Durante o anúncio público de seu noivado com o príncipe William de Gales, em 16 de novembro de 2010, Catherine Middleton usava um vestido azul Issa London para combinar com o anel de noivado de safira dado a ela pelo príncipe William. O vestido esgotou nas 24 horas seguintes à sua aparição e provocou uma tendência em “vestidinhos azuis”.
Antecedentes A estilista londrina Daniella Issa Helayel, nascida no Brasil, conhecida por seu nome homônimo Issa, desenha seus vestidos versáteis e justos com esse nome desde 2001. Uma das favoritas de Middleton nos anos anteriores ao noivado, ela foi vista nos vestidos da Issa ao longo dos anos e foi chamada de “embaixadora não oficial da marca”.
As criações de Issa foram vistas em celebridades como Naomi Campbell, Madonna, Jennifer Lopez e Scarlett Johansson, além das primas de William, Princesas Beatrice e Eugenie de York. A irmã de Middleton, Pippa, também foi vista nas roupas de Issa inúmeras vezes.
Em julho de 2011, Camilla Al-Fayed (irmã de Dodi Al-Fayed, que teve um relacionamento romântico com Diana, Princesa de Gales e morreu no mesmo acidente de carro em 1997) comprou uma participação de 51% de controle acionário na Issa London.
Design e estreia de Middleton O modelo escolhido era um vestido envelope na cor azul marinho, que apresentava mangas compridas, um decote em V profundo e faixas franzidas na cintura. O vestido foi descrito em cores como "safira", "marinho" e "azul real". A cor azul intensa harmonizava com o anel de noivado de safira que William deu à Catherine, joia esta que pertenceu à sua mãe, Diana, Princesa de Gales.
Recepção O vestido se tornou um sucesso instantâneo e esgotou quase imediatamente nos EUA e no Reino Unido após sua estréia. Em 24 horas, o vestido (vendido por 385 libras) esgotou-se completamente na loja Harvey Nichols, em Londres. Averyl Oates, diretora de compras da boutique, disse à Vogue: “O vestido usado por Kate esgotou quase imediatamente. Issa é uma das nossas marcas mais vendidas e a versatilidade das peças significa que elas podem ser vestidas para o dia e vestidas para ocasiões especiais.” Na cidade de Nova York, onde o vestido custa cerca de US$ 615, Monique Erickson, revendedora da Issa na varejista Beyond 7, disse: “As pessoas estão ficando loucas por esse vestido ... Temos uma lista de espera crescendo a cada dia.” A popularidade do vestido ajudou a aumentar as vendas em 45% para a grife Issa London.
Para aqueles com um orçamento menor, uma réplica de algodão de mangas curtas do vestido desenhado pela estilista Florence + Fred foi lançada na rede de supermercados britânica Tesco por 16 libras. O vestido esgotou em uma hora depois de ser colocado no site da Tesco e, com estoque limitado disponível, a loja esperava esgotar completamente até o final da semana. O diretor de compras da Tesco, Jan Marchant, disse: “Kate Middleton parecia extremamente elegante em sua escolha de roupas e muitas mulheres queriam encontrar uma réplica desse vestido agora icônico nas ruas. A taxa com que o vestido foi vendido online é uma prova da influência do estilo e das escolhas de Kate.” Uma pesquisa realizada pelo site de celebridades MyCelebrityFashion.co.uk classificou o vestido como a segunda roupa mais icônica de 2010, superada apenas pelo vestido de carne de Lady Gaga para o MTV Video Music Awards.
Tendência “vestidinho azul” O vestido azul de Catherine desencadeou uma tendência em “vestidinhos azuis”, como uma alternativa mais colorida ao famoso “vestidinho preto”. A peça azul não apenas causou ondas para os fãs da família real. O período azul de Middleton também se espalhou pelo tapete vermelho. De acordo com o News-Times, quase 100 celebridades escolheram vestidos azuis para eventos que vão desde estreias a cerimônias de premiação após o grande momento de Catherine. Celebridades como Tia Carrere, Kristen Bell e Amy Smart foram vistas em tons de azul no tapete vermelho durante a temporada da primavera de 2011.
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