Lato C è un programma televisivo italiano di genere talent show, andato in onda su Deejay TV nel periodo 2011-2012.
Ideato dall'omonima agenzia di comunicazione milanese Lato C, all'interno del programma varie squadre di creativi pubblicitari, composte da un copywriter e un art director, si sfidano ogni settimana sul brief di comunicazione di un diverso cliente (azienda o associazione). Durante la puntata, ogni squadra presenta la sua campagna pubblicitaria e il cliente sceglie i vincitori.
Lato C è girato all'interno del campus Bovisa del Politecnico di Milano. Le riprese della presentazione finale vengono prodotte all'interno del Laboratorio Audio/Video del campus.
Modalità di Gioco I concorrenti vengono suddivisi in coppie e seguiti con le telecamere nel loro lavoro di creativi pubblicitari. Il tutto si svolge nell'arco di 150 ore che il talent racconta alla rovescia, iniziando dal momento in cui i ragazzi ricevono il brief, continuando con le fasi di sviluppo dei progetti e i confronti con i tutor cui sono assegnati, fino alla presentazione delle proposte alla giuria.
Fasi di Sviluppo settimanale
Il brief dell'azienda Il primo giorno di lavoro, i tutor introducono ai concorrenti l'azienda e il brief della settimana. Per approfondire l'argomento, i ragazzi sono invitati a visitare l'azienda o a conoscere in prima persona il prodotto o il servizio che devono pubblicizzare.
Elaborazione della campagna Durante la settimana i ragazzi fanno ricerche utili alla realizzazione del brief e lavorano per trovare un'idea che possa soddisfare la richiesta dell'azienda. Quindi sviluppano il concept e ne discutono con i tutor per comprenderne l'effettiva validità.
Presentazione delle campagne alla giuria La giuria è composta da professionisti del settore e da un rappresentante dell'azienda. Per presentare la propria idea ogni coppia ha solo 60 secondi di tempo, durante i quali può avvalersi anche di immagini o video. Dopo ogni presentazione la giuria può porre delle domande di approfondimento. La puntata si conclude con il rappresentante dell'azienda che sceglie la coppia vincitrice.
Edizioni Prima edizione Per la prima edizione, dedicata alla Comunicazione Etica e Responsabile, il programma è stato girato interamente presso il Politecnico di Milano con la esclusiva partecipazione di ragazzi iscritti all'istituto. Il programma è andato in onda su Deejay TV dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 sotto la conduzione di Diego Passoni con puntate al sabato alle 21.30 e pillole di 3 minuti dal lunedì al sabato alle 16.45 circa.
Sfida Settimana Cliente Brief Coppie (art & copy) Giudici Vincitori 1 Dal 22 al 29 ottobre 2011 A.L.I.Ce. Onlus Campagna di prevenzione dell'Ictus cerebraleAlberto Agabio & Matteo di PascaleJessica Ardizzone & Carlo ScarpatiSofia Girelli & Marta CornaMargherita Baudà & Marta StorsilloClaudio SinattiGio TirottoAlberto Agabio & Matteo di Pascale 2 Dal 29 ottobre al 5 novembre 2011 CONFIDAAssociazione Italiana Distribuzione Automatica Campagna per promuovere il certificato di qualità TQS VendingGuido Chiefalo & Elena PopovicJessica Ardizzone & Carlo ScarpatiSofia Girelli & Marta CornaMargherita Baudà & Marta StorsilloFabio NovembreSaturnino CelaniJessica Ardizzone & Carlo Scarpati 3 Dal 5 al 12 novembre 2011 Bausch + Lomb Campagna di sensibilizzazione per la cura dell'occhioLorenzo Ameri & Matteo MomentéGuido Chiefalo & Elena PopovicSofia Girelli & Marta CornaMargherita Baudà & Marta StorsilloAlex InfascelliStefano QuagliaSofia Girelli & Marta Corna FINALE Dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 AIRCAssociazione Italiana per la Ricerca sul Cancro Campagna di comunicazione su FacebookAlberto Agabio & Matteo di PascaleJessica Ardizzone & Carlo ScarpatiSofia Girelli & Marta CornaAlberto Agabio & Matteo di Pascale
Premio della prima edizione Ai vincitori della prima edizione Alberto Agabio e Matteo di Pascale è stato offerto un contratto presso l'agenzia ideatrice del programma (Lato C concept agency) come primo passo nel mondo della pubblicità.
Bibliografia Dalla comunicazione pubblicitaria alle nuove frontiere del Product Placement il progetto "Lato C", V.C. Vethencourt R., Tesi di Laurea, Università degli studi di Trieste, 2011
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Categoria:Programmi televisivi degli anni 2010