Interação parassocial se refere a uma forma de relação social experienciada por uma audiência em seu encontro mediado com figuras da mídia de massa, particularmente na televisão e na Internet. Telespectadores ou ouvintes tendem a considerar personalidades da mídia como amigos, apesar de terem interações nulas ou limitadas com elas. A interação parassocial é descrita como uma experiência ilusória, em que a audiência interage com personalidades da mídia, como apresentadores de talk show, celebridades, personagens ficcionais e influencers de mídias sociais, como se existisse uma relação de reciprocidade. O termo foi cunhado por Donald Horton e Richard Wohl em 1956.
Uma interação parassocial, uma exposição que atrai interesse em uma personalidade, se torna uma relação parassocial quando a repetida exposição à personalidade midiática causa o desenvolvimentos de ilusões de intimidade, amizade, e identificação no usuário da mídia. Informações positivas aprendidas sobre a personalidade resultam em mais atração, e a relação progride. Relações parassociais são promovidas pela confiança e auto-exposição operadas pela personalidade midiática. Usuários de mídia são leais e se sentem diretamente conectados com as personalidades, na mesma intensidade em que se sentem conectados com seus amigos próximos, pela observação e interpretação de sua aparência, gestos, voz, conversação e conduta. Personalidades midiáticas possuem uma significante influência sobre os usuários, tanto positiva quanto negativa, condicionando a maneira como eles percebem certos tópicos e até mesmo seus hábitos de consumo. Estudos envolvendo efeitos logitudinais de interações parassociais em crianças ainda são relativamente novos, segundo a psicóloga do desenvolvimento Dr. Sandra L. Calvert.
As mídias sociais introduzem oportunidades adicionais para a intensificação de relações parassociais, dado que possibilitam mais interações intimas, reciprocas, e frequentes entre usuários e personalidades midiáticas. Essas interações virtuais tendem a envolver comentários, acompanhamento, likes, ou mensagens diretas. A consistência em que a personalidade midiática aparece pode também levar à uma maior percepção de intimidade aos olhos dos usuários.
Nota
Leituras adicionais
Categoria:Mídia Categoria:Sociologia Categoria:Psicologia social Categoria:Influência social