Hard Candy Fitness foi uma rede de academias criada por meio de uma parceria entre Madonna, seu empresário Guy Oseary e Mark Mastrov, fundador e diretor executivo da 24 Hour Fitness. Fundado em 2010, a marca esteve presente em Berlim – onde chegou a manter oito filiais –, Cidade do México, Moscou, Roma, Santiago, São Petersburgo e Sydney. A denominação da companhia fazia referência ao álbum de estúdio Hard Candy, lançado pela cantora em 2008. A divisão alemã entrou em processo de insolvência durante 2016 e encerrou suas atividades naquele ano. No mesmo período, a filial de Toronto passou a chamar-se Aura Fitness. Em 2019, a única unidade ainda ativa estava localizada em Santiago, no Chile, cujo nome foi alterado para Energy Sport Club em maio daquele ano.
História esquerda|thumb|Oseary e Madonna durante a inauguração da filial australiana, em 2012. A rede de academias foi criada em 2010 por meio de uma parceria entre Madonna, seu empresário Guy Oseary e a New Evolution Ventures (NEV). Mark Mastrov, fundador da 24 Hour Fitness e da NEV, reuniu-se com Oseary no início de 2008 para discutir o projeto. Posteriormente, Jim Rowley, sócio de Mastrov na empresa, Craig Pepin-Donat, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento, e Madonna também participaram de sua elaboração.
A primeira unidade foi inaugurada na Cidade do México em novembro de 2010, e Madonna visitou o local no dia 29 para o lançamento oficial. Posteriormente, a empresa expandiu-se para Rússia, Austrália e Chile. Em janeiro de 2013, anunciou-se que um sexto centro seria aberto em Roma, Itália, durante maio. Em junho, anunciou-se a inauguração de uma sétima filial em Berlim, Alemanha, para o mês de setembro.
Localizações Inauguração Encerramento Região País Cidade EndereçoOutubro de 2015Passou a operar sob outro nome em 2018EuropaItáliaMilãoVia Parini 1, 20121Outubro de 2015Passou a operar sob outro nome em 2018EuropaItáliaMilãoVia Bronzino 15, 20121Março de 2015EuropaAlemanhaFürthRudolf-Breitscheid-StraßeFevereiro de 2014FechadaAmérica do NorteCanadáTorontoEdifício Aura, 382 Yonge Street, 4.º andar, Toronto ON, Canadá M5B 1S8Janeiro de 2014EuropaItáliaRomaViale Romania, 22, 00197 RomaOutubro de 20132016EuropaAlemanhaBerlimSchönhauser Allee 112, Berlin Prenzlauer Berg, 10439Agosto de 2013EuropaItáliaRomaVia Capo D'Africa 5, 00184, HCF Colosseo 06-70490452 HCF Parioli 06-8075577Setembro de 2012Agosto de 2016OceaniaAustráliaSydney48 Druitt Street, Sydney, NSW Austrália 2000Julho de 2012Passou a operar sob outro nome em 2019América do SulChileSantiagoParque Araucano, Presidente Riesco 5330, Las CondesDezembro de 2011Julho de 2017EurásiaRússiaMoscouB.Kislovskiy per 9Julho de 2011Julho de 2018EurásiaRússiaSão PetersburgoPetrogradskaya nab., 18, 197046Novembro de 2010Passou a operar sob outro nome em 2019América do NorteMéxicoCidade do MéxicoBosque de Duraznos No. 47, Col. Bosque de las Lomas. 52457550 y 51
Fonte:
Série de DVDs Em 2012, a Hard Candy Fitness lançou a série de DVDs Addicted to Sweat, composta por rotinas de exercícios desenvolvidas por Madonna e apresentadas por sua instrutora, Nicole Winhoffer. Até então, o material era disponibilizado exclusivamente nas instalações da rede.
Ligações externas
Categoria:Madonna Categoria:Academias desportivas