La psicologia del marketing o psicologia del consumatore è un campo di studi e applicazioni professionali che si occupa di studiare e analizzare il comportamento d'acquisto dei consumatori.
I temi maggiormente analizzati dalla psicologia del marketing sono: ricerche e interventi professionali sulla comunicazione efficace e in specifici contesti; la comunicazione pubblicitaria, tra cui memoria della pubblicità, il ruolo delle immagini mentali, le risposte psicofisiologiche alla pubblicità ecc.; i comportamenti di consumo e marketing.
Tra i modelli predominanti nello studio delle pulsioni d'acquisto, si colloca la piramide dei bisogni di Maslow.
Note
Bibliografia Keith C. Williams (1988). Psicologia per il marketing. Il Mulino, Bologna.
Voci correlate Neuromarketing Neuroeconomia Marketing sociale Psicologia della pubblicità
Categoria:Teorie di marketing Categoria:Discipline psicologiche Categoria:Psicologia applicata