Realme è un'azienda tecnologica cinese specializzata nella produzione di smartphone con sede a Shenzhen, nella provincia del Guangdong. L'obiettivo del brand è rendere accessibile a un ampio numero di consumatori le esperienze d’uso e le tecnologie, compreso il 5G, che generalmente sono disponibili solo su dispositivi di fascia alta.
L'azienda è stata fondata il 4 maggio 2018 da Sky Li (Li Bingzhong), ex vicepresidente di Oppo, della quale Realme è uno spin-off, e, al 2021, era il brand di smartphone a più rapida crescita a livello globale.
Storia Realme è apparsa per la prima volta in Cina nel 2010 con il nome “OPPO Real”: era un sotto-marchio di Oppo, fino alla sua costituzione come spin-off il 4 maggio 2018. Nel maggio del 2018 presentò il suo primo smartphone, Realme 1, e poco dopo, il 30 luglio 2018 Sky Li, ex Vice Presidente di Oppo, annunciò su Weibo le sue dimissioni e la sua intenzione di costituire Realme come brand completamente indipendente. Sky Li annunciò, inoltre, che lo slogan dell’azienda sarebbe stato “Dare to leap” e dichiarò che Realme si sarebbe impegnata a produrre smartphone dalle alte prestazioni e curati nel design, per offrire ai giovani al contempo tecnologia accessibile e “bellezza”.
Il 15 novembre 2018 Realme ha adottato un nuovo logo realizzato dal premiato designer Eddie Opara, che per il logo con la R maiuscola ha tratto ispirazione dal modo in cui le persone interagiscono con i loro smartphone.
Poco dopo, il 22 novembre 2018 Realme è diventato il brand emergente numero uno nel mercato indiano.
Il 15 maggio 2019 Realme ha tenuto la sua prima conferenza a Pechino per entrare ufficialmente nel mercato cinese, lanciando Realme X, Realme X Lite e Realme X Master Edition.
A giugno 2019 Realme ha annunciato ufficialmente il suo ingresso nel mercato europeo: nell’estate del 2019, oltre che in Europa, l’azienda operava in venti mercati, tra cui Cina, Asia meridionale, Sud est asiatico.
Secondo un report di Counterpoint, nel secondo trimestre del 2019 Realme ha registrato a livello globale spedizioni di 4,7 milioni di unità, pari a un incremento dell’848% su base annua, diventando uno dei dieci maggiori produttori di smartphone al mondo.
Ad agosto 2019 Realme ha superato i dieci milioni di utenti nel mondo.
Alla fine del 2019 Realme è entrata ufficialmente nel mercato italiano con l’intenzione di offrire ai giovani consumatori prodotti in grado di superare le loro aspettative sia sul fronte del design che in termini di prestazioni e qualità, pur mantenendo un prezzo competitivo.
All’inizio del 2020 Realme ha annunciato la sua strategia “Smartphone + AIoT” e a giugno 2020 il fondatore e CEO Sky Li ha spiegato gli obiettivi strategici dell’azienda in un’intervista a Global Times: l’intenzione di arrivare a vendere entro due o tre anni 100 milioni di smartphone; proseguire con il rapido sviluppo in campo AIoT; lanciare oltre cento prodotti AIoT nel 2021; l’intenzione di diventare brand leader nel segmento AIoT.
Ad agosto 2020 Madhav Sheth, Vice Presidente di Realme, è stato nominato CEO di Realme India ed Europa.
A settembre 2020, durante la Brand Conference tenutasi a Berlino in occasione di IFA, Madhav Sheth ha annunciato l’obiettivo di Realme di entrare tra i primi cinque brand di smartphone in Europa entro il 2021 e di vendere nel corso del 2021 oltre 15 milioni di smartphone. Per raggiungere lo scopo, Realme ha deciso di adottare una strategia denominata “One Europe”, lanciando prodotti chiave contemporaneamente in otto mercati: Italia, Germania, Regno Unito, Polonia, Repubblica Ceca, Spagna, Francia, Grecia. Inoltre, il 5G è stato individuato come uno dei principali pilastri della strategia europea e l’azienda ha anticipato l’intenzione di lanciare per la prima volta in Europa prodotti 5G sotto i 300 euro.
A novembre 2020 il report di Counterpoint sulle spedizioni di smartphone del terzo trimestre 2020 ha presentato Realme come il brand che ha raggiunto più rapidamente in assoluto il traguardo di 50 milioni di smartphone venduti. Inoltre, superando le aspettative degli analisti, nel terzo trimestre del 2020 Realme è diventato il brand a più rapida crescita a livello mondiale grazie a un incremento del 132% rispetto al trimestre precedente.
