TikTok, cunoscută în China continentală, Macau și Hong Kong ca Douyin (), este o de . Ea găzduiește videoclipuri trimise de utilizatori, care variază în durată de la trei secunde la 60 de minute. Poate fi accesată printr-o aplicație mobilă sau prin siteul său web.
De la lansarea sa, TikTok a devenit una dintre cele mai populare platforme de social media din lume, folosind algoritmi de recomandare pentru a conecta și influenceri cu noi audiențe. În aprilie 2020, TikTok a depășit două miliarde de descărcări mobile la nivel mondial. Cloudflare a clasat TikTok ca fiind din 2021, depășind Google. Popularitatea TikTok-ului a permis ca , și să se răspândească și să crească la nivel mondial.
TikTok a fost supus examinării din cauza încălcărilor , a preocupărilor privind sănătatea mintală, a , a conținutului ofensator, a algoritmului captivant, a rolului său în timpul , și a presupusei cenzuri a criticilor la adresa lui Donald Trump și a discuțiilor despre Jeffrey Epstein. În timp ce TikTok rămâne accesibil utilizatorilor din majoritatea țărilor, o minoritate de țări (inclusiv India și Afganistan) au implementat . Multe alte țări limitează utilizarea TikTok pe dispozitive emise de guvern din motive de securitate sau confidențialitate.
Structura corporativă TikTok a fost încorporată în Insulele Cayman în Caraibe și are sediul atât în Singapore, cât și în Los Angeles. Deține entități care au sediul respectiv în Australia (care administrează și afacerea din Noua Zeelandă), Regatul Unit (deține și subsidiare în Uniunea Europeană), și Singapore (deține operațiunile din Asia de Sud-Est și India).
O companie derivată, Joint Venture LLC a fost formată la 23 ianuarie 2025 pentru a gestiona TikTok și alte proprietăți în Statele Unite, Oracle Corporation, , fiecare deținând o participație de 15%, ByteDance deține o participație de 19,9% și restul de 35,1% este împărțit între fondatorul Dell Technologies, Michael Dell și Vastmere Strategic Investments.
Compania sa mamă din Beijing ByteDance este deținută de fondatori și investitori chinezi, alți investitori globali și angajați. Una dintre principalele subsidiare domestice ale ByteDance este deținută de fonduri și entități de stat chineze printr-o acțiune de aur de 1%. Angajații au raportat că există multiple suprapuneri între TikTok și ByteDance în ceea ce privește managementul personalului și dezvoltarea produselor. TikTok spune că din 2020, CEO-ul său bazat în SUA este responsabil pentru luarea deciziilor importante și a minimizat conexiunea sa cu China.
Istorie Douyin Douyin a fost lansat la 20 septembrie 2016 de ByteDance, inițial sub numele A.me, înainte de a-și schimba numele în Douyin () în decembrie 2016. Douyin a fost dezvoltat în 200 de zile și în decurs de un an a avut 100 de milioane de utilizatori, cu peste un miliard de videoclipuri vizualizate în fiecare zi.
Deși TikTok și Douyin împărtășesc o interfață de utilizator similară, platformele funcționează separat. Douyin include o funcție de căutare în video care poate căuta după fețele oamenilor pentru mai multe videoclipuri cu ei, împreună cu alte funcții precum cumpărături, rezervări de hoteluri și recenzii .
TikTok ByteDance plănuia ca Douyin să se extindă în străinătate. Fondatorul ByteDance, , a declarat că „China găzduiește doar o cincime din utilizatorii de Internet la nivel global. Dacă nu ne extindem la scară globală, suntem sortiți să pierdem în fața concurenților care țintesc cele patru cincimi. Deci, extinderea globală este obligatorie.”
ByteDance a creat TikTok ca versiune internațională a Douyin. TikTok a fost lansat pe piața internațională în septembrie 2017. La 9 noiembrie 2017, ByteDance a cheltuit aproape 1 miliard de dolari pentru a cumpăra , un startup cu sediul în Shanghai și un birou internațional în Santa Monica, California. Musical.ly era o platformă de video socială care permitea utilizatorilor să creeze videoclipuri scurte de lip-sync și comedie, lansată inițial în august 2014. TikTok s-a unit cu Musical.ly la 2 august 2018, cu conturile și datele existente consolidate într-o singură aplicație, păstrând titlul TikTok.
