Os ursos-polares da Coca-Cola têm sido usados há décadas para anunciar e comercializar o refrigerante Coca-Cola. Seja em embalagens ou em comerciais de televisão, as imagens do urso-polar estão fortemente associadas à marca criada pela The Coca-Cola Company.
História
Década de 1920 A primeira vez em que se associou a imagem de um urso-polar à Coca-Cola foi em um anúncio impresso francês, no ano de 1922. Na ilustração, um urso-polar esguichava Coca-Cola na boca de um sol sedento e antropomorfizado. A imagem, peculiar e descontraída, foi precursora do que mais tarde se tornaria um dos mascotes mais queridos da fabricante de refrigerantes.
Ao longo das sete décadas seguintes, as campanhas de marketing impresso da Coca-Cola utilizaram imagens de ursos-polares, porém de maneira esporádica. No entanto, a empresa nunca chegou a adotar completamente o animal como mascote publicitário até 1993, quando o urso estrelou um comercial de TV.
Northern Lights Os ursos se tornaram ícones populares verdadeiros para a marca no início da década de 1990, após o lançamento do comercial de televisão "Northern Lights" () — parte da promoção "Always Coca-Cola" (), lançada durante os intervalos comerciais do Jogo 3 das Finais da NBA de 1993. O comercial animado antropomorfizou os ursos, retratando-os saboreando Coca-Cola e observando a aurora boreal como uma família humana no cinema.
De acordo com o artista digital Ken Stewart, responsável pela criação do comercial à época, "Era exatamente isso que estávamos tentando fazer, criar um personagem inocente, divertido e que refletisse os melhores atributos que gostamos de chamar de 'humanos". Ainda segundo Stewart, o uso de ursos-polares na campanha de 1993 foi inspirado por seu cão labrador retriever, que se assemelhava à um urso-polar.
Desde então o urso-polar se tornou um dos símbolos mais populares da Coca-Cola. Após o sucesso de "Northern Lights", a The Coca-Cola Company produziu muitos outros comerciais e filmes com ursos-polares antropomórficos, bem como produtos como copos térmicos e ursinhos de pelúcia. No museu interativo World of Coca-Cola, existe uma fantasia interativa do urso-polar da Coca-Cola, criada pela .
Obtenção de liminar Em 1995, a The Coca-Cola Company obteve uma liminar contra a Polar Corporation, empresa familiar de refrigerantes, por veicular um anúncio em que um urso-polar jogava fora uma lata de Coca-Cola. O tribunal decidiu que a Polar Corporation poderia continuar usando o personagem do urso, mas que não poderia mais mostrá-lo jogando Coca-Cola fora.
Campanha no Super Bowl Em 2012, a The Coca-Cola Company criou uma campanha publicitária ao vivo com ursos-polares reagindo ao Super Bowl, o que foi descrito como "uma jogada de marketing brilhante".
Comercial da Pepsi Em janeiro de 2026, a Pepsi lançou um comercial antes do Super Bowl LX, com a direção de Taika Waititi, no qual o urso-polar participa do Pepsi Challenge e fica em choque após perceber que acabou por escolher a Pepsi ao invés da Coca-Cola. O comercial usou a tagline "You deserve better. You deserve Pepsi" (). O comercial foi visto tanto como uma tentativa de reiniciar a Guerra das Colas, quanto como um ataque pessoal à The Coca-Cola Company, em relação à seus próprios comerciais recentes de Natal, que se tornaram controversos devido a terem sido produzidos inteiramente através de inteligência artificial generativa.
O comercial também exibiu o urso-polar flagrado em um show de música segurando uma latinha de Pepsi, na companhia de outro urso-polar, em alusão ao incidente ocorrido em uma apresentação da banda britânica Coldplay, em que um homem tendo um caso extraconjugal foi flagrado em uma imagem de kiss cam.
Controvérsias Em 2011, a The Coca-Cola Company prometeu doar US$ 2 milhões ao World Wide Fund for Nature (WWF), para proteger os ursos-polares, mas acabou sendo criticada por doar uma quantia relativamente pequena quando comparada com aquela de seu orçamento de publicidade e seus lucros.
Também em 2011, a Coca-Cola mudou a cor das latas de suas bebidas, passando-as de vermelhas para brancas com imagens de ursos-polares, para as festas de fim de ano, mas os consumidores protestaram contra a mudança. Passado um mês, a The Coca-Cola Company reverteu a alteração.
Ver também Guerra das Colas
Referências
Categoria:Personagens fictícias Categoria:Coca-Cola Categoria:Mascotes Categoria:Mascotes corporativos Categoria:Campanhas publicitárias Categoria:Personagens antropomórficos ficcionais