Frutiger Aero () este un stil de design care a predominat de la mijlocul anilor 2000 până la începutul anilor 2010. A luat naștere în domeniul designului interfețelor utilizator, dar ulterior a influențat și alte medii. A fost denumit astfel în 2017 de Sofi Xian, de la Institutul de Cercetare în Estetica Consumului, și a reapărut în 2023 ca estetică a rețelelor sociale, devenind popular în rândul generației Z ca obiect de nostalgie. Arta Frutiger Aero prezintă teme optimiste ale tehnologiei în armonie cu natura și include adesea imagini naturale, culori vii și elemente skeuomorfe.
Istoric Frutiger Aero a fost predominant între aproximativ 2004 și 2013, succedând esteticii Y2K, care a fost populară între sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000. Numele Frutiger Aero provine de la limbajul de design Windows Aero și familia de fonturi Frutiger, proiectată de Adrian Frutiger. Stilul nu avea un nume comun la apogeul influenței sale; a fost numit în 2017 de Sofi Xian de la Institutul de Cercetare în Estetica Consumatorului. Elementele sale reflectorizante l-au făcut cunoscut și sub numele de Web 2.0 Gloss.
Stilul a fost utilizat în multe tipuri de media din acea perioadă, inclusiv în diverse reclame, console de jocuri video de generația a șaptea, precum Nintendo Wii, precum și în arhitectură și design interior. Windows Aero – limbajul de design utilizat de sistemele de operare Microsoft Windows începând cu prototipurile Windows Vista (2001–2006) – a fost printre primele care au prezentat caracteristicile Frutiger Aero. Savantul Emirhan Avcı a numit Vista „unul dintre primele exemple mature” ale stilului și, după lansarea sa, Microsoft a publicat un ghid de stil la care designerii lor s-au referit atunci când l-au creat. Windows 7 (2009), succesorul Vista, a extins aceste caracteristici. Frutiger Aero a scăzut în popularitate la începutul anilor 2010 și a fost în mare parte înlocuit de designul plat în interfețele utilizatorilor și în electronice. Avcı a identificat un stil de tranziție, Frutiger Metro, numit după limbajul de design Metro utilizat în Windows 8 (2012), care împărtășea caracteristici ale Frutiger Aero și ale interfețelor minimaliste ulterioare.
Stilul a cunoscut o renaștere a interesului pe rețelele sociale la începutul anului 2023 și pe tot parcursul anului 2024. Criticii au identificat postări care foloseau hashtagul #frutigeraero pe YouTube și TikTok și pe subreddit-ul r/FrutigerAero, care au înregistrat un număr mare de vizualizări. Ellie Violet Bramley de la The Guardian a identificat acest lucru ca o reacție la boom-ul inteligenței artificiale, iar Laura Holliday de la Dazed a scris că stilul a fost reînviat pentru a oferi o alternativă la minimalismul interfețelor de utilizator din acea perioadă. Jamie Richards de la TechRadar a scris, de asemenea, că limbajul de design Liquid Glass al Apple, lansat în 2025, a fost probabil influențat de Frutiger Aero.
Teme și caracteristici
Frutiger Aero își are rădăcinile atât în progresele tehnologice, cât și în evenimente culturale precum problema Y2K și tranziția la Web 2.0 la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000. Deși stilul este futurist, natura este o temă centrală, iar stilul descrie adesea natura ca fiind „împletită” cu un viitor digital, potrivit lui Avcı. Motivele comune de design includ cerul albastru, iarba, aurorele, reflexiile lentilelor și efectele bokeh. Stilul încorporează, de asemenea, elemente ale subculturii seapunk – prezentă în principal pe Tumblr în anii 2010 – inclusiv apă și pești tropicali, influențată de jocul video Ecco the Dolphin (1992). Cercetătoarea în cultura digitală Laura Goudet a afirmat că stilul reprezintă „o utopie în care eficiența și mediul coexistă”, concepută într-o perioadă de „naivitate” generală cu privire la efectele nocive ale tehnologiei.
