La sua prima produzione di narrativa serializzata fece avvicinare Sweeney Todd, un vampiro gentiluomo e molti eroi romantici, a un nuovo pubblico, quella gente che non aveva libri da leggere e che, con l'economicità delle sue pubblicazioni, potevano permettersi di acquistarli e divertirsi. Il suo popolarissimo periodico "Penny dreadful" gli consentì di entrare nella produzione dei giornali.
Allontanandosi dalla narrativa, nel 1850, il suo periodico domenicale, Lloyd's Weekly, fu il primo giornale a raggiungere una tiratura di un milione di copie. In seguito creò il Daily Chronicle, rinomato per l'ampiezza della sua copertura giornalistica. Crebbe sotto l'influenza politica fino a quando non fu acquistato, nel 1918, dal primo ministro David Lloyd George.
L'entusiasmo di Lloyd per i progressi dell'industria e l'innovazione tecnica gli diedero un vantaggio competitivo imbattibile rispetto ai suoi concorrenti. Nel 1856 stabilì un nuovo standard per l'efficienza di Fleet Street introducendo la rotativa Hoe. Pochi anni dopo, compiendo il passo insolito di produrre in proprio la carta per i giornali, rivoluzionò il commercio della carta producendo grandi quantità di erba sparto in Algeria. Lloyd fu l'unico proprietario di giornali del XIX secolo ad assumere il controllo dell'intera catena di fornitura, ovvero a ottenere una piena integrazione verticale.
Il professor Rohan McWilliam dell'Anglia Ruskin University crede che Lloyd sia stato una figura chiave che ha plasmato la cultura popolare, in termini di stampa e narrativa popolare, affermando che "è stato una figura chiave nell'emergere dei giornali e della cultura popolare in Gran Bretagna".
Biografia Edward Lloyd era il terzo figlio di una famiglia impoverita dai fallimenti intermittenti del padre. Era nato a Thornton Heath e trascorse la sua vita a Londra. Dopo aver lasciato la scuola a 14 anni, abbandonò il lavoro in uno studio legale quando scoprì un argomento molto più avvincente dei suoi studi serali al London Mechanics Institute: la stampa.
Questo plasmò le sue ambizioni e alimentò una passione per l'invenzione e i macchinari che avrebbe perseguito per il resto della sua vita. Allo stesso tempo, la sua conoscenza del modo di vivere delle persone che affollavano le strade della periferia della città lo ispirarono a incoraggiare i poveri a leggere e quindi a migliorare il loro destino nella vita. Facendo pagare un penny per tutte le sue pubblicazioni, il suo contributo alla diffusione dell'alfabetizzazione è stato ampiamente riconosciuto.The Revolution in Popular Literature: Print, Politics and the People 1790-1860, by Ian Hayward (Cambridge, 2004), Chapter 7.
Lloyd ricevette un'istruzione scolastica completa in un momento in cui la maggior parte delle persone aveva poca o nessuna capacità di lettura di base che alcuni avevano appreso alla scuola domenicale. Con il ritmo crescente dell'industrializzazione, c'era una grande domanda di lavoratori alfabetizzati, in particolare di impiegati. Egli voleva diffondere i vantaggi della piena alfabetizzazione, della matematica e della cultura generale, rendendo accessibile a tutti il materiale di lettura. Poiché le donne dovevano rappresentare gran parte dei suoi lettori, il materiale pubblicato doveva anche essere decente e moralmente sano.
All'inizio fu in grado di mantenersi vendendo oggetti economici come cartoline e canzoni. Nel 1832, fondò il suo primo periodico, The Weekly Penny Comic Magazine. Ciò potrebbe aver portato alla sua collaborazione con il fumettista Charles Jameson Grant, del quale pubblicò alcuni fumetti a metà degli anni 1830 in una serie chiamata Lloyd's Political Jokes. Dal 1835 installò le sue presse per la stampa in locali presi in affitto.
Narrativa popolare Le responsabilità di Lloyd crebbero nel 1834 dopo che si era sposato ed era nato il suo primo figlio. Scrisse e stampò un manuale di stenografia basato su ciò che aveva imparato all'Istituto, inserendo a mano tutti i segni e vendendolo per 6 penny.
