«Эффект Amazon» — термин в экономике, обозначающий влияние Amazon на динамику цен. Распространение ритейлера вынудило остальных снижать цены, потому что Amazon, в силу собственной специфичной экономической модели, предлагал более выгодные цены своим клиентам.
Причиной эффекта является то, что Amazon избыточно заложился на постоянной части затрат: складская инфраструктура (и логистика в целом) и серверные мощности интернет-магазина. На малых объёмах Unit-экономика (каждый товар) продавался с доставкой в убыток. Однако, при больших объёмах затраты на складскую инфраструктуру и серверные мощности не увеличатся, и каждый товар начнёт окупаться. Что, в свою очередь увеличивает плечо для гибкости цен: быстро менять цены, соответствуя спросу.
«Эффект Amazon» — так его назвали в исследовательском отчете Goldman Sachs за 2017 г. — приводит к тому, что индексы цен на потребительские товары могут снижаться на 0,25 процентных пункта.
Подобная ситуация наблюдалась и в других странах, в частности летом 2018 японский Центробанк отмечал, что физическим магазинам приходится снижать цены, чтобы выдерживать конкуренцию с онлайн-торговцами. Базовый индекс потребительских цен из-за этого сократился на 0,1 — 0,2 п.п.
В 2003 г. похожая ситуация была отмечена в Мексике, где в то время лидером розничной торговли была сеть Walmart, которая влияла на уровень потребительских цен.
Исследование Альберто Кавалло для Гарвардской школы бизнеса исследовал эффект. Как последствия, он выделил увеличение гибкости цен и единообразие цен в оффлай-магазинах; а также снижение инфляции в розничной торговле.
Другие исследования показали, что эффект заставил торговые центры и оффлайн-ритейлеров создавать условия для покупок в оффлайне, чтобы переманивать клиентов обратно из электронной коммерции. Также обнаружено, что электронная коммерция подтолкнула ритейлеров к более широкому внедрению технологий, чтобы сделать покупки в оффлайн-магазинах более удобными и быстрыми.
Гибкое ценообразование Гибкое ценообразование — регулирование цены в зависимости от договорённости между покупателями и продавцами, а так же динамика спроса и предложения. Электронная коммерция стали более гибкими, благодаря возможности мгновенной смены электронной цены. Это сместило фокус на конкуренцию за привлечение наибольшего числа покупателей. В результате интернет сделал гибкое ценообразование более доступным и привлекательным, что изменило баланс спроса и предложения на рынкеlivingeconomics.org Живая экономика: гибкое ценообразование // 30.10.2018.
Поскольку цены легче адаптируются к динамике спроса и предложения, выигрывают как производители, так и потребители. Потребители от более низких цен, а производители от увеличения продаж, особенно фирмы с эластичным спросомMarket Business News Что такое гибкое ценообразование? Определение и примеры // 09.12.2018. Однако, не все товары одинаково подвержены влиянию эффекта. Например, товары в категориях отдыха и электроники имеют менее стабильные во времени цены. Противоположная ситуация наблюдается с алкоголем, который хуже представлен на онлайн-рынке и имеет более стабильные цены.
Примечания
Источники Касянчук Денис. Amazon может породит резкие колебания инфляции. Это стало забота экономистов / Republic, 27.08.2018
Статьи
Ссылки Эффект Amazon. Как онлайн-ретейл скрывает потребительский спрос Как «эффект Amazon» мешает ФРС США проводить денежную политику «Эффект Amazon» создал спрос на стартапы, контролирующие грузы «Эффект Amazon» влияет на торговлю больше, чем ожидалось
Категория:Макроэкономика Категория:Инфляция Категория:Экономическая наука