Lefèvre-Utile, mai cunoscută în întreaga lume sub inițialele LU, a fost o marcă franceză de biscuiți, emblematică pentru orașul Nantes. Marca face acum parte din compania americană de cofetărie Mondelēz International din 2012, după divizarea fostului său proprietar Kraft Foods Inc. care o achiziționase ca parte a achiziției sale de la Groupe Danone în 2007. Biscuitul rămâne produsul emblematic alături de Ladyfinger, Champagne, Petit four, Prince de LU, Pim's, Paille d'Or etc.
Istorie Lefèvre-Utile a fost fondată la Nantes, în 1846, de Jean-Romain Lefèvre. Inițial, a vândut biscuiți de la fabrica engleză Huntley & Palmers, apoi și-a început propria producție. Numele provine de la Lefèvre și de la partenera sa de afaceri și soția sa, Pauline-Isabelle Utile. Inițialele lor au fost folosite pentru prima dată de Alfons Mucha pentru o reclamă calendaristică din 1897 pentru „Lefèvre-Utile Biscuit Co”. În același an, compania l-a angajat pe Firmin Bouisset pentru a crea un poster publicitar. Bouisset, deja cunoscut pentru munca sa pentru compania Menier Chocolate, a creat Petit Écolier („Micul Școlar”), care a încorporat inițialele LU. Posterul lui Bouisset a fost folosit pe scară largă, iar imaginea a fost imprimată în relief pe linia de biscuiți Petit Beurre a companiei. În câțiva ani, succesul logo-ului a dus la denumirea companiei de LU.
Fiul fondatorului, Louis Lefèvre-Utile, a preluat compania, iar în cele din urmă aceasta a fost achiziționată de Générale Biscuit S.A., care la rândul ei a fost achiziționată de Groupe Danone în 1986. Deși astăzi este o marcă internațională, produsele LU sunt distribuite în principal în Europa de Vest, iar în 2005 au reprezentat aproape jumătate din vânzările diviziei de biscuiți și cereale Danone.
În iulie 2007, LU a fost vândută către Kraft Foods (acum Mondelez International).
În iunie 2020, în timpul pandemiei de COVID-19, LU a lansat o ediție limitată de biscuiți Petit Beurre cu inscripția „merci beaucoup” pe ei, ca un omagiu adus lucrătorilor din domeniul sănătății.
Bibliografie https://artaalba.ro/lu-petit-beurre-delicatul-biscuit-de-nantes/
Categorie:Companii din Franța Categorie:Fondări în 1846 Categorie:Producători de dulciuri