La 23 ianuarie 2018, aplicația TikTok s-a clasat pe primul loc printre descărcările gratuite de aplicații din magazinele de aplicații în Thailanda și alte țări. TikTok a fost descărcată de peste 130 de milioane de ori în Statele Unite și a ajuns la 2 miliarde de descărcări la nivel mondial, conform datelor de la firma de cercetare mobilă Sensor Tower (aceste numere exclud utilizatorii de Android din China).
În Statele Unite, Jimmy Fallon, Tony Hawk și alte celebrități au început să folosească aplicația în 2018. Alte celebrități precum Jennifer Lopez, Jessica Alba, Will Smith și Justin Bieber s-au alăturat TikTok-ului. În ianuarie 2019, TikTok a permis creatorilor să încorporeze link-uri de vânzare de mărfuri în videoclipurile lor. La 3 septembrie 2019, TikTok și SUA National Football League (NFL) au anunțat un parteneriat multianual. Acordul a venit la doar două zile înainte de startul sezonului 100 al NFL la Soldier Field în Chicago, unde TikTok a găzduit activități pentru fani în onoarea înțelegerii. Parteneriatul implică lansarea unui cont oficial NFL pe TikTok, care urmează să aducă noi oportunități de marketing, cum ar fi videoclipuri sponsorizate și . În iulie 2020, TikTok, excluzând Douyin, a raportat aproape 800 de milioane de utilizatori activi lunar la nivel mondial după mai puțin de patru ani de existență.
În mai 2021, TikTok l-a numit pe ca noul lor CEO, care a preluat poziția de la CEO-ul interimar , în urma demisiei lui Kevin A. Mayer la 27 august 2020. În septembrie 2021, TikTok a raportat că a ajuns la 1 miliard de utilizatori. În 2021, TikTok a câștigat 4 miliarde de dolari din venituri din publicitate.
În octombrie 2022, s-a raportat că TikTok plănuia o extindere pe piața comerțului electronic din SUA, în urma lansării în Regatul Unit. Compania a postat anunțuri de angajare pentru personal pentru o serie de centre de îndeplinire a comenzilor în SUA și plănuiește să înceapă noua afacere de cumpărături live înainte de sfârșitul anului. Financial Times a raportat că TikTok va lansa un canal de jocuri video dedicat, dar raportul a fost negat într-o declarație pentru , TikTok țintind în schimb să fie un hub social pentru comunitatea de gaming. Conform datelor de la grupul de cercetare app analytics Sensor Tower, publicitatea pe TikTok în SUA a crescut cu 11% în martie 2023, cu companii precum Pepsi, DoorDash, Amazon și Apple printre cei mai mari cheltuitori. Conform estimărilor de la grupul de cercetare Insider Intelligence, TikTok este proiectat să genereze 14,15 miliarde de dolari în venituri în 2023, în creștere față de 9,89 miliarde de dolari în 2022. În martie 2024, The Wall Street Journal a raportat că creșterea TikTok în SUA a stagnat.
Planuri de vânzare a operațiunilor TikTok din SUA
Din cel puțin 2020, în urma apelurilor la în țară, (CFIUS) investighează fuziunea companiei din 2017 cu Musical.ly, dar nu a finalizat nicio negociere cu TikTok, cum ar fi propunerea Project Texas, așteptând în schimb acțiunea Congresului.
În ianuarie 2025, oficiali chinezi au început discuții preliminare despre vânzarea potențială a operațiunilor TikTok din SUA către miliardarul Elon Musk dacă aplicația ar fi amenințată cu interzicerea din motive de securitate națională. Beijingul prefera ca TikTok să rămână sub controlul ByteDance, dar vânzarea ar putea avea loc printr-un proces competitiv sau cu implicarea guvernului SUA. O posibilitate implică platforma lui Musk, X, preluând afacerea TikTok din SUA. Mișcarea vine înaintea unui caz la Curtea Supremă care a confirmat constituționalitatea unei legi care ar obliga vânzarea sau interzicerea TikTok în SUA până la 19 ianuarie 2025, din cauza preocupărilor de securitate națională legate de legăturile sale cu China. Alți potențiali cumpărători au inclus consorțiul „The People's Bid For TikTok” al lui din Project Liberty împreună cu , , MrBeast și , dar seriozitatea acestor potențiali cumpărători a rămas neclară. Cu o zi înainte de interzicerea iminentă, compania de căutare conversațională din California Perplexity AI a depus o ofertă pentru o fuziune cu TikTok US.
