MTV Iggy foi uma marca digital e portal de conteúdo da MTV (pertencente à Viacom Media Networks) focado na divulgação de música popular global, música alternativa e artistas emergentes fora do circuito anglófono tradicional.
A plataforma foi criada como a sucessora digital da divisão televisiva MTV World, cobrindo gêneros como K-pop, J-rock, Bollywood, música latina alternativa e Afrobeat.
História
Origem e Lançamento Após o encerramento dos canais de televisão étnicos da MTV (MTV K, MTV Chi e MTV Desi) em 2007, a empresa reestruturou sua estratégia para a internet. A MTV Iggy começou a operar experimentalmente por volta de 2008, mas teve seu lançamento oficial como uma "plataforma global de música" em outubro de 2011.
O projeto foi liderado por Nusrat Durrani, vice-presidente sênior da MTV World, com o objetivo de aproveitar a crescente abertura cultural dos jovens norte-americanos para apresentar tendências que não tinham espaço na grade principal da MTV. Como parte do lançamento, além do site, a marca estreou um programa semanal de televisão de 30 minutos transmitido pelo canal universitário mtvU, focado em videoclipes e entrevistas com artistas internacionais.
Eventos e Projetos A marca ganhou notoriedade no final de 2011 ao promover a competição global "Best New Band in the World" (Melhor Banda Nova do Mundo). A votação online resultou na vitória do grupo sul-coreano 2NE1. Como celebração, a MTV Iggy realizou um grande concerto na Times Square, em Nova Iorque, transmitido ao vivo nos telões da cidade e online, contando com apresentações do 2NE1, da cantora malaia Yuna, do jamaicano Gyptian e da banda venezuelana La Vida Bohème.
Outro projeto de destaque foi o "The Music Experiment", uma parceria com a Intel. A série de shows interativos e secretos, "powered by MTV Iggy", foi finalista na quinta edição da premiação de mídia social Shorty Awards, na categoria de Melhor Uso de Mídia Social para Música.
Encerramento Em julho de 2015, a Billboard noticiou que a MTV Iggy seria desativada como parte de uma reestruturação corporativa da Viacom, que buscava focar seus recursos na marca principal da MTV e afastar-se de verticais de nicho. O site foi retirado do ar e seu conteúdo arquivado ou redirecionado para a MTV News.
Posteriormente, em 2017, uma nova mudança estratégica na MTV News priorizou o conteúdo em vídeo em detrimento do jornalismo escrito, resultando na perda de acesso a grande parte dos arquivos editoriais remanescentes da era MTV Iggy.
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