Un grup de cercetători din domeniul mass-media a discutat despre Frutiger Aero ca parte a unei tendințe mai largi de „fascinație pentru viitorul depășit”, pe care au studiat-o pe platformele de socializare la începutul anilor 2020. Ei au scris că reapariția acestui font avea o „dimensiune politică”, deoarece au constatat că mulți utilizatori de social media îl asociau cu ideile apuse ale unui viitor tehnoutopic. Mai multe postări au descris imaginile ca „viitorul care ne-a fost promis, dar care nu s-a materializat niciodată”. Laure Coromines, de la Le Monde, a considerat că popularitatea reînnoită a stilului indica o nostalgie pentru ceea ce era văzut ca „un fel de Grădina Edenului”. Într-un interviu pentru Dazed în 2023, Amanda Brennan a declarat că imaginile naturale și optimismul stilului ar fi putut contribui la reînnoirea interesului, corespunzând unei conștiințe ecologice în general crescute și schimbărilor de atitudine față de schimbările climatice.
Scriitoarea Allie Rowbottom a afirmat că generația Z – crescută cu acces continuu la tehnologie și internet – a fost atrasă în mod special de modul în care acest stil descrie „uniunea armonioasă dintre natură și tehnologie”. Cercetătorii și criticii au comparat Frutiger Aero cu estetica Y2K; potrivit lui Brennan, „această estetică transmite multă speranță, lucru pe care Y2K nu îl face”. Hannah Craggs de la TrendBible, intervievată și ea de Dazed, a afirmat că „perioadele de neliniște și incertitudine” au motivat interesul pentru acest stil ca sursă de nostalgie reconfortantă. Rowbottom a subliniat, de asemenea, absența oamenilor în arta Frutiger Aero, atribuind-o aversiunii generației Z față de antropocentrism și „standardele de frumusețe opresive” predominante în social media. Alaina Demopoulos, de la The Guardian, a constatat însă că mulți utilizatori de social media au implementat inteligența artificială generativă pentru a crea ilustrații în acest stil, ceea ce, în opinia ei, „ruinează într-un fel aura”. Avcı a scris, de asemenea, că aceste postări, care ar putea fi confundate cu imagini reale, au creat o „narațiune istorică falsă” care a dezinformat spectatorii cu privire la eminența stilului.
Una dintre caracteristicile distinctive ale acestui stil este skeuomorfismul: vizualizarea obiectelor reale în design. Acestea erau reprezentate folosind grafică tridimensională cu suprafețe reflectorizante și lucioase, care erau observabile în special în pictogramele aplicațiilor mobile. Mai mulți cercetători au susținut că designul interfeței utilizatorului folosea skeuomorfismul pentru a prezenta dispozitivele electronice cu trăsături blânde și familiare, facilitând tranziția pentru noii utilizatori în timpul adoptării în masă a computerelor personale și a dispozitivelor electronice cu ecran tactil la începutul anilor 2000. Acest lucru a influențat includerea unor elemente precum marginile rotunjite, imaginile naturale și animalele exotice. Frutiger Aero utilizează, de asemenea, culori strălucitoare: galbenul și, în special, albastrul și verdele, pentru a se alinia influențelor sale naturale. Avcı a interpretat alegerile paletei de culori ca reflectând tema optimistă a stilului.
Avcı a afirmat că estetica virtuală a început să influențeze tendințele în designul arhitectural la sfârșitul secolului XX, datorită capacității crescute a programelor de proiectare asistată de calculator. El a studiat impactul stilului asupra designului interior, examinând mai multe clădiri, printre care restaurantul McDonald's din Parcul Olimpic din Londra și un birou al Poștei Italiene proiectat de Massimo Iosa Ghini. El a constatat că o serie de caracteristici digitale au fost reproduse prin alegerea materialelor; de exemplu, tendința stilistică de a include elemente translucide a influențat utilizarea panourilor de sticlă și acrilice.
Note
Legături externe
Categorie:Estetică Categorie:Tendințe culturale Categorie:Cultura internetului Categorie:Genuri de arte vizuale Categorie:Mișcări și genuri artistice Categorie:Neologisme