Alla ricerca di una fonte di reddito più stabile, si rivolse alla narrativa serializzata.Price One Penny: A Database of Cheap Literature 1837-1860, run by Marie Léger-St-Jean: Online Alcuni racconti vennero pubblicati a sé stanti e altri a puntate in alcuni periodici. Nel corso degli anni, ne lanciò molti sotto i nomi di People's Periodical and Family Library, Lloyd's Entertainment Journal e Lloyd's Penny Weekly Miscellany of Romance and General Interest. Mentre altri editori si erano concentrati su argomenti pratici come il giardinaggio e la gestione della casa o avevano mescolato questo materiale con altre storie, lui si orientò verso una scrittura di storie popolari. Sia le storie che le riviste continuarono ad essere pubblicate finché durò la richiesta.New Light on Sweeney Todd, Thomas Peckett Prest, James Malcolm Rymer and Elizabeth Caroline Grey, by Helen R Smith (2002): Pdf
Come editore, Lloyd non aveva grandi pretese. La sua produzione era priva di snobismo, sia sociale che intellettuale. Non rivendicava l'originalità e utilizzava spesso le buone idee degli altri. Finché il racconto era originale, le trame potevano essere prese da qualsiasi luogo, una libertà ancora sostenuta dalla legge sul copyright. Se una storia non piaceva più ai suoi lettori, diceva all'autore di porvi fine in un episodio e iniziarne poi una nuova.
Dalla metà degli anni 1839 fino ai primi anni 1850, la sua prolifica produzione eclissò quella della concorrenza. Le sue prime pubblicazioni riguardavano le vite piuttosto assetate di sangue di pirati e banditi che si guadagnarono il nome di "penny bloods" (in seguito chiamate "penny dreadfuls"). Tuttavia, la sua specialità erano le "storie d'amore", storie emozionanti di amore e avventura. The String of Pearls, con Sweeney Todd come antieroe, e la sua storia di vampiri, Varney il vampiro, appartenevano a questa categoria. Pubblicò circa 200 romanzi mentre il suo concorrente più vicino, George Pierce, ne aveva pubblicati meno di 50.
Molti autori indipendenti contribuirono con il loro materiale, dapprima pagato per rigo di scrittura e poi per pagina. Un gruppo di incisori gli fornirono xilografie per le illustrazioni. Gli autori con i quali ebbe un rapporto privilegiato furono James Malcolm Rymer (1814-1884) e Thomas Peckett Prest (1810-1859).
Plagio Lloyd iniziò presto a plagiare Charles Dickens, con opere come The Penny Pickwick, Oliver Twiss e Nickelas Nicklebery. Si dice che un numero del suo "Pickwick" avesse venduto 50.000 copie e non fu gentile da parte sua vantarsi di aver venduto più dell'originale: l'opera di Dickens costava 12 volte di più dell'imitazione di Lloyd. Le versioni plagiate costavano solo un penny e venivano vendute attraverso tabaccherie e piccoli negozi per raggiungere il mercato dei lettori semi-alfabetizzati al di fuori della fascia dei librai borghesi.
Il plagio era tutt'altro che lodevole, ma all'epoca era un uso comune. La legge era impotente a fermarlo e una causa intentata da Chapman & Hall, gli editori di Dickens, non ebbe alcun effetto pratico.Everything Old is New Again: Dickens to Digital. Joseph J Beard, 2004:2. http://digitalcommons.lmu.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=2448&context=llr Lloyd fu citato in giudizio per "imitazione fraudolenta" di The Pickwick Papers nel 1837. Il giudice stabilì che gli editori non avevano presentato un ricorso appropriato, senza aver chiesto a Dickens di testimoniare. Grazie alla sua instancabile campagna per la riforma,Charles Dickens, Copyright Pioneer, by Lucinda Hawksley, ALCS News, 24 June 2015: Pdf una legge del 1842 conferì agli autori il diritto d'autore e di fermare le violazioni di copyright.
