Burger King, anche abbreviato King e The King, è la mascotte ufficiale dell'omonima catena di fast food e multinazionale statunitense. Il personaggio ha cambiato aspetto più volte. Nella sua versione più recente, si presenta come un monarca sorridente dalla grande testa che indossa una veste rossa e dorata, gioielli e una corona con il logo della Burger King.
Storia
Burger King è stato creato durante la metà degli anni cinquanta dopo la fondazione della catena di ristoranti. All'epoca il personaggio era più robusto, aveva una testa di dimensioni normali, un abito rosso e pantaloni blu. Negli spot pubblicitari animati della Burger King pubblicati tra la fine degli anni sessanta e la metà degli anni settanta, la mascotte era più basso, caricaturale e stilizzato, con un grande naso e un abito giallo. Dal 1976 al 1989, Burger King è stato impersonato dall'attore Dick Gjonola vestito come un re con un abito rosso in stile Tudor e intento a intrattenere i bambini con dei numeri di magia negli spot in cui compariva.
Nel 2004, la Crispin Porter + Bogusky, l'azienda pubblicitaria della Burger King, ha inaugurato il restyling definitivo alla mascotte, che da adesso ha iniziato a presentarsi con una testa molto più grande e in plastica, ispirata a un vecchio gadget promozionale della catena. Il personaggio è comparso in alcuni spot pubblicitari e videogiochi del periodo. Stando alla rivista Advertising Age, il re sarebbe stato uno dei maggiori successi di marketing del decennio. Nel 2010 è stata tenuta una tournée promozionale, intitolata King of the Road, nel corso della quale Burger King ha fatto tappa in diverse città americane.
A dispetto dei riscontri positivi ricevuti, il personaggio è stato più volte giudicato inquietante, tanto da venire soprannominato The Creepy King (). Stando a quanto documenta Josh Kobza, il direttore finanziario della multinazionale, «spaventava donne e bambini». Proprio per tali ragioni, nel 2011, l'azienda ha annunciato di aver abbandonato tale mascotte. Nonostante questo, il personaggio farà sporadiche comparse negli anni seguenti. Nel 2015 è comparso in uno spot dei nugget di pollo della catena ed è apparso durante il celebre scontro di pugilato Floyd Mayweather Jr. vs. Manny Pacquiao. Apparve anche al Met Gala del 2019.
Videogiochi Burger King compare in diversi videogiochi del 2006. È un cameo nel gioco di pugilato Fight Night Round 3 e gli sono stati dedicati interi advergame quali Pocketbike Racer, Big Bumpin' e Sneak King. Nel 2007 è stata annunciata la sua ricomparsa in vari giochi per cellulare sviluppati dalla Mobliss.
Note
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