La 14 septembrie 2025, Wall Street Journal a raportat că SUA și China au ajuns la un „cadru de înțelegere” pentru ca operațiunile TikTok din SUA să fie vândute unui consorțiu de investitori americani, inclusiv aliatul apropiat al lui Trump, Larry Ellison de la Oracle. Acordul a fost finalizat până la 22 ianuarie 2026, cu investitori precum Oracle, , și alții, inclusiv entitatea de investiții personală a lui Michael Dell, deținând peste 80% din noua companie, ByteDance păstrând o participație de 19,9%. În cadrul acordului, aplicația va rămâne aceeași, iar algoritmul va fi ajustat treptat pentru a favoriza subiecte americane pentru utilizatorii din SUA.
Extinderea în alte piețe
TikTok a fost descărcat de peste 104 milioane de ori din App Store în prima jumătate a anului 2018, conform datelor furnizate către de Sensor Tower.
După fuziunea cu musical.ly în august, descărcările au crescut, iar TikTok a devenit cea mai descărcată aplicație în SUA în octombrie 2018, lucru realizat anterior o dată de musical.ly. În februarie 2019, TikTok, împreună cu Douyin, a atins un miliard de descărcări la nivel global, excluzând instalările Android din China. În 2019, mass-media au citat TikTok ca fiind a 7-a cea mai descărcată aplicație mobilă a deceniului 2010–2019. A fost, de asemenea, cea mai descărcată aplicație din App Store în 2018 și 2019, depășind Facebook, YouTube și Instagram. În septembrie 2020, a fost confirmat un acord între ByteDance și Oracle, în care acesta din urmă va servi ca partener pentru găzduire cloud. În noiembrie 2020, TikTok a semnat un acord de licențiere cu Sony Music. În decembrie 2020, Warner Music Group a semnat un acord de licențiere cu TikTok.
Veniturile din publicitate ale clipurilor video scurte sunt mai mici decât cele ale altor rețele sociale: deși utilizatorii petrec mai mult timp, audiența americană este monetizată la o rată de 0,31 dolari pe oră, o treime din rata Facebook și o cincime din rata Instagram, 67 de dolari pe an în timp ce Instagram va face peste 200 de dolari. În iulie 2023, a raportat că „experți de la Douyin” vor întâlni afaceri iraniene la Teheran pentru a permite exporturile iraniene în China.
În 2023, mai mulți executivi de nivel înalt s-au transferat de la ByteDance la TikTok pentru a se concentra pe operațiuni de monetizare. Unii s-au mutat din Beijing în SUA. Conform surselor pentru The Wall Street Journal, transferul de personal a generat îngrijorări din partea unor angajați TikTok și a fost raportat biroului senatorului american Ted Cruz pentru investigații suplimentare. În decembrie 2023, TikTok a investit 1,5 miliarde de dolari în afacerea de comerț electronic din Indonezia a GoTo. În martie 2024, a raportat că este un printre investitori că TikTok pierde miliarde de dolari anual.
Competiție cu alte platforme Deși dimensiunea bazei sale de utilizatori este mai mică decât cea a Facebook, Instagram sau YouTube, TikTok a ajuns la 1 miliard de utilizatori activi lunari mai rapid decât oricare dintre ele. Competiția din partea TikTok a determinat Instagram, deținut de Facebook, să cheltuiască 120 de milioane de dolari până în 2022 pentru a atrage mai mulți creatori de conținut către serviciul său Reels, deși nivelul de implicare a rămas scăzut. Snapchat plătise la rândul său 250 de milioane de dolari în 2021 creatorilor săi. Multe platforme și servicii, inclusiv , au început să imite formatul TikTok și pagina de recomandări. Aceste schimbări au provocat o reacție din partea utilizatorilor de Instagram, Spotify și Twitter.