. Con 84,4 milioni di riproduzioni, diventa anche il brano di un'artista femminile più ascoltato in streaming in una settimana, dietro solo ad Harlem Shake con le sue 103 milioni di riproduzioni ottenute nel 2013. Durante la terza e la quarta settimana di permanenza nella Hot 100 il singolo ha mantenuto la prima posizione, per poi scendere alla terza posizione durante la quinta e sesta settimana.
Ha inoltre battuto il record come canzone più passata ed ascoltata nelle radio statunitensi nelle prime 24 ore di pubblicazione, con 4228 passaggi ed un pubblico di 27,3 milioni di ascoltatori, ed è stato certificato disco di platino per aver venduto 1 milione di copie.
Europa Nella sua prima settimana il singolo ha debuttato alla posizione numero 10 della classifica Italiana rappresentando per la cantante il debutto più alto in assoluto sul suolo italiano. Il 2 ottobre 2017 è stato certificato disco d'oro in Italia per aver venduto copie, mentre il 13 novembre disco di platino per averne vendute 50.000.
Nel Regno Unito il brano ha venduto copie ed ha generato 2,4 milioni di ascolti in streaming in meno di una settimana. Questo ha garantito a Swift, entro fine settimana, di debuttare per la prima volta alla prima posizione della classifica, con copie vendute e 5,3 milioni di ascolti in streaming. Ha inoltre debuttato al primo posto della classifica scozzese, basata sulle sole vendite digitali. Il singolo ha mantenuto la prima posizione in classifica anche durante la settimana successiva.
Il brano ha inoltre conquistato la prima posizione in altri stati europei, come Finlandia, Grecia e Irlanda.
Oceania In Nuova Zelanda il singolo ha debuttato alla prima posizione. Anche in Australia ha fatto il suo ingresso direttamente primo, diventando il quinto singolo numero uno della cantante e il quinto a debuttare al primo posto nel 2017. È entrato inoltre primo anche nella classifica digitale e in quella streaming. Ha poi trascorso una seconda ed ultima settimana consecutiva primo, seguendo la tradizione dei precedenti singoli numero uno della cantante di rimanerci per più di una settimana e facendo ammontare le settimane in cui Taylor Swift è rimasta in vetta a tredici totali.
Dopo il grande successo nelle vendite delle prime due settimane, è crollato in entrambe le classifiche, sparendo dalla graduatoria dei singoli più venduti nella Nuova Zelanda dopo otto settimane di permanenza. In Australia ha vacillato settimana dopo settimana, annaspando quasi nella classifica per undici settimane.
Video musicale In contemporanea all'uscita del singolo è stato pubblicato sul canale Vevo dell'artista il lyric video, contenente il testo del brano, prodotto da Swift stessa insieme a Joseph Kahn. Esso ha ricevuto più di 43.2 milioni di visualizzazioni durante le sue prime 24 ore su YouTube, diventando il lyric video più visto nelle prime 24 ore, ed il video più visto nelle prime 24 ore del 2017.
Un'anteprima di 15 secondi del video è stata mostrata la mattina del 25 agosto durante il programma televisivo Good Morning America. Il video, diretto da Joseph Khan, è stato presentato durante la serata degli MTV Video Music Awards 2017, il 27 agosto.
Il videoclip del brano è stato pubblicato su Vevo dopo la presentazione; il video ha raggiunto 43,2 milioni di visualizzazioni su YouTube nelle prime 24 ore dalla sua pubblicazione, battendo il record di maggior numero di visualizzazioni in un giorno, prima appartenente a Hello della cantante inglese Adele (su Vevo) e a Gentleman del cantante sudcoreano Psy che su YouTube aveva totalizzato 38 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore dall'uscita. Il 31 agosto il video ha ricevuto la certificazione Vevo per aver raggiunto 100 milioni di visualizzazioni, oltre ad aver battuto il record, precedentemente appartenente ad Adele, per essere stato il più veloce a ricevere tale certificazione, in soli 3 giorni e 20 ore. È inoltre il video ad aver raggiunto più velocemente 200 e 300 milioni di visualizzazioni, rispettivamente in 7,6 e 13 giorni, e secondo le stime sarà anche il più veloce a raggiungere i 400 milioni. Per questo video, agli MTV Europe Music Awards 2017, che si sono tenuti a Londra, Taylor Swift è stata anche tra gli artisti che hanno gareggiato per la vittoria in una delle categorie principali dell'edizione, quella come Best Video.
Analisi del video musicale Il video, dopo una sequenza con delle bare che formano viste dall'alto la scritta TS, si apre all'interno di un cimitero, con Swift versione zombie che esce da una tomba, riprendendo lo stile di Thriller di Michael Jackson, su cui lapide vi è scritto "qui giace la reputazione di Taylor Swift". Si può notare un'altra lapide che porta il nome di "Nils Sjoberg", pseudonimo usato da Swift quando ha co-scritto il brano This Is What You Came For con Calvin Harris. Lo zombie di Swift sotterra un'altra versione della cantante, quella del Met Gala 2014.
La scena successiva vede Swift in una vasca da bagno piena di diamanti, ed è un riferimento a quando lei stessa, nel 2015, aveva descritto la stampa come persone convinte che lei fosse il tipo di cantante che piange, a casa, in una vasca di marmo piena di perle. Inoltre, si intravede una banconota da un dollaro, cifra simbolica chiesta da Swift nei confronti di Anthony Mueller durante il processo con accusa di molestie. Vicino alla vasca, sul pavimento, la collana che Clavin Harris le aveva regalato qualche tempo prima, proponendo la scritta NO.
Seduta su un trono, riprendendo lo stile di Cleopatra, protagonista dell'opera di Shakespeare "Antonio e Cleopatra", con serpenti che strisciano ai suoi piedi e le versano il tè e gioielli della stessa forma, Taylor ironizza sulle accuse di essere un "serpente", piovutele addosso in tempi recenti. Il trono, che riprende anche il titolo del primo album di Jay-Z e Kayne West Watch The Throne, e la colonna nella stanza riportano la scritta Et Tu Brute, citazione dal Giulio Cesare di William Shakespeare, indirizzata probabilmente a qualcuno a lei caro che l'ha tradita. Dodici sono i serpenti attorno a lei, in quanto Taylor sarebbe il "tredicesimo serpente".
Nella scena successiva Swift è vittima di un incidente stradale, riprendendo lo stile di What It Feels Like For A Girl di Madonna. Dopo l'incidente, vi sono dei paparazzi che scattano foto senza preoccuparsi minimamente se la vittima stesse bene o meno. Questo potrebbe essere una critica ai media che, invece di aiutarla in un momento di difficoltà, fotografano l'accaduto. Altre interpretazioni sono giunte: per alcuni potrebbe essere una citazione dal video Unconditionally di Katy Perry (che presenta una scena simile) e quando la Swift esce dall'auto stringe un Grammy, premio che lei ha vinto mentre la collega no. A ciò si aggiunge il fatto che Taylor presenta un'acconciatura simile a quella di Katy Perry sulla copertina del suo ultimo album, e la macchina è essenzialmente la stessa del video di quest'ultima Waking Up In Vegas. L'hotel verso cui la macchina si sposta ha delle tende rosse con la scritta in oro TS.
È spesso presente il numero 13 perché è il numero fortunato della popstar: è questa la forma degli anelli sulle dita, ma anche il numero sul collare dell'animale nella macchina e sugli schermi nella scena della setta. Indossa poi una maschera da gatto perché spesso viene soprannominata "gattara" dagli haters.