Il Toilet Advertising (anche conosciuto come Bathroom Advertising, Restroom Advertising e Pubblicità nei servizi igienici), rappresenta una tecnica di marketing below the line, ovvero si pone per modalità (attraverso il contatto diretto col target) in alternativa alla pubblicità tradizionale (above the line) e per finalità in modo complementare, potendo sia agire da perno della campagna pubblicitaria che da supporto alladvertising convenzionale.Fonte: Bulsara Advertising (www.bulsara.it )
Questa forma di pubblicità sfrutta un mezzo di comunicazione che fino agli anni '90 era inesplorato: i servizi igienici.
Tecnicamente consiste nell'installazione all'interno di un supporto fisico (cornicetta a muro) di una locandina raffigurante un messaggio pubblicitario normalmente posizionata sui muri. I formati più utilizzati sono gli A4 e gli A3. Inoltre possono esserci specchi con messaggi pubblicitari stampati o retroilluminati, adesivi sui pavimenti o sulle porte, dispensatori di sapone o carta igienica che riportano loghi o messaggi pubblicitari e schermi digitali sopra i lavandini, sui muri o vicino agli specchi.
Storia Un articolo parla di un’azienda australiana che dal 1984 ha usato bagni come mezzo pubblicitario.
La toilet advertising tuttavia nasce ufficialmente negli anni '90 negli Stati Uniti, dove si diffonde con capillarità sul territorio ed acquista nel giro di un decennio una posizione di rilievo all'interno del media mix delle aziende statunitensi. Agli albori del nuovo millennio si affaccia anche nel Vecchio Continente, in particolar modo in Gran Bretagna e nel nord Europa.
Efficacia Il punto di forza di questo mezzo di comunicazione è la forte efficacia riscontrata nelle campagne pubblicitarie implementate in Nord America e nel Regno Unito. Gli elementi alla base del successo sono: Targeting sul sesso al 100% Posizione del messaggio: risulta impossibile da ignorare Captive audience: elevato tempo di esposizione al messaggio in assenza di distrazioni esterne Economicità: nei mercati USA e UK questa forma di pubblicità si è sempre contraddistinta per un pricing molto aggressivo, garantendo un ROI molto elevato per il committente della campagna pubblicitaria.
Diffusione in Italia All'interno del panorama italiano, dagli anni 2010 si sono sviluppate le prime forme di toilet advertising.
Note
Voci correlate Marketing Pubblicità Above the line Below the line Target (pubblicità)
Categoria:Generi di pubblicità Categoria:Tecniche di marketing