La norma internazionale ISO 20671 Brand evaluation -- Principles and fundamentals da Novembre 2021 divenuta ISO 20671-1 in italiano Valutazione del marchio - Principi e fondamenti, fornisce orientamenti alle organizzazioni, indipendentemente dalla loro attività o dimensione, sulla valutazione dei brand.
Questo standard è stato sviluppato dal comitato ISO/TC289.
Storia Lo standard è stato sviluppato dal comitato ISO TC 289, che ha iniziato il progetto a maggio 2016, terminandolo nel corso del Plenary Meeting ISO/TC 289 tenuto a Milano presso la sede UNI dall'11 al 13 Giugno 2018. La prima edizione di ISO 20671 è stata pubblicata a Marzo 2019. la nuova denominazione ISO 20671-1:2021 è stata pubblicata a Novembre 2021.
Principali requisiti dello standard La norma ISO 20671-1:2021 adotta la struttura con la seguente ripartizione:
1 Scopo 2 riferimenti normativi 3 Termini e definizioni 4 Principi di conduzione di una valutazione del marchio 4.1 Principi generali 4.2 Trasparenza 4.3 Coerenza 4.4 Obiettività 5 Fondamenti di valutazione del marchio 5.1 Generale 5.2 Elementi 5.2.1 Generale 5.2.2 Elementi tangibili 5.2.3 Elementi di qualità 5.2.4 Elementi di innovazione 5.2.5 Elementi di servizio 5.2.6 Elementi immateriali 5.3 Dimensioni 5.3.1 Dimensione legale 5.3.2 Dimensione cliente/altri stakehoder 5.3.3 Dimensione del mercato 5.3.4 Dimensione dell'ambiente economico e politico 5.3.5 Dimensione finanziaria 6 Considerazioni sulla valutazione del marchio 6.1 Personale 6.2 Pratiche e processi 6.3 Audit di valutazione del marchio 6.4 Data sourcing 6.5 Risultati della valutazione del marchio Allegato A (informativo) Esempi di indicatori per elementi e dimensioni Bibliografia
Cronologia AnnoDescrizione 2019 ISO 20671 (1ª Edizione) 2021 ISO 20671-1 (1ª Edizione come Parte 1)
Note
Voci correlate Gestione del marchio Patrimonio di marca Modelli di branding Personal branding Lista di standard ISO ISO 10668 ISO 9001
Collegamenti esterni
[|- |align="center" https://www.iso.org/standard/81739.html ISO 20671-1]—Brand evaluation -- Principles and fundamentals ISO TC 289—Brand Evaluation
Categoria:Standard ISO Categoria:Marca