Secondo il report di Counterpoint sul mercato globale degli smartphone nel 2020, con 42,4 milioni di unità spedite Realme è stato il brand a più rapida crescita dell’anno, vedendo il volume delle spedizioni aumentare del 65% su base annua e diventando il settimo produttore mondiale di smartphone. Nel periodo analizzato Realme è stata l’unica azienda della top 10 a registrare un incremento superiore al 50%. Strategy Analytics ha invece affermato, nell'agosto del 2021, che realme è il produttore che ha raggiunto più velocemente la soglia di 100 milioni di smartphone spediti globalmente.
Attualmente Realme è presente in 61 mercati, tra cui Europa, Cina, Asia meridionale, Russia, Australia, Medio oriente, Africa, e ha una base utenti globale di 50 milioni di persone.
Realme in Italia A ottobre 2019, in occasione del lancio di Realme X2, X2 Pro e 5 Pro in Europa, in un’intervista rilasciata ad Agi, Levi Lee, Direttore di Realme Europa, ha dichiarato che l’Italia è un mercato chiave in Europa e ha confermato che Realme avrebbe “offerto ai consumatori italiani i migliori prodotti a un prezzo accessibile”.
A dicembre 2019 Realme è ufficialmente entrata nel mercato italiano, lanciando il sito localizzato in lingua italiana e quattro smartphone: Realme 5, Realme 5 Pro, Realme X2 e Realme X2 Pro.
A marzo 2020 Realme ha annunciato in Italia Realme 6, Realme 6 Pro e Realme 6i, mentre il 12 maggio 2020, nel corso di un evento in live streaming per il mercato italiano, Realme X50 Pro 5G – le cui vendite in Italia sono iniziate ufficialmente il 17 luglio – e Realme 6 Pro. Realme ha inoltre annunciato che Realme 6 sarebbe stato partner del primo gioco mobile MOBA Arena of Valor, sviluppato da TiMi Studios. Realme ha confermato la propria attenzione nei confronti dei gamer anche con la “Realme X50 Summer Cup”, iniziativa sviluppata insieme a Mkers e rivolta alla community di Brawl Stars.
Sempre a maggio l’azienda ha presentato Realme X3 SuperZoom, Realme 6s e il suo ecosistema AIoT, tra cui Realme Watch, Realme Band, Realme Buds Air Neo e Realme PowerBank 2.
A giugno 2020 Realme ha annunciato che diversi prodotti sarebbero stati disponibili presso Unieuro e Unieuro.it: Realme 6, Realme 6 Pro, Realme 6i, Realme C3, Realme X3 SuperZoom e Realme X50 Pro 5G.
A luglio 2020 Realme ha annunciato 125W UltraDART, diventando uno dei primi brand di smartphone a implementare questa tecnologia sui propri dispositivi. Ciò ha nuovamente confermato l’impegno di Realme a diffondere lo standard 5G, in quanto Dart Flash è considerata la perfetta soluzione per garantire una lunga autonomia negli smartphone 5G.
A ottobre 2020 Realme ha lanciato in Italia Realme 7 e 7 Pro e ha presentato una nuova policy di garanzia, offrendo agli utenti di Realme 7 una garanzia di 3 anni, un anno in più rispetto alla maggior parte dei competitor.
Sempre a ottobre Realme ha stretto una collaborazione con Sony Music Italy per offrire un’esperienza esclusiva, una secret music session con la rapper Chadia Rodriguez, powered by Realme 7 Pro.
Il 19 novembre 2020 Realme ha lanciato 7 5G, lo smartphone 5G più conveniente del mercato, che durante le promozioni del brand in occasione di Black Friday ha registrato un record di vendite.
Il 15 dicembre 2020 l’azienda ha presentato Realme 7i, definito “Big Battery Gaming phone” grazie alla sua batteria da 6000 mAh con ricarica rapida a 18W.
A marzo 2021 è stato lanciato sul mercato italiano Realme 8 Pro, il primo smartphone di Realme dotato di una fotocamera principale da 108 Megapixel: si tratta del primo smartphone al mondo a offrire video tilt-shift in time-lapse e video time-lapse del cielo notturno, basati su foto in modalità Starry. Nella stessa occasione sono stati presentati anche due nuovi accessori della gamma AIoT: lo smartwatch Realme Watch S Pro, con funzioni di monitoraggio dell'attività sportiva, della frequenza cardiaca e del livello di ossigeno nel sangue, e gli auricolari smart Realme Buds Air 2, dotati di ANC (cancellazione attiva del rumore).