Dalla fiction a Fleet Street Si dice spesso che Lloyd si vergognasse delle sue prime produzioni editoriali e mandasse persone in tutto il paese a comprare e bruciare tutto ciò su cui potevano mettere le mani. Poiché i suoi nipoti sembrava non fossero stati a conoscenza della sua carriera iniziale, avrebbe potuto così nasconder loro la sua attività da giovane imprenditore. Nel 1861, tenne una vendita di rimanenze di magazzino che segnalava una fine pubblica dell'attività, ma potrebbe essere stato convinto in seguito a riscrivere la propria storia come quella di una famiglia che aveva raggiunto le vette della borghesia vittoriana.
Le fortune di Lloyd furono instabili. Evitò la bancarotta nel 1838 ma, nel 1841, lui e suo fratello maggiore Thomas pagarono in contanti l'ingresso nella società della Venerabile Compagnia dei Produttori di Occhiali (ottici). Potrebbero averlo fatto perché Edward voleva avviare un'attività nella City e l'appartenenza a una compagnia di primo piano era un aiuto necessario o utile allo scopo. Nel 1843 trasferì la sua attività da Shoreditch al 12 Salisbury Square EC4, la vecchia casa di Samuel Richardson. Divenne anche un massone nel 1845 affiliato alla Royal York Lodge of Perseverance.
Negli anni 1840, Lloyd ampliò la sua produzione di narrativa di serie. L'economia del Regno Unito divenne instabile proprio quando l'attività era al massimo e il quotidiano della domenica si stava ancora affermando. Nei quattro anni, dal 1847 al 1850, la deflazione aumentò il valore del denaro di oltre il 20%. Fortemente indebitato, Lloyd lottò e dovette nuovamente scendere a compromessi con i suoi creditori nel 1848. Dopo 8 anni l'inflazione ridusse nuovamente il valore del denaro ma, a quel punto, Lloyd aveva sistemato le sue finanze. Quando morì nel 1890, il suo patrimonio valeva almeno 100 milioni di sterline al valore di oggi.
Pubblicazione di giornali È chiaro che Lloyd voleva pubblicare un giornale fin dall'inizio, ma l'imposta di bollo lo rendeva troppo costoso per il suo pubblico. Non solo la pubblicazione di notizie era soggetta a un dazio, ma anche la pubblicità era soggetta a una tassa.
Uno dei modi per evitare l'imposta sulle notizie era pubblicare una storia fittizia o storica che facesse eco alle notizie di attualità in modo che i lettori potessero apprendere l'esito dell'evento reale dalla conclusione della storia. Il titolo Lloyd's Penny Sunday Times & People's Police Gazette suggerisce che questo conteneva tali "notizie", insieme a qualche finzione vera e propria.
Sebbene l'imposta sulle notizie fosse la più odiosa “tassa sulla conoscenza”, il pesante dazio sulla carta ebbe un effetto dannoso sull'economia dei giornali. Il processo Fourdrinier produceva carta su una bobina continua. L'efficienza della "stampa web", che questo prometteva, venne vanificata dall'insistenza dell'Ufficio dei bolli a timbrare la carta in fogli. Sebbene ciò fosse positivo per i lavoratori della stampa, i vantaggi per Fleet Street furono ritardati di 50 anni.
Giornale Lloyd's Weekly Il lancio del giornale della domenica che alla fine divenne il Lloyd's Weekly Lloyd's Weekly Newspaper. The Romance of a Daring Journalistic Venture, by "A Veteran Member of the Staff at Lloyd's", was published in The London Magazine, probably in 1903: Pdf fu rovinato da due delle cattive abitudini di Lloyd. In primo luogo, copiò il titolo e il formato dal giornale di grande successo The Illustrated London News che era stato lanciato nel maggio 1842.The founder of ILN, Herbert Ingram, raised the seed capital for the paper by promoting his family's miracle remedy - Old Parr's Laxative Pills. Because this seemed sufficiently raffish and vulgar, Lloyd's detractors have often attributed it to him. However, ILN lays claim to it, most entertainingly, on Ingram's behalf: Pdf In secondo luogo, cedette all'impulso di evitare l'imposta di bollo.