Prime (estilizado como PRIME) é uma bebida energética criada e comercializada pela Prime Hydration, LLC. É promovida e fundada pelos Youtubers e influencers Logan Paul e KSI. O anúncio e o lançamento do produto em 2022 foram seguidos por vários rumores na internet associados a estas personalidades das redes sociais, que têm dezenas de milhões de seguidores em conjunto. O produto foi também promovido através de acordos convencionais de patrocínio desportivo. A Prime foi introduzida em Portugal no final de 2022. História A 4 de Janeiro de 2022, os YouTubers KSI e Logan Paul, com mais de 40 milhões de subscritores no YouTube e milhões de seguidores noutras plataformas, anunciaram num direto no Instagram que tinham fundado uma nova empresa de bebidas sob o nome de «Prime Hydration». O seu envolvimento conduziu a um entusiasmo nas redes sociais em torno do produto, a que se seguiu uma procura por parte de crianças em idade escolar, sobretudo rapazes e adolescentes. De acordo com o Evening Standard, o aumento da procura provocou preços elevados entre os revendedores em linha, incluindo um anúncio no eBay que oferecia doze garrafas por 400 libras esterlinas, cerca de 465 euros. A Sky News informou que o lançamento da bebida provocou "cenas caóticas" nos supermercados Asda e Aldi no Reino Unido. Um artigo do Financial Times referia o relato de um professor londrino sobre o facto de as crianças que apenas possuíam garrafas Prime usadas, cheias de água, terem sido "catapultadas para um estatuto mais elevado entre os seus pares". Publicidade Em Janeiro de 2023, o Ultimate Fighting Championship (UFC) anunciou um acordo de marketing conjunto com a marca, no qual a Prime se tornou o fornecedor oficial de bebidas desportivas da organização de artes marciais mistas. Em Fevereiro de 2023, a Prime foi apresentada num anúncio da Super Bowl LVII. Em Julho do mesmo ano, o FC Barcelona assinou um acordo de patrocínio com a Prime e, no mês seguinte, o Bayern de Munique também assinou um acordo de patrocínio com a marca.
A Prime fez história ao tornar-se o primeiro patrocinador do ringue central da WWE, a empresa de luta livre profissional para a qual Logan Paul trabalha, quando foi revelado que iria patrocinar todos os eventos pay-per-view e de transmissão em direto da WWE, a começar pela WrestleMania XL. Produtos A bebida está disponível em diversos sabores, entre eles: blue raspberry (framboesa azul), grape (uva), ice pop (cereja), lemon lime (lima-limão), meta moon, orange (laranja), strawberry watermelon (melancia-morango) e tropical punch (ponche tropical). E a versão energética, lançada em 2023, está disponível em: lima-limão, manga-laranja, melancia-morango e ponche tropical. Aprovação regulamentar e estatuto legal A Prime Energy foi banida na Nova Zelândia. A bebida também foi proibida nas escolas de muitos países, incluindo algumas na Austrália, Canadá, África do Sul, Reino Unido e Estados Unidos. A 8 de Agosto de 2023, a bebida foi proibida nos Países Baixos devido ao seu elevado teor de cafeína. e a 30 de Novembro de 2023, a Inspeção Sanitária Federal da Federação da Bósnia e Herzegovina proibiu a importação de 1596 unidades do sabor Ice Pop devido a testes laboratoriais que demonstraram que alguns ingredientes específicos poderiam ter um efeito nocivo na saúde humana. Em Portugal, nem as bebidas energéticas nem as isotónicas da Prime estão sujeitas a qualquer regulamentação, podem ser vendidas livremente. Desportistas que patrocinaram a bebida Alexander Volkanovski, lutador de MMA. Israel Adesanya, lutador de MMA. Patrick Mahomes, jogador de futebol americano. Alisha Lehmann, futebolista. Kyle Larson, piloto. Shakur Stevenson, pugilista. Cody Rhodes, lutador profissional.
Ligações externas
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