Smartphone Serie X La serie X include gli smartphone flagship di Realme.
Realme X Il 15 maggio 2019 Realme X è stato lanciato in Cina, il 14 luglio in India. Lo smartphone dispone di un display Full HD+ Super AMOLED da 6.53 pollici in Corning Gorilla Glass 5 e dotato di lettore di impronte integrato. Il dispositivo gira su Qualcomm Snapdragon 710 con GPU Adreno 616. In Cina è stato reso disponibile in tre varianti: 4 GB di RAM con 64 GB di storage, 6 GB di RAM con 64 GB di storage e 8 GB di RAM con 128 GB di storage. In India è stato proposto con 4 GB/8 GB di RAM e 128 GB di storage. Lo smartphone integra un sensore posteriore Sony IMX 586 da 48 MP, una dual camera da 5 MP e una fotocamera frontale pop-up con sensore Sony IMX 412 da 16 MP.
Il 15 maggio 2019 anche Realme X Master Edition, realizzato in collaborazione con il designer Naoto Fukasawa, è stato ufficializzato in Cina.
Realme X50 5G Realme X50 5G, ufficiale in Italia dal luglio del 2020, introduce le specifiche tecniche dei prodotti di fascia medio-alta in una fascia di prezzo più accessibile, come evidenziato da Tuttoandroid.net. Tuttoandroid.net ha inoltre scritto: “Difficile non consigliare Realme X50 5G: è dotato della connettività di quinta generazione, di buone prestazioni, una valida autonomia con ricarica rapida e un buon display con altissimo refresh rate”.
Realme X50 5G dispone di una batteria da 4200 mAh con supporto alla ricarica rapida fino a 30 W. Il comparto fotografico comprende un sensore principale da 48 MP, ultra-grandangolare da 8 MP f/2.3), macro da 2 MP e un sensore B/W per migliorare i ritratti. Sulla parte frontale vi è invece una doppia fotocamera con sensore principale da 16 MP (apertura f/2.0) e sensore di profondità da 2 MP. Sul fronte delle prestazioni, X50 5G si affida a Qualcomm Snapdragon 765G, un chipset utilizzato anche su prodotti dal prezzo più alto: CPU octa-core 2,4 GHz, GPU Adreno 620, modem 5G integrato. Le configurazioni sono 6 o 8 GB di RAM e 128 o 256 GB di storage. Il display è da 6.57 pollici con risoluzione FHD+, 2400x1080 pixel e refresh rate da 60 a 120 Hz, caratteristica piuttosto inusuale per la fascia di prezzo in cui si colloca.
Realme X50 Pro 5G Realme X50 Pro 5G, presentato ufficialmente in Italia il 12 maggio 2020 in un evento in live streaming insieme a Realme 6 Pro, è il primo smartphone dotato di processore Qualcomm Snapdragon 865 5G, in grado di supportare la tecnologia Dual-Mode 5G. Lo smartphone dispone di display Super AMOLED Full HD+ da 6.44-pollici (1080x2400 pixel) con refresh rate di 90 Hz, protetto da Corning Gorilla Glass 5. Il sistema utilizzato è Realme UI basato su Android 10. Lo smartphone gira su Qualcomm Snapdragon 865 ed è configurato con 8/12GB di RAM e 128/256GB di storage. Realme X50 Pro 5G è equipaggiato di una batteria 4200mAh con tecnologia di ricarica 65W Super Dart.
Realme X3 SuperZoom Il 26 maggio Realme ha lanciato in Italia X3 SuperZoom, il primo smartphone al mondo equipaggiato sia di processore Snapdragon 855 Plus sia di Super Zoom 60X. La scheda tecnica comprende un display ultra-fluido da 6,6 pollici (1080x2400 pixel), il cui punto forte è, secondo Androidworld.it, la frequenza di aggiornamento di 120 Hz, “che garantisce un’esperienza d’uso quotidiana più fluida che sugli altri smartphone della stessa fascia”. Realme X3 SuperZoom è alimentato da Snapdragon 855+, 2,96 GHz octa-core con GPU Adreno 640, 12 GB di LPDDR4X RAM e 256 GB di storage. Il pacchetto connettività comprende chip NFC, double-frequency GPS, Wi-Fi ac dual band, LTE fino a 2Gbps, Bluetooth 5.0. La batteria è da 4.200 mAh e supporta la ricarica rapida a 30W.