Decò è un marchio italiano della grande distribuzione organizzata, attivo con una rete di supermercati, superstore, superette ed ipermercati, creato da Multicedi S.r.l. azienda di Pastorano, in provincia di Caserta, che a sua volta fa parte del Gruppo VéGé. Il marchio è detenuto per il 50% da Multicedi e per il 50% dal Gruppo Arena. Nel 2020 venne creata Decò Italia società consortile per gestire, sviluppare e coordinare il mondo del marchio Decò.
Storia Il marchio Decò, già presente da alcuni anni in Campania, nacque ufficialmente il 5 maggio 2006 come insegna di 132 supermercati presenti nella regione. L'insegna è di proprietà di Multicedi S.r.l., azienda operante nel settore della grande distribuzione organizzata, con sede a Pastorano, in provincia di Caserta. Lo stesso anno viene lanciata la private label per alcuni prodotti.
La presenza di Decò aumentò rapidamente nell'arco di un decennio in tutta l'Italia meridionale con 420 punti vendita nel 2016.
Nel 2020, Multicedi e Gruppo Arena crearono la società consortile denominata Decò Italia con sede a Milano, in cui la partecipazione dei due soci è paritetica. La joint-venture nasce con l'obiettivo di espandere l'insegna Decò in tutto il territorio nazionale. Inoltre cambiano i colori del logo, da giallo e blu, a blu scuro con inserti di bianco e rosso.
Identità aziendale e rete di vendita Il marchio Decò è presente sul territorio italiano con diversi formati di vendita: Market Decò per le superette; Supermercati Decò per i supermercati; Maxistore Decò e Superstore Decò per i superstore; Gourmet Decò format dedicato a un’esperienza d’acquisto premium; Iperstore Decò per gli ipermercati; Superfreddo Decò dedicato esclusivamente ai prodotti surgelati.
Al 2025 conta 435 punti vendita in Campania, Abruzzo, Molise, Basilicata, Lazio, Puglia appartenenti a Multicedi S.r.l., e più di 150 punti vendita in Sicilia, appartenenti al Gruppo Arena e ad altre società ad essa collegate.
L'insegna si sviluppa anche grazie ad affiliati imprenditori che aprono e gestiscono i negozi con il marchio Decò in affiliazione o in franchising.
Informazioni e dati di Multicedi Multicedi S.r.l. è stata fondata a Pastorano, in provincia di Caserta, nel 1993, per iniziativa di un gruppo di imprenditori campani. Nei primi anni di attività opera esclusivamente nel territorio campano e con i punti vendita affiliati ad Italmec, Sigma e poi a DiMeglio. Nel 2006 lancia il marchio Decò (già presente alcuni anni prima con una rete di negozi in Campania), con il quale avvia un processo di espansione che porta all'apertura di numerosi punti di vendita anche in altre regioni.
Nel gennaio del 2016, Multicedi è entrata a far parte del Gruppo VèGè per la creazione del più grande network italiano nelle attività di convenience, con oltre 3.500 punti vendita e varie insegne coinvolte, con una quota all’interno del gruppo di 16,7%. Nel 2016, entra nella compagine sociale l'azienda Flor do Cafè, una catena di minimarket alimentari con 15 punti vendita a Napoli,
Nel 2018 ha realizzato un fatturato di 748,3 milioni di euro ed un utile netto di 8,5 milioni.
Nel 2020, con il partner Gruppo Arena, ha dato vita a Decò Italia, società consortile che gestisce il mondo della Marca Privata Decò. Multicedi srl porta con sé, oltre ai marchi di cui è diretta proprietaria, anche i punti vendita Flor do Cafè e Quarì.
Nel 2024, Multicedi ha registrato un fatturato di 1,7 miliardi di euro attraverso gli oltre 500 punti di vendita, con Decò e i 4 marchi insegna di proprietà: Adhoc Cash&Carry, Ayoka, Dodecà e Sebòn. Il Gruppo impiega nello stesso anno oltre 1.600 dipendenti diretti.
I dati Nielsen - GNLC di gennaio 2025 – registrano per Multicedi una quota di mercato Italia dell'1,39% (Iper+Super+Libero Servizio+Discount), mentre in Campania si registra un 15,43%, considerando tutti i format: Iper, Super, Liberi Servizi e Discount.
Sponsorizzazioni Nel 2018, e nuovamente dal 2022, Decò era main sponsor della Juvecaserta, società professionistica di pallacanestro di Caserta che milita in Serie B ed era nota anche come Decò Caserta.
Nella stagione 2019-2020, Decò (Gruppo Arena) era presente come sponsor principale nella maglia di casa della squadra di calcio del militante in quell'anno in Serie D.
Nella stagione 2020-2021, Decò era sponsor istituzionale del in Serie A.
Nel stagione 2021-2022, Decò (Multicedi) era main sponsor del in Serie C.
Il marchio in Sicilia: struttura e partner territoriali
Parte della rete siciliana, descritta nella voce come "altre società collegate", è un sistema di affiliazione territoriale. Il Gruppo Arena concede l'uso dell'insegna a imprenditori e gruppi familiari locali indipendenti su base provinciale o locale, mantenendo con essi una relazione contrattuale e non societaria. Lo stesso Giovanni Arena ha descritto questo modello come una «aggregazione senza fusione», basata sulla «condivisione di progetti e valori comuni» nel rispetto dell'«autonomia territoriale» dei singoli partner.
Tra i partner documentati figurano, a titolo esemplificativo, la Sottile S.r.l. per la provincia di Trapani, il Gruppo Motta (Alfio Motta S.r.l.) per l'area etnea catanese, e la Tedesco S.r.l. per l'isola di Favignana. L'insegna è presente anche nelle isole minori siciliane tramite questo modello, data la complessità logistica di una gestione diretta.
Note
Voci correlate Gruppo VéGé
Collegamenti